Страховий маркетинг

Особливе місце в ринковому регулюванні страхової справи за рубежем приділяєтьсясистемі маркетингу.

Маркетинг як метод управління комерційною діяльністю страхових компаній і метод дослідження ринку страхових послуг з'явився порівняно недавно.

Найбільше поширення одержало два значення цього терміна:

• маркетинг, як збутова діяльність, спрямована на просування страхових послуг від страховика до страхувальника.

• маркетинг, як комплексний підхід до питань організації і управління страхової компанії, спрямованої на надання страхових послуг у відповідності з попитом.

Досвід застосування маркетингу в ринковій діяльності закордонних страхових компаній показує, що маркетинг виконує дві основні функції:

• формування попиту на страхові послуги

• задоволення страхових інтересів.

Основні задачі служби маркетингу страхової компанії:

• визначення (виявлення) ринку страхових послуг;

• аналіз і прогнозування кон'юнктури страхового ринку;

• вивчення потенційних можливостей страхових компаній конкурентів;

• розробка плану ділової стратегії по освоєнню досліджуваного страхового ринку.

За допомогою служби маркетингу повинна передбачатися координація діяльності всіх структурних підрозділів страхової компанії.

Висновки: правове відношення страхових партнерів базується на обов'язках сторін, визначених чинним законодавством. Договір страхування укладається відповідно до правил страхування, що розробляються страховиком по кожнім виді страхування. Законодавством передбачаються причини й умови дострокового припинення договору страхування. Страхові компанії в Україні можуть бути створені у формі акціонерних, повних, командитних товариств або товариств із додатковою відповідальністю, а також товариств взаємного страхування. Звертається увага, що страховиками можуть бути тільки резиденти України. Маркетинг у страхуванні є методом комплексного підходу до питань організації і управлінні страховою компанією.

Література

1. Закон України «Про внесення змін у Закон України «Про страхування» від 04.10.2001р. № 2745-111, ст.2, 14, 16, 17, 18, 20, 21, 26, 28.

2. Страхування: Підручник / Керівник авт. кол. і наук. ред. С.С.Осадець, д-р. екон. наук, проф. – К.: КНЕУ, 1998, стор. 79 – 98, 104 - 169.

3. Шелехов К.В., Бігдаш В.Д. Страхування: Навч. посібник. – К.: МАУП, 1998. – стр. 61 – 76, 81 - 87.

4. Шепілова В.Г. Практичне страхування. Навч.-метод. посібник. – Донецьк: Дондау, 2002. – стр. 11 - 14.

Лекція 5. Державне соціальне страхування і його задачі

1. Необхідність, зміст і значення державного соціального страхування.

2. Організація соціального страхування.

3. Порядок надходження і використання коштів державного соціального страхування.

Ціль: розкрити сутність і необхідність державного соціального страхування, вивчити види і перелік страхових випадків по соціальних послугах, розглянути джерела надходження коштів по обов'язковому державному страхуванню і порядок їхнього використання.