Ценовая дискриминация как способ реализации монопольной власти

Для фирмы, обладающей монопольной властью, стремление к как можно более полной реализации этой власти является вполне естественным, так как позволяет добиться более полной реализации ее цели- максимизации прибыли. Это может быть осуществлено посредством перераспределения потребительского излишка в пользу производителя. Суть задачи, которая при этом стоит перед фирмой, заключается в том, чтобы, реализуя запас производственной мощности, то есть увеличивая предложение, одновременно не допустить потерь общей выручки в результате снижения цены при наклонной кривой спроса. Монополист можer этого добиться, если обеспечит установление жесткой связи между ценой и готовностью потребителей платить. Попросту говоря, для каждого отдельного потребителя или группы потребителей должна устанавливаться разная цена на один и тот же продукт. Учитывая существующие различия в спросе со стороны разных групп потребителeй, монополист может достичь этого, применив метод ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация - способ реализации монопольной власти, заключающийся в продаже одного и того же блага разным покупателям по разным ценам.

Ценовая дискриминация представляет собой механизм увеличения прибыли не только за счет сокращения абсолютной величины потребительского излишка, но и за счет более полной реализации положительного эффекта масштаба. Кроме того, чаще всего реализуясь в форме дифференциации цены при неизменности параметров продукта (одинаковый уровень издержек производства и качества), ценовая дискриминация наблюдается и тогда, когда различающиеся по качеству и величине производственных затрат продукты продаются по одинаковой цене.

Условия реализации ценовой дискриминации

1. наличие монопольной власти у фирмы.

2. рыночный спрос должен характеризоваться наличием групп потребителей с разной эластичностью спроса.

3., фирма должна обладать механизмом идентификации этих групп согласно особенностям их спроса.

4. фирма должна быть способной исключить возможность арбитражирования, то есть торговли благом между разными группами потребителей. В ряде случаев сам рынок может воспрепятствовать этому. Так, пространственный фактор позволяет монополисту продавать продукт по разным ценам в разных географических регионах, а разница в ценах должна быть меньше транспортных затрат потребителей по перемещению продукта с одного географического рынка на другой. Когда рынок не обеспечивает таких условий, проводящая ценовую дискриминацию фирма должна позаботиться о создании искусственных барьеров, дабы воспрепятствовать арбитражированию. Для этого она может использовать особые виды контракта, запрещающего перепродажу, или придавать продукту специфические характеристики, которые затрудняют его использование разными группами потребителей.

В зависимости от проявления названных условий возможности фирмы реализовать ценовую дискриминацию и применяемые ею способы будут разными. В зависимости от этого различают три типа ценовой дискриминации.

Дискриминация первой сmепени (совершенная дискриминация) представляет собой такую дифференциацию цены, при которой для каждого покупателя устанавливается индивидуальная цена в зависимости от уровня его спроса. Данный тип ценовой дискриминации может быть реализован только в том случае, если покупатели имеют одинаковую функцию спроса, но разную эластичность спроса, а продавец обладает исключительной (полной) монопольной властью, знает функцию спроса потребителей и способен идентифицировать каждого из них. При установлении индивидуальной цены для каждого отдельного покупателя, то есть фактически для каждой единицы блага, кривые среднего AR и предельного MR дохода фирмы будут совпадать даже для наклонной кривой спроса. Оптимизируя выпуск согласно условию MR = МС, продавец осуществляет выпуск объемом четыре единицы, каждая из которых продается по цене в соответствии с платежеспособностью конкретногопокупателя. В результате весь потребительский излишек, величина которого отображена заштрихованной фигурой, оказывается перераспределенным в пользу продавца. Потери покупателей очевидны.

Этот тип дискриминации - редкое явление, так как требует выполнения многих условий. И все же встречается в реальной практике. Типичный пример ценовой дискриминации первой степени - продажа посредством аукциона. Другой случай - предоставление юридических услуг виднейшими адвокатами или проведение эксклюзивных медицинских операций.

Дискриминация второй степени имеет место в том случае, когда цена дифференцируется в зависимости от объема покупки и устанавливается на разном уровне для различных групп покупателей. Специфика данного типа ценовой дискриминации заключается в том, что разграничение групп покупателей происходит на основе их самоидентификации, что значительно облегчает задачу продавца. Ему не нужно знать функций спроса покупателей и создавать механизм их разграничения. Ценовая дискриминация второй степени широко применяется как в оптовой, так и в розничной торговле - это дисконтные карты, накопительные потребительские ваучеры, скидочные купоны. Например, квартирная плата за нормативную площадь платится по одной ставке, за излишки жилой площади – по завышенной; или двух и более ставочные тарифы при оплате электроэнергии, газа, воды, телефонных услуг.

Дискриминация третьей стеnени (сегментная дискриминация)- способ реализации монопольной власти, при котором дифференциация цены продукта осуществляется на основе сегментации рынка. Сегментация рынка - это разграничение групп покупателей в зависимости от особенностей спроса. Она может осуществляться по разным параметрам: предпочтениям покупателей (билеты, лекарства), уровню их доходов (престижность), временному фактору (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда ценовая эластичность на каждом сегменте рынка существенно различается. Но она может быть реализована только в том случае, если покупатели обладают явными отличительными характеристиками, а продавцы способны сегментировать рынок и располагают препятствующими арбитражированию механизмами.

На графике изображена ценовая дискриминация на двух рынках. У обоих графиков общая вертикальная ось. Предельные затраты постоянны. На каждом рынке монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR=MC, назначает более высокую цену там, где спрос на его продукцию менее эластичен.

Последствия ценовой дискриминации:

1. Подобная ценовая стратегия позволяет расширить границы объемов продаж за пределы, обычно контролируемые монополией.

2. Без ценовой дискриминации некоторые виды услуг не могли бы осуществляться. Напр., сглаживаются различия в реальных доходах отдельных групп потербителей (система льгот для социально незащищенных слоев населения по предоставлению им коммунальных услуг).

3. Нерациональное межотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов. Поэтому ц.д. должна находиться под контролем государства.