2015-05-22
493
http://www.twirpx.com/file/418916/
Аннотация: В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.
| С О Д Е Р Ж А Н И Е | |
| Предисловие к русскому иданию | |
| I. Специальные события | |
| 1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби | |
| 2. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму | |
| 3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана | |
| 4. 50 лет ВВС США | |
| 5. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству | |
| II. Продвижение торговых марок продуктов питания | |
| 6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy) | |
| 7. Безумие Millenios охватывает Манхэттен | |
| 8. Освежая сладкий рулет | |
| 9. Maxwell House создает американскую мечту | |
| 10. Вывод на рынок маргарина Benecol | |
| 11. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет | |
| 12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios | |
| 13. 100-летний юбилей Jell-O | |
| III. Продвижение торговых марок товаров массового спроса | |
| 14. Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв | |
| 15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works | |
| 16. Создание доверия на новом этапе деятельности компании | |
| 17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi | |
| 18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun | |
| 19. «И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business) | |
| 20. Advantix— камера, которая стала известна во всем мире | |
| IV. Интернет и телекоммуникации | |
| 21. От Золушки к королеве Уолл-стрит | |
| 22. Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto») | |
| 23. Кому регистрировать доменные имена в Интернете? | |
| 24. Цифровые телефонные линии для Интернета | |
| V. Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты | |
| 25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i | |
| 26. «Танцующий» кит | |
| 27. Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego | |
| 28. Purple Moon — компьютерная игра для девочек | |
| 29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART | |
| VI. Коммуникации «бизнес для бизнеса» | |
| 30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB | |
| 31. Всемирный виниловый форум | |
| VII. Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент | |
| 32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике | |
| 33. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке | |
| 34. Перепозиционирование The Scotts Company | |
| 35. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story) | |
| VIII. Спонсорство в спорте | |
| 36. Серия марок | |
| 37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game) | |
| 38. Чудо Southwestern Bell на рынке | |
| 39. Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay) | |
| 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз» | |
| IX. Экология, здравоохранение, благотворительность | |
| 41. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down) | |
| 42. Кампания за чистый воздух | |
| 43. Возвращение сои | |
| 44. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels) | |
| 45. Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management) | |
| 46. Препарат римадил для собак | |
| 47. О болезнях щитовидной железы нужно знать все | |
| 48. Программа по борьбе с курением | |
| 49. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых | |
| X. Наука, образование, культура | |
| 50. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids) | |
| 51. Выпуск фильма «Титаник» на видео | |
| 52. «Придать науке смысл» | |
| 53. Реконструкция библиотеки в Портленде | |
| 54. Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки | |
| XI. Транспорт, туризм | |
| 55. Морские путешествия — крупный бизнес | |
| 56. Корабль-близнец, достойный освещения | |
| 57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific) | |
| 58. Виртуальный курорт | |
| 59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс | |
| XII. Кризисный PR | |
| 60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell | |
| 61. Новый подъем компании Dell | |
| 62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola |
