Загальні тенденції розвитку міжнародного маркетингу

Група загальних макротенденцій розвитку суча парадигми ММ віддзеркалює осн вектори розвитку ММ: 1. Зростання ролі маркетингу в управ-ні на корпоративному та державному, формальними ознаками якого є є збільшення розмірів та автономності маркетингових бюджетів,структури оформлення розгалуженої марк функ-ї, складання міжн марк планів, зб кількості заходів, спрямованих на цільову аудиторію. Неформ ознаками виникнення потреби в маркетинг обґрунтуванні фін, техніко-технолог, інвест рішень, тобто форм-ня пріоритетної ролі марк-гу в прийнятті стратег управл рішень. Посилення впливу середовищних чинників на дія-ть фірм обумовлює необ-ть розвитку ринкової орієнтації. В цьому процесі Ж.Ж.Ламбен виділ пріоритети: орінт-ний на ринок менеджмент, кастомизованиц М, «зелений» М, маркетинг в торгівлі, орієнтація на конкуренцію, глоб та відповідальний М, розробка системи передбачення. 2. Галузева диференціація- процес інтенсивної адаптації марк концепції до особл-тей окремих сфер дія-ті: банк сфера, турист бізнес, некомерц орг-ї. Цей процес поглибився і на практику міжн марк дія-ті. Особливо це стосується міжн марк-гу послуг: на думку амер фахівця з марк-гу послуг К. Ловелока, розробка стратегій інтернаціоналізації послуг є важливою для ек зростання і добробуту. 3. Формування локальних парадигм: в першу чергу японської та європ-ї. Особл-ті япон. марк-гу: 1) Згідно Н.Судзукі: сутність яп марк – «Хай за себе говорять товари і послуги» замість амер-го «Хай говорять продавці». Ідея марк-гу, імпортована в Японію, адаптована та логічно вдосконалена. 2) Обовязковість досягнення спільномті почуттів зі споживачем і задов. Його побажань на такому ж рівні якості, як сам виробник задовольняв би свої потреби. 3) лояльні відносини з клієнтами, отримання звор зв’язку, врах-ня всіх сигналів ринку: «Красиво продавати якісні товари і послуги за низькими цінами» 4)Корпоративно-креативний хар-р – японці ств унікальні марк стратегії силами персоналу корпорацій, виходячи з власного бачення ситуації. 5) Ідея максим-го наближення до клієнтів, висока ринкова орієнтація, свідоцтвом чого є досконалі системи збуту та обробки перв інф-ї, відсутність структурованих підрозділів марк-гу. Локальна європ парадигма - проміжна між амер і японською: зберігаючи концепцію 4Р, актовно викор-ся ідея марк-гу партнерських відносин, що є віддзеркаленням інтегр процесів. На думку Ж.Ж.Ламбена, європ погляд на марк-нг потрібен, бо в Євро відбув інтегр-я ринку, присутній плюралізм думок та різні культури. Так, компанії розширюють традиц концепції марк-гу, до усвідомлення супутніх результатів їх марк дія-сті. В євро найб розвив «зелений» марк, соц.-відповід марк, орінт на ринок менеджмент. Існує також китайська парадигма міжн марк, про що свідчить укріплення позицій Китаю на св. ринку. Майже 50% кит фірм дотрим типової для суч марк-гу концепції, заснованої на попер дослідженні потреб ринку. 4. Реінтеграція за концепцією вн маркетингу. Підвищ рівня інтерн-ї дія-ті компаній, їх закріплення в зар країнах, розміщення там виробн. Потужн обумовлює глибоку інтеграцію з відпов ринками, що формує локальний погляд на них. Маркетингова функ-я поділ при цьому на 2 частини: страт рішення належ матер компанії, а тактичні- філіям, для яких фактично зар ринок стає вн-нім.