Мемы – различия

В мире есть много интересного. Тем не менее все, что мы мо­жем сказать, является лишь понятием, концептом. Эти мемы - понятия и концепты — изобретены самими людьми. Например, Соединенные Штаты — это Штаты, потому что нами было изо­бретено 50 различных понятий — мемов, на которые разделена эта территория. В действительности штата Алабама не сущест­вует, так только говорится, потому что мы были «запрограммированы> мемом Алабамы. Если бы у нас не было мема Алабамы, для нас эта земля была бы обыкновенной грязью.

Подобным образом и вся Земля — лишь придуманный людь­ми мем, с помощью которого можно «различать» границы про­странства, в котором мы живем, чтобы отличать его от прочих частей Вселенной. Тогда как само пространство, с точки зрения Вселенной, однородно. Вы, конечно, можете возразить мне: «Но у Земли ведь действительно есть границы! Это то место, в котором кончается почва и начинается Атмосфера; или, ина­че, то место, где кончается Атмосфера и начинается Космичес­кое пространство». Вы и правда так думаете? Дело в том, что и почва, и Атмосфера, и Космическое пространство — все это лишь мемы. Если вы думаете, что почва — это действительно почва, а не мем, изобретенный нами для удобства, то так вы с этой Землей и останетесь: вы не заметите ни ее элементов, ни кристаллов в ней, ни субатомных частиц. Вы сможете «вый­ти за пределы» этой Земли и говорить об ее элементах только и том случае, если вы допустите возможность существования других мемов. Помните, что если рассмотреть землю под элек­тронным микроскопом, то окажется, что она состоит из пустоты. А что вы скажете о том, что и вы сами — это лишь мем раз­личия, который изобретен для удобства, чтобы можно было говорить о той части Вселенной, что испытывает боль, если ее уда­рить молотком. Для Вселенной не существует ни вас, ни рода че­ловеческого, ни жирафов, ни Солнечной системы, ни галактик. Все эти обозначения — лишь придуманные людьми различия и разграничения: мемы.

Отметим также следующий момент: все сказанное мною от­носительно различия между объективной реальностью и поня­тиями является еще одним концептом. Это тоже мем. Я обра­щаю ваше внимание на это «различие», потому что его очень полезно использовать в разговоре о меметике.

Благодаря проведению таких различий, мы получаем воз­можность оперировать отдельными предметами, но одновре­менно теряем из поля зрения другие. Поэтому очень полезно по­мнить о том, что мемы-различия являются частью вашего «программного обеспечения» и все различия, о которых мы по­мним, созданы человеком и реальностью не являются.

Различия, как я уже говорил,— это такие мемы, которые уча­ствуют в создании вашего «программного обеспечения». Во Франции человек, обученный французскому языку (запрограм­мированный мемами французского языка), будет вести себя от­личным образом от того, кто этот язык не знает,— его сознание будет различать смысл в тех звуках, которые другим покажутся шумом. Человек, «запрограммированный» делать различие между кока-колой и другими –«небрендовыми» напитками, бу­дет покупать именно кока-колу, а не что-нибудь другое. Созна­ние такого человека распознает знакомую красную банку с бе­лой надписью. А полка в супермаркете, на которой будут стоять другие напитки, не будет отмечена в сознании, потому что для них нет соответствующих мемов-различий.

Между прочим, в компании Coca-Cola прекрасно об этом знают, поэтому название их бренда на фирменных машинах от года к году становится все крупнее. Сегодня всю внешнюю поверхность грузовиков этой компании, высота которых превышает дна метра, занимает огромный яркий красно-белый товар­ный знак.

Рекламные агентства, политики и многие другие, кому нужны ваши деньги или ваша поддержка, крайне заинтересованы в том, чтобы запрограммировать ваше сознание «своими» мемами-различиями, навязать свое понимание «различий», через призму ко­торых вы смотрите на мир, чтобы воспользоваться этой ситуаци­ей в своих интересах. Что вы предпочитаете на завтрак: кусок шоколадного торта или «сдобу с шоколадными ломтиками»? Стоит назвать круглый жирный шоколадный торт «сдобой», что­бы воспользоваться теми «различиями», которые соответствуют вашим представлениям об утренней пище — продажи немедлен­но возрастут! В кафе недалеко от моего дома недавно появились шоколадные пирожные с орехами, сделанные «под булочку». Ко­нечно, на завтрак не едят сластей, но булочки — это другое дело...