Массовая коммуникация как источник и средство передачи информации, общения власти и общества

Массовая коммуникация: теоретический подход. Предпосылки появления и развития массовой коммуникации: источники, уровни, функции. Социальные функции: информационная, социализирующая, организационно-поведенческая, эмоциональная, коммуникативная. Психологические функции массовой коммуникации: формирование массовой психологии, интеграционно-коммуникативная, информационная, социализирующе-воспитательная, организация поведения. Основная схема массовой коммуникации: Источник – Сообщение – Получатель, связанные между собой каналами передачи сообщений, и обратная связь аудитории с коммуникатором.

Основные вопросы анализа массовой коммуникации: «Кто говорит?», «Что говорит?», «По какому каналу?», «Кому?», «С каким эффектом?». Схемы массовой коммуникации Г. Лассуэлла, Р. Якобсона, И. Эвен-Зохара. Субъектно-объектная и субъектно-субъектная схемы массовой коммуникации.

Коммуникатор как субъект воздействия. Коммуникатор и источник: общее и особенное. Функции и задачи коммуникатора. Аудитория как объект воздействия и ее основные характеристика. Коммуникационное сообщение (messege): понятие, структура, характер.

Каналы массовой коммуникации: радио, телевидение, пресса – достоинства и недостатки. Эффективность коммуникационного воздействия при их комплексном использовании. Радио – «Что?», телевидение – «Как?», газета – «Почему?». Обратная связь как критерий/индикатор эффективности воздействия на аудиторию. Инструменты обратной связи: социальные опросы, рейтинги, анкетирование, интервьюирование, фокус-группы, интерактивные опросы, анализ писем и телефонных звонков. Роль обратной связи.

Использование каналов массовой коммуникации властью, их возможностей и распоряжение полученной информации от обратной связи.

«Спецэффекты» массовой коммуникации: «эффект ореола» и «бумеранга». Влияние «спецэффектов» на массовое сознание и психологию, результат такого влияния.