Методики: направления и требования

К направлениям в PR относятся консультирование, организация мероприятий, выпуск специальной продукции, работа со СМИ и другими посредниками, а также различные исследования.

Консультирование

Консультирование является важнейшим направлением в PR, предшествует всем остальным видам PR-деятельности и является их существенной частью. Исходя из этого необходимо:

• применять профессиональный опыт,
• использовать информацию, которой владеет клиент,
• проявлять, где требуется, инициативу,
• анализировать ситуацию в целом,
• обсуждать возможные действия,
• согласовывать последующие шаги с клиентом,
• предоставлять в соответствии с договоренностями отчеты и образцы продукции,
• неукоснительно следовать рекомендациям.

Организация мероприятий

Собрания, встречи, выставки являются разными видами непосредственного общения между группами людей. Независимо от количества участвующих схема проведения мероприятий остается в основе одинаковой. Минимальные требования:

• определить потребности и задачи,
• выявить целевую аудиторию,
• рассчитать бюджет,
• согласовать место проведения,
• установить временную шкалу,
• определить содержание и составить план мероприятия,
• назначить выступающих и других действующих лиц,
• достичь конкретных договоренностей,
• подсчитать затраты,
• подготовить информационные материалы,
• пригласить участников,
• отрепетировать необходимые действия,
• реализовать разработанные программы,
• предпринять, если нужно, дополнительные действия,
• оценить эффект от мероприятия.

Специальная продукция

Требования к продукции охватывают все ее виды от визитных карточек до годовых отчетов. Минимальные требования:

• определить потребность в продукции и цель ее выпуска,
• выявить целевую аудиторию,
• сформулировать обращение,
• рассчитать бюджет,
• определить предназначение продукции,
• определить формат и содержание,
• рассчитать тираж,
• подсчитать затраты,
• написать текст и выработать дизайн,
• осуществить выпуск продукции,
• распространить произведенное,
• оценить эффект.