За свою недолгую историю наука о коммуникациях пополнилась многими трудами известных ученых о закономерностях распространения информации в человеческой среде. Здесь приведены некоторые выводы, значимые для практики PR. Это модель «Лидеры мнений», диффузная теория и теория изменения мнений.