Змістовий модуль 1. Середовище міжнародного маркетингу. Міжнародні маркетингові дослідження. Сегментація міжнародного ринку

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ТЕРНОПІЛЬСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

УКРАЇНО-НІДЕРЛАНДСЬКИЙ ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра міжнародного менеджменту та маркетингу

Міжнародний маркетинг

КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ ДЛЯ ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ

Для студентів денної та заочної форм навчання

освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»

Галузь знань – 0305 “Економіка і підприємництво”

Напрям підготовки – 6.030507 “Маркетинг”

Конспект лекцій для вивчення дисципліни «Міжнародний маркетинг» для студентів напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг» денної та заочної форм навчання / Укладачі Ю.В. Мельник, Н.З. Лагоцька. – Тернопіль: ТНЕУ, 2011. – 73 с.

Укладачі:

Лагоцька Н. З. к.е.н., доцент кафедри міжнародного

менеджменту та маркетингу

Мельник Ю. В. к.е.н., доцент кафедри міжнародного

менеджменту та маркетингу

Рецензенти:

Стрельбіцька Н. Є.	к.е.н., доцент кафедри міжнародного менеджменту та маркетингу Тернопільського національного економічного університету
Гаргула Д. В.	Старший викладач кафедри міжнародного менеджменту та маркетингу Тернопільського національного економічного університету

Відповідальний за випуск:

Сохацька О. М.д.е.н., професор, завідувач кафедри

міжнародного менеджменту та маркетингу

Тернопільського національного

економічного університету

Затверджено на засіданні кафедри міжнародного менеджменту та маркетингу

Протокол №1 від 26 серпня 2011 р.

Розглянуто та схвалено науково-методичною комісією зі спеціальності «Маркетинг»

Протокол №1 від 26 серпня 2011 р.

ЗМІСТ

Вступ
Змістовий модуль 1. Середовище міжнародного маркетингу. Міжнародні маркетингові дослідження. Сегментація міжнародного ринку
Тема 1. Сутність та специфіка міжнародного маркетингу
Тема 2. Міжнародне маркетингове середовище
Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження
Тема 4. Сегментація світового ринку
Тема 5. Вибір зарубіжних ринків
Змістовий модуль 2. Моделі виходу на зарубіжний ринок. Міжнародний маркетинговий комплекс
Тема 6. Моделі та стратегії виходу фірми на зовнішній ринок
Тема 7. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика
Тема 8. Міжнародна цінова політика
Тема 9. Міжнародні канали розподілу
Тема 10. Міжнародні маркетингові комунікації
Список рекомендованої літератури

ВСТУП

У сучасних умовах господарювання, що характеризується подальшим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, все складнішими організаційними й технологічними моделями виробництва, надмірною інформаційною насиченістю і комунікативністю, ефективність зовнішньоекономічної діяльності, як і економічної активності в цілому, тісно пов’язана з цілями і методикою використання інструментів міжнародного маркетингу. Причому його міжнародні аспекти значно актуалізуються завдяки подальшій інтернаціоналізації світової економіки, розширенню міжнародної торгівлі, більш динамічному й масовому переміщенню факторів виробництва.

Усе зазначене вимагає підготовки висококваліфікованих фахівців у сфері міжнародного маркетингу. Програма та конспект лекцій для вивчення дисципліни «Міжнародний маркетинг» орієнтовані на глибоке та ґрунтовне засвоєння студентами теоретичних і практичних основ міжнародного маркетингу. Ця дисципліна належить до нормативних наук, які формують фаховий світогляд майбутніх економістів.

Метою навчальної дисципліни є формування системи теоретичних знань про сучасну концепцію міжнародного маркетингу, умови, механізми та інструменти її використання в діяльності підприємств.

В результаті вивчення дисципліни „Міжнародний маркетинг” студенти повинні знати:

· сутність і форми міжнародного маркетингу;

· методи вивчення навколишнього середовища;

· підходи до вибору зарубіжних ринків та стратегії виходу на них;

· методику проведення міжнародного маркетингового дослідження та сегментації світового ринку;

· формування міжнародного маркетингового комплексу.

В результаті вивчення дисципліни „Міжнародний маркетинг” студенти повинні вміти:

· аналізувати навколишнє середовище міжнародного маркетингу;

· проводити вибір зарубіжних ринків;

· розробляти товарну, цінову, збутову та комунікаційну політику.

Змістовий модуль 1. Середовище міжнародного маркетингу. Міжнародні маркетингові дослідження. Сегментація міжнародного ринку

ТЕМА 1