2015-06-28
375
Часть 1. Анализ покупателей А. Сегменты рынка
| Сегменты | Объем рынка ($ млрд) | Примечания |
| Сухие корма для собак | 5,3 | Самый крупный сегмент, состоит из питательных кормов для разных видов собак, увеличивающиеся темпы роста |
| Консервированные корма для собак | 1,4 | Состоит из молочных продуктов и т. д. |
Приложение, формы для планирования
| Сегменты | Объем рынка ($ млрд) | Примечания |
| Сухие корма для кошек | 2,4 | Второй по величине сегмент, состоит из питательных кормов, увеличивающиеся темпы роста |
| Консервированные корма для кошек | 1,7 | Состоит из побочных продуктов для животных, молочных продуктов и т. д. |
| Деликатесные корма | 1,6 | Доминирует компания Nabisco с маркой «Milk-Bone» |
| Специализированные корма | 3,1 | Крупнейшие игроки — Science Diet и lams, работают через ветеринарные клиники и зоомагазины; около 61% — корма для собак, в основном сухие, высокие темпы роста (свыше 11%) |
Б. Мотивация покупателей
| Сегмент | Мотивация |
| Сухие корма для собак | Питательные свойства, чтобы не пачкалось, отсутствие запаха, польза для здоровья животного, простота использования, чистка зубов |
| Консервированные корма для собак | Для привередливых в еде собак, разнообразие вкусов и питательные свойства |
| Сухие корма для кошек | Питательные свойства, простота использования, добавка к основной еде, чистка зубов |
| Консервированные корма для кошек | Вкус и питательность, нравятся кошкам, удобный размер порции, простота использования, для привередливых в еде кошек, разнообразие |
| Деликатесные корма | Дополнение к основной еде, поощрение, нравятся животным, питательные (функциональные) выгоды |
| Специализированные корма | Забота о здоровье питомца, научное питание, лучшие (по восприятию) ингредиенты |
