Идентификация современного города

Последние тенденции в общественной жизни городов ясно показывают что город, обладающий собственной идентичностью, становится более успешным, более привлекательным, быстрее развивается. Современные города меняются, независимо от их возраста, статуса, размеров и местоположения. Меняется городская среда, изобретаются новые способы развития города и, самое главное, все больше и больше значения придается идентификации города. Каждый город хочет иметь собственный неповторимый образ. Причину этого объясняет в своей статье «Современный город: стратегия идентичности» А. Согомонов: «Города вступают в беспрецендентную для мировой истории конкуренцию друг с другом за людские, информационные и денежные потоки».

Вложения в собственный имидж, как ни странно, оправдывают себя. Город, имеющий собственное «лицо», собственные ценности становится максимально привлекательным для всех категорий людей. В начале XIX века появляется такое понятие как «город – бренд», которое отражает главную сущность происходящих перемен.

При этом существует разница европейского и российского пути в обретении идентичности: в Европе города формируются на протяжении многие столетия, имеют свои легенды, поддерживают свой имидж, обладают особым отличительным духом (Париж, Лондон, Нью-Йорк); в России в советское время все города старались «причесать под одну гребенку», сделать универсальными, типичными. Поэтому теперь мы имеем дело с процессом поиска и восстановления утраченной идентичности различными способами.

Существует два пути развития идентичности городов:

1. Путь провинциального города. В этом случае чаще всего ведется поиск какой-либо уникальной идеи, мифа, легенды, народных сказаний, акцент ставится на «древность» происхождения, участие в литературных произведениях знаменитых писателей. Иногда идея городской идентичности рождается «из ничего – как бы из воздуха». Например, имиджевая стратегия г. Космодемьянска Республики Малый Эл базируется на том, что город якобы стал прототипом легендарных Васюков из романа Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев». Эта идея муссируется на всей территории города: на пристани встречают надписи «Киса и Ося здесь были», на фасадах домов применяется шахматная символика, названия магазинов и кафе также связаны с различными эпизодами книги. В городе даже проводится «Бендериада» - фестиваль сатиры и юмора, в рамках которого проводятся гонки на ретро автомобилях и устраиваются шахматные турниры. На сайте города так и написано: «БЕНДЕРИАДА стала уникальным, всенародно любимым шахмат-юмор-бендер-действом!».

В качестве главного символа города Мышкина в Ярославской области была выбрана мышь, и в соответствии с этой идеей были созданы «Музей мыши», «Дворец мыши» (единственные в мире). По сути, это - город музей под открытым небом. Ясная, немного сказочная идея привлекает туристов и инвесторов, которые пользуются придуманной идеей для развития бизнеса.

Европейский пример подобного подхода – город Вроцлав в Польше. В этом городе главная идея – гномы. Их на улицах и площадях старинного Вроцлава становится все больше и больше. Первые из них появились в 2004 году как материализация поверий горожан о том, что именно эти неутомимые подземные труженики способствуют росту и процветания их города. Гномы – это символ свободы и победы над тоталитарным режимом. Кроме того, они приносят удачу. И поэтому активно «размножаются» на улицах города. Гномы «растиражированы» на многочисленных сувенирах. Раньше в сувенирных магазинах также продавали и специальный набор аксессуаров для поиска гномов, так как гномы имеют тенденцию прятаться.

2. Путь крупного города (мегаполиса).

Люди в крупных городах также нуждаются в городской идентичности, как и жители малых городов. Как пишет А. Согомонов, житель современного города является очень мобильным, для работы ему нужен только ноутбук, поэтому место, где он будет работать, он выбирает сам, да и то лишь на время. «Конкуренция за предоставление таких возможностей между мегаполисами чрезвычайно велика». Поэтому идентификация города складывается из множества различных блоков: города готовы предоставить прекрасные виды и природу, высококлассные деловые зоны, зоны досуга и тихого отдыха. Только та стратегия, в которой сочетаются все компоненты необходимые для современной жизни, будет успешна. А. Согомонов пишет, что «исследования показывают, что у большинства нынешних «глобальных переселенцев» есть общие представления о городе, в котором им хотелось бы жить. Речь идет о пяти брендовых ожиданиях. Первое: возможность работать там и так, где и как хочется. Второе: средние доходы должны быть соизмеримыми с тратами. Третье: в городе и его окрестностях должно быть приятно и комфортно жить. Это город для жителей, а качественное жилье в нем должно быть доступно среднему горожанину. Четвертое: требуется развитая инфраструктура, причем не только коммуникационная и досуговая, но и информационная, образовательная и прочее. И, наконец, последнее, но очень существенное: нужен благоприятный климат – важнейшая брендовая составляющая. Причем обратите внимание, этот компонент может быть объективным, а может быть и красиво сконструированным».

Парадигма ценности города изменилась: в советское время город был усредненным образованием, предназначенным для проживания усредненных людей, теперь же город – это идея, образ, аутентичное сказание, которое помогает городу развиваться, привлекать туристов, продавать услуги. «Для современного человека город перестал быть судьбой, он его выбирает».

Лекция 3.3.