Табличний метод є одним з методів комплексного підходу до вибору зарубіжних ринків. Ідея комплексного підходу до обгрунтування вибору зар. ринку полягає у всебічному аналізі та оцінці системи показників, яка х-зує не тільки ринок певного товару, а й ек., політико-правові та і соц-культ процеси, що відбув. в країнах, які досліджуготься.
Для організації такого дослідження розробляється спеціальна таблиця, яка містить:
- перелік показників, критеріїв та факторів, що аналізуються;
- кількісну чи якісну характеристику показника, критерію, фактора;
- ваговий коефіцієнт (бал) за кожну кількісну та вартісну характеристику показника (критерію);
- перелік країн, що досліджуються
Для порівняння ринків між собою для кожної країни, яка досліджується, визнач. усі вказані в таблиці показники та їхні х-ки, проставляють бали, а потім підсумовують ці бали (вагові коефіцієнти) за кожною країною окремо. Ринок, який набрав максимальну к-ть балів, вважається сприятливим. Так, якщо показник країни А більше за показники країн В та С, то ринок країни А буде цільовим.
|
|
50.Модель "чотирьох фільтрів" відбору зарубіжних ринків: сутність, стадії дослідження, інформаційне забезпечення, результат.
Модель «4 фільтрів» Валвурда є однією з моделей комплексного підходу до вибору зарубіжних ринків. Ідея комплексного підходу до обгрунтування вибору зар. ринку полягає у всебічному аналізі та оцінці системи показників, яка х-зує не тільки ринок певного товару, а й ек., політико-правові та і соц-культ процеси, що відбув. в країнах, які досліджуготься.
Модель «4 фільтрів» відбору зарубіжного ринку базується на складанні таблиць, як і табличний метод, але охоплює ширше коло показників та критеріїв.
Фільтр 1: дослідження макрорівня: • ек. ситуація, • політ ситуація, • соц-культ особливості, • географ особливості
èпопередні ринки
Фільтр 2: галузеве дослідження: • тенденції зрост ринку аналог. товарів, • розмір ринку, • можливість отримання інфо, • податки та збори, • культурне сприйняття продукту
èможливі ринки
Фільтр 3: дослідження макрорівня: • існуючі та потенц. конкуренти, • механізми виходу на ринок та пов’язані з цим втрати, • можливе сприйняття товару, • потенціал прибутковості
èвірогідні ринки
Фільтр 4: оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми.
èсписок країн (цільових ринків у порядку пріоритетності)