Задача реализации стратегии состоит в понимании того, что необходимо сделать, чтобы стратегия работала, и были соблюдены намеченные сроки ее исполнения. Другими словами, искусство здесь состоит в правильной оценке действий по определению места стратегии, ее профессионального исполнения и получения хороших результатов. Работа по реализации стратегии первоначально относится к сфере административных задач, которая включает в себя следующие основные моменты:
• создание организационных возможностей для успешного
выполнения стратегии;
• управление бюджетом с целью выгодного размещения средств;
• определение политики фирмы, обеспечивающей реализацию
стратегии;
• мотивацию служащих для более эффективной работы (при
необходимости видоизменение их обязанностей и характера
работы с целью достижения наилучших результатов по реализации
стратегии);
• увязывание размеров вознаграждения с достижением намеченных
результатов;
• создание благоприятной атмосферы внутри компании для
успешного выполнения намеченной цели;
• создание внутренних условий, обеспечивающих персоналу
компании условия для ежедневного эффективного исполнения
своих стратегических ролей;
• использование самого передового опыта для постоянного
улучшения работы;
• обеспечение внутреннего руководства, необходимого для
продвижения по пути реализации стратегии и контроля за
тем, как стратегия должна быть выполнена.
Цель руководства состоит в создании системы оценки соответствия
между тем, как выполнена работа, и тем, что необходимо для
эффективной реализации стратегии. Качество разработки системы
определяет качество реализации стратегии. Наиболее важные зависимости
— между стратегией и организационными способностями,
между стратегией и размером вознаграждения, между стратегией и
внутренней политикой, обеспечивающей проведение работ, между
стратегией и корпоративной культурой (последнее возникает на
основе существующих у сотрудников ценностей и убеждений, корпоративного подхода к управлению персоналом, устоявшихся
взглядов, производственного опыта и образа мышления).
Соответствие между организацией работы внутри компании и
тем, что позволяет эффективно реализовать стратегию, делает компанию
единым целым перед началом осуществления своих планов.
Задача осуществления стратегии является наиболее сложной
и трудоемкой частью стратегического управления. Эта задача
проходит практически через все уровни управления и должна
быть учтена в большинстве подразделений компании. Конкретное
осуществление стратегии начинается с тщательного анализа
того, что компания должна сделать иначе и лучше для успешного
выполнения стратегического плана. Каждый менеджер обязан
подумать над вопросом: "Что нужно сделать на моем участке,
чтобы внести свой вклад в выполнение общей стратегии, и
как я могу это сделать наилучшим образом?"
Как необходимо изменить внутреннюю политику, чтобы эффективно
осуществлять стратегию компании, зависит от степени
стратегических изменений и от того, насколько отклоняется внутренняя политика от требований стратегии и как хорошо стратегия согласуется с существующей корпоративной культурой. Как только необходимые
изменения и соответствующие действия обозначены, менеджеры должны контролировать все аспекты выполнения стратегии, а также оказывать
достаточное давление для превращения намеченных целей в
конкретные результаты. В зависимости от объема внутренних
изменений, для полного выполнения стратегии может потребоваться
от нескольких месяцев до нескольких лет.
Таким образом, осуществление стратегии — комплекс действий, способствующих повышению деловой активности в организационной
и финансовой сферах, разработке политики фирмы, созданию
корпоративной культуры и мотивации персонала, руководству всем, что
направлено на достижение намеченных результатов.