С О Д Е Р Ж А Н И Е
|
|
|
| Предисловие к русскому иданию
|
| I. Специальные события
|
| 1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
|
| 2. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму
|
| 3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана
|
| 4. 50 лет ВВС США
|
| 5. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству
|
| II. Продвижение торговых марок продуктов питания
|
| 6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy)
|
| 7. Безумие Millenios охватывает Манхэттен
|
| 8. Освежая сладкий рулет
|
| 9. Maxwell House создает американскую мечту
|
| 10. Вывод на рынок маргарина Benecol
|
| 11. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет
|
| 12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios
|
| 13. 100-летний юбилей Jell-O
|
| III. Продвижение торговых марок товаров массового спроса
|
| 14. Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв
|
| 15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works
|
| 16. Создание доверия на новом этапе деятельности компании
|
| 17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi
|
| 18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun
|
| 19. «И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business)
|
| 20. Advantix— камера, которая стала известна во всем мире
|
| IV. Интернет и телекоммуникации
|
| 21. От Золушки к королеве Уолл-стрит
|
| 22. Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»)
|
| 23. Кому регистрировать доменные имена в Интернете?
|
| 24. Цифровые телефонные линии для Интернета
|
| V. Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты
|
| 25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i
|
| 26. «Танцующий» кит
|
| 27. Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego
|
| 28. Purple Moon — компьютерная игра для девочек
|
| 29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART
|
| VI. Коммуникации «бизнес для бизнеса»
|
| 30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB
|
| 31. Всемирный виниловый форум
|
| VII. Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент
|
| 32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике
|
| 33. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке
|
| 34. Перепозиционирование The Scotts Company
|
| 35. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story)
|
| VIII. Спонсорство в спорте
|
| 36. Серия марок
|
| 37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game)
|
| 38. Чудо Southwestern Bell на рынке
|
| 39. Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay)
|
| 40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»
|
| IX. Экология, здравоохранение, благотворительность
|
| 41. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down)
|
| 42. Кампания за чистый воздух
|
| 43. Возвращение сои
|
| 44. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels)
|
| 45. Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management)
|
| 46. Препарат римадил для собак
|
| 47. О болезнях щитовидной железы нужно знать все
|
| 48. Программа по борьбе с курением
|
| 49. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых
|
| X. Наука, образование, культура
|
| 50. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids)
|
| 51. Выпуск фильма «Титаник» на видео
|
| 52. «Придать науке смысл»
|
| 53. Реконструкция библиотеки в Портленде
|
| 54. Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки
|
| XI. Транспорт, туризм
|
| 55. Морские путешествия — крупный бизнес
|
| 56. Корабль-близнец, достойный освещения
|
| 57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific)
|
| 58. Виртуальный курорт
|
| 59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс
|
| XII. Кризисный PR
|
| 60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell
|
| 61. Новый подъем компании Dell
|
| 62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola
|