Ввелвжмимкрский филиал 9 страница

Другой сын Ярослава взял в жены дочь польского коро­ля, а третий - немецкого.

Дочь самого Ярослава Елизавета была замужем за нор­вежским королем Харальдом Суровым. Ярослав в свое

Время отказал жениху: он, мол, мало известен. Чтобы до­низать свое «высокое качество», Харальд разграбил и Сжег 40 городов, захватил в море до 200 торговых судов, И все награбленное слал Ярославу и Елизавете: пусть по­любуются. А при зареве горящих городов Харальд писал Чувствительные стихи. В них, воспевая свои бранные под-1ИГИ, он жаловался, что русская красавица холодна к нему.

ЕЛИЗАВЕТА I Тюдор (1533-1603). Английская королева. В реальности, мягко говоря, отличалась в худшую сторону от образа Кейт Бланшет, сыг­равшей Елизавету в голливудском фильме 2007 года «Золотой век». Во-первых, вряд ли былгЯЕсШ кой же симпатичной. Во-вторых, точно не была милосердной. Елизавета, по сути, проводила по­литику геноцида против собственного народа. При ней было казнено не менее 89 000 человек, обвиненных в бродяжничестве и собирании ми­лостыни «без разрешения властей». Бродяг так­же бичевали, клеймили, отдавали в рабство (на время, а в случае побега - пожизненно, при тре­тьей поимке — казнили). Откуда в благопристой­ной Англии взялось столько бомжей и нищих? Этвет прост. Это были «раскулаченные» крестьяне, согнанные с земли в ре-иультате огораживаний - приватизации земли XVI столетия. TiM не менее в учебниках истории Елизавета Тюдор - Великая (The Great). Вре-|м <*«• правления - Золотой век Британии. А ее современник и неудачливый рус-ини жених Иоанн Васильевич Рюрикович - Ужасный (The Terrible)

Этот воин, заняв норвежский трон, вскоре высадился в Англии, чтобы завоевать Английское королевство, но его Преследовали неудачи, и он был убит. Однако давайте не [удем забывать, что королева Елизавета (русского проис­хождения) могла появиться в Англии за 500 лет до совре-(•нницы Шекспира Елизаветы I. И получилось бы, что ны-Ишняя королева Великобритании была бы не Елизавета II, Елизавета III.

152

153

Особенности национального пиара

Не по летописям, а «по понятиям»

ШЕКСПИР Уильям (1564-1616). Он же Френ­сис Бэкон, он же Кристофер Марло, он же Френ­сис Дрейк, он же королева Елизавета. Много раз исследователи находили истинных создателей его произведений, причем каждый раз авторство считалось доказанным. Нет никаких сомнений и том, что поиски будут продолжаться. Слабому человеческому разуму, даже обремененному академической премудростью, трудно поверить в то, что ВСЕ гениальные творения Шекспира вышли из-под пера какого-то актеришки. Впро­чем, имиджу Шекспира все это совершенно не вредит. Попытки его развенчать лишь равняют его то с великим философом, то с пиратом, то С монархом. И становятся частью его постпиара

АННА (ок. 1024- не ранее 1075) - героиня филь­ма «Ярославна, королева Франции» (режиссер Игорь Масленников, 1978). Париж дочери ЯроС" лава Мудрого не понравился. <<В какую варвар­скую страну ты меня послал, — писала она отцу и Киев.- Здесь жилища мрачны, церкви безобраз^-ны, а нравы ужасны». Анна вскоре стала полно» властной соправительницей мужа, Генриха I. Ив государственных актах можно прочитать: «С со» гласия супруги моей Анны» или «В присутствии королевы Анны». Выбитая у подножия ее статуи строка «Анна возвратилась на землю своих пред» ков» дает основания надеяться, что она в конце концов уехала из «препротивной» Франции

Другая дочь Ярослава, Анна, вышла за французского короля Генриха I - именно она и была королевой Франции. Родила Филиппа I (это имя стало с тех пор королевским именем во Франции) и была при нем регентшей. В офици­альных документах чаще расписывалась по-русски.

После смерти короля Генриха овдовевшую Анну украл некий лихой французский граф. Был он женат... По тем вре­менам дело серьезное - ведь брак был церковный. Крадешь посторонних дам при живой жене — тем самым оскорбля­ешь самого Бога! За кражу Анны графу тоже не поздоро-

Ьилось бы. Но граф быстро избавился от жены, а Анна дала показания, что уехала с ним добровольно.

Кстати, и французский король, и граф, и сын короля Фи­липп были неграмотные. Анна Ярославна умела писать и китала книги, а ее сын «расписывался», обводя свое имя в кпециальной рамке.

Еще одна дочь великого князя стала венгерской короле-рОЙ.

j В негласном рейтинге «Самые перспективные женихи/ Невесты Европы» Русь уверенно занимала одну из верхних Строчек.

j Венцом матримониальных успехов был брак отнюдь не с французским монархом. Франция тогда - нецентрализован-i И к-, слабое государство. Реальная власть зачастую принад­лежала не королю, а герцогам и графам, кои и сильного Короля не очень боялись, а как на троне оказывался сла-бак, так и вовсе в грош его не ставили.

Настоящим дипломатическим успехом был брак княж-11i.i Евпраксии с германским императором Генрихом IV. Он, правда, в семейном плане был неудачным и закончился шум-

... м бракоразводным процессом... Император Генрих был

Поклонником сатаны... Он пытался вовлечь в этот мрачный Культ и молодую жену, а однажды предложил ее своему ЧЫну Конраду, ровеснику своей русской жены... Ей удалось if жать. Она дала скандальные показания, после которых imна отлучил императора Генриха от Церкви.

Евпраксия вернулась в Киев. В Киеве «грубых варваров» И «греховников германцев» осудили, а вчерашнюю императ­рицу все жалели.

Между тем брат Евпраксии Владимир Мономах женил-н на принцессе Гите — последней представительнице анг-^саксонской королевской династии. Когда Вильгельм За-Ьеватель разгромил англосаксов, дочь короля укрылась в (нии. Оттуда ее привезли в Киев.

154

155

Особенности национального пиара

Не по летописям, а «по понятиям»

Этот брак давал Мономаху, а еще больше его потомкам, детям Гиты, хотя бы формальное право на британский пре­стол. Нормандские короли Британии были очень недоволь­ны: вдруг князь Руси захочет стать еще и королем Англии?! Кстати, почему бы и нет? Совершенно реальный поворот событий, для тех времен ничего необычайного.

А в самом конце веШ, когда геополитическая обстановка изменилась и с юга Русь подперли половцы, стали заклю­чаться совсем другие браки. Как сказали бы сейчас на МИДовском языке: «Сменился геополитический вектор внешней политики».

Васнецов В. М. (1848-1926). Баян

Летопись свидетельствует: «В лето 1094 сотворил мир Святополк с половцами и взял себе в жены дочь Тугоркана, князя половецкого». Это был уже другой Святополк, не Окаянный.

Постпиар русских королевен

В общем, никакой... У нас не знают, насколько плотно Пыла вовлечена наша страна в общеевропейский экспорт-импорт монархов в начальные века своей истории. А ведь НТО - самое явное для того времени свидетельство между­народного престижа Руси. Был он, получается, не ниже, чем престиж Российской империи XIX века. И повыше, чем в XVIII веке... Потому что весь XVIII век русские императо­ры могли брать жен только в захудалых германских кня­жествах...

И лишь в XIX столетии у русских императоров появи­лись датские, британские, голландские родственники... Пря­мо как на Древней Руси, во времена Ярослава Мудрого.

Об экспорте-импорте принцев и принцесс писала только Лариса Васильева в своих «Женах русской короны»¹. Разош­лись книга большим тиражом, но не переиздавалась давно. В любой стране Запада на нашем месте написали бы целые библиотеки, выпустили бы на экраны не одну «Ярославну -Королеву Франции», а снимали бы и снимали сериалы.

«Железная маска» русской истории

В середине XVIII столетия в Амстердаме вышла книга на французском языке, в которой рассказывалось, помимо Прочего, о таинственном узнике времен Людовика XIV. Его ЛИЦО постоянно закрывала бархатная маска.

Благодаря своей таинственности история приобрела по­пулярность (к ней обращались и Вольтер, и Дюма). Маска, Путешествуя из книги в книгу, постепенно стала железной. А КО времени Французской революции и «борьбы с прокля-

Васильева Л. Жены русской короны. Книга 1. М., 1999.

156

157

Особенности национального пиара

Не по летописям, а «по понятиям»

ВОЛЬТЕР (Франсуа-Мари Аруэ, 1694-1778) -корреспондент и политический советник Екате­рины II, которая после его смерти купила его библиотеку за 40 000 золотых рублей. За библио­текой Вольтера был послан специальный ко­рабль. Это может показаться кому-то странным, но свои собственные письма к Вольтеру Екате­рина Великая не выкупила. В результате их пос­ледующего скорого опубликования вся Европа убедилась в том, насколько умна и просвещенна императрица российская

АЮМА-отец, Александр (1802-1870). Счита­ется автором выражения «развесистая клюква *, символизирующего «глубину» познаний иноСФ» ранцев о нашей стране. В результате его путв« шествия по России появился роман о русской жизни и многочисленные путевые очерки. Пи­сатель, вообще-то не тяготившийся необходимо» стью точно следовать историческим фактам» нашу страну описывал достаточно точно. У Дюма-старшего есть роман, полностью посвя­щенный России,- «Учитель фехтования».РомаН| как говорится в голливудских фильмах, based on a true story, основан на реальных событиях. Кто-то из молодых декабристов был сослан в Сибирь — и с ним уехала невеста-фран­цуженка, даже не жена. Эта дворянка, последовав в Сибирь за молодым и не­богатым офицером, жила как простая крестьянка. Их любовь не разрушилась, они поженились там, в Сибири... Очень романтичная история. Приехав позднее в Россию, Дюма был на приеме у одного сибирского губерна­тора... И вот два момента, которые меня в свое время потрясли. Этим губерна­тором оказался бывший декабрист. Многие декабристы - насколько они были неправы по своим политическим действиям - насколько же вели себя порядоч­но в ссылке, не спились, не деградировали, не превратились в моральных уро­дов. Хозяину, принимавшему Дюма, было лет 60, он был реабилитирован при Александре II - и стал губернатором. И второе: знаменитый французский бел­летрист на этом балу случайно встретился с героями собственного романа! Oil до этого не знал, просто ему кто-то рассказал их romantic story. Они были уже пожилыми людьми - декабрист Иван Александрович Анненков и модистки Полина Гебль, в замужестве Прасковья Егоровна Анненкова. Все равно, чте встретить живого графа Монте-Кристо, не правда ли?

к тмм царизмом» общепринятой верси-••II стало то, что «Железная маска» - ■близнец Людовика XIV. Людовик К III будто бы велел воспитывать это-i" принца тайно, чтобы предотвра­тить возможную путаницу с короля­ми. Когда трон занял Людовик XIV, ОН якобы узнал о брате и сразу велел г го заточить. Дабы избеясать нежела­тельных последствий от их порази­тельного сходства, король заставил Несчастного носить яселезную маску. Такое варварское обращение с Живым человеком - кандалы, наде- маре Жан (1913-1998).

, Я С этим французом наши ба-

тыо на лицо, - должно было обна- _{6ушки измеН}яли нашим де­жи ть перед революционным народом душкам. В фантазиях, ко-

ЙИериную СУЩНОСТЬ ПрОГНИВШеЙ МО- ^нечно- Любимое амплуа -
т, герои в приключенческих и

Кархии. В наши дни посредством рас- _{историчеС}ких фильмах.

■ЯСНОГО ЮНОШИ-КрасавчИКа Ди Кап- Трюки отважно делал сам - рИО ЭТу Легенду популяризировал режиссеры специально так

ставили кадр, чтобы было Голливуд, а несколькими десятиле- _{видно его ли}£₀. _Но наши ба-

ФИЯми раньше не менее успешно это бушки, конечно, и представ-
Сделал Жан Маре. ^{ления не} имели, что Маре -

, v один из самых известных го-

i К счастью, американские кинема- ^

^{7 г} мосексуалистов Франции

АЮграфисты еще не прознали про

Судьбу несчастного князя Судислава, а то бы уже точно по­резвились по мотивам его трагической судьбы с помощью Какого-нибудь Киану Ривза.

Костомаров писал, что после случившейся на охоте смер-ти Мстислава помимо Ярослава оставался еще один сын Владимира Святого — Судислав, живший в Пскове. I «Ярослав по какому-то оговору, тотчас по смерти Мстис­лава, засадил его в тюрьму в том же Пскове, и несчастный 1Идел там безвыходно до кончины Ярослава», - отмечал

158

159

Особенности национального пиара

историк XIX века Николай Костома­ров, явно недоумевая, почему вели­кий князь повел себя с такой необъяснимой жёшюкостью.

ДИ КАПРИО Леонардо (р. 1974). На самом деле совсем неплохой актер, та­лант которого чуть не по­шел на дно вместе с «Тита­ником» и прилепившимся к нему образом «вечного мальчика-любовника». Не­правда, что киноактер, как, например, Том Круз, очень маленького роста. Рост у Ди Каприо 180 см. Леонардо — его настоящее имя, а по на­циональности он на три чет­верти немец

Рыбашв дает точные даты и сооб­щает о дальнейшей судьбе несчастно­го: «Судислав Псковский, один из са­мых незаметных князей, по клеветни­ческому доносу был засажен своим братом Ярославом в пору б, просидел там 24 года, и лишь спустя 4 года пос­ле смерти Ярослава племянники вы­пустили его из тюрьмы, чтобы немед­ленно постричь в монахи. В одном из монастырей он и умер в 1063 году, пе­режив всех своих братьев».

Клеветой еще можно объяснить репрессии великого князя. Хотя 24 го* да в тюрьме-порубе, лишенной окон* Я i выхода, со сплошными стенами, - 3TQ чересчур. В те времена, если не убива» ли сразу, то скоро прощали. Если и§| перерезали друг другу глотки сразу, то быстро мирмись. Но уж заточение о монастыре, устроенное Ярославичами, после смерти Яросла*| ва Мудрого выглядит вовсе необъяснимым!

Если только не вспомнить о том, что его матерью была, византийская царевна, и это был единственный законный! христианский брак Владимира. То есть Судислав - един­ственный стопроцентно законный наследник киевского пре­стола!

Выходит, что эта древнекиевская история даже покручв| чем французская - с единоутробным «двойником-близне*| цом» Людовика XIV!!!

160

Не по летописям, а «по понятиям»

Итак, получается, что во французской истории «Железной миски» не было (во всяком случае - именно железной), а вот в русской очень похожая история действительно приключилась.

Удалось бы несчастному Судиславу вырваться из тюрь­мы, и зашатался бы стол Ярослава. О том, что на Руси есть Истинный православный государь, причем несправедливо Лишенной власти, да еще и пострадавший за эту правду, Мгновенно стало бы известно по всей Русской земле, несмот-l»i на затрудненность коммуникаций в XI веке. Вот этого-ТО «возвращения государя» и боялись Ярославичи.

Постпиар Мудрого

Каждый добросовестный школьник знает Ярослава Муд­рого в лицо. На картинке в учебнике представлен его скуль­птурный портрет - реконструкция по черепу, произведен­ная советским ученым Михаилом Герасимовым. Подозри­тельно монгольские скулы потомка викингов, правда, вызы­вают сомнения: он ли? Но если не обращать на это внимания, •14 > можно сказать, что Ярослав удостоился от потомков выс­шей чести: возможности лицезреть его воочию через века.

Великий князь был реконструирован за особые заслуги. Л именно - благодаря масштабным PR-концепциям, кото­рые он воплощал в жизнь. Они включали в себя весьма до­рогостоящие мероприятия вроде массового строительства церквей. Благодаря созданию памятников культуры и -шире - распространению культуры Ярослав обрел тот вес в отечественной истории, который заставляет нас его по-нить через десять веков.

За долгие годы правления он не создал прочной полити­ческой системы. Его деятельность сводилась к укреплению личной власти и приобретению новых богатств. Но с день­гами он расставался грамотно, обменивая богатство на из-

161

В Особенности национального пиара

Особенности национального пиара

вестность, благоволение Церкви и на славу. Потому и про­славился. И в грамотной среде - на тот момент, конечно, церковной - заслужил почетное звание Мудрого. Что ж, это было и в самом деле мудро.

Век меча и креста. Резюме

Проект века - первые русские святые Борис и Глеб. Под­нятые на щит в ходе политической борьбы за Киев, они за­тем были признаны заступниками княжеского рода и всей Русской земли. Вокруг этих двух фигур - уже давно вирту­альных - на протяжении всего века происходили объеди­нительные процессы.

PR-персона века - Ярослав Мудрый. После него не оста­лось стабильной политической структуры, но он не жалед средств для прославления своего режима. Мудрый тщатель­но следил за тем, чтобы его образ воплощал стабильность и развитие. В результате он безбедно правил 40 лет и остался в истории как государь, полностью соответствовавший сво­ему прозвищу.

РЕшеудачник века - великий князь Киевский Изяслав, который побоялся выдать оружие киевлянам для защиты от половцев. Он не рассчитал, какой это вызовет обществен­ный резонанс, и «мнение народное» отвернулось от него, Возник мятеж, князь потерял престол. Да еще испугалоя «колдуна» Всеслава ©.

Самый провальный пиар - у Святополка Окаянного. Нвч зависимо от того, он или не он убивал братьев.

Для нас XI столетие интересно тем, что впервые мы на­блюдаем прямые аналогии с сегодняшней практикой PR, Разрабатывалась легенда о Борисе и Глебе. Велось строи­тельство знаковых сооружений в столице. Параллели с дей«ствиями современных пиарщиков очевидны.

ШАПКАМИ МОНОМАХА ЗАКИДАЕМ!

(XII - век Слова)

//// съезде в Витичеве в 1100 году старшие двоюродные

братья Святополк, Мономах, Давид и Олег

(Святославичи), приговоривши наказать Давида

Игоревича Волынского за ослепление Василька,

постановили отнять и у этого последнего его

Чсребовльскую волость как у неспособного править ею.

Василий Ключевский, русский истерик

ГОДЫ

J097 ~ Любечский съезд князей.

I ПИ - Долобский съезд князей. Около 1113 — Летопись Нестора. ||13 ~ Восстание в Киеве.

ИИ 1125 - Княжение Владимира Мономаха в Киеве. ■136 - Восстание в Новгороде. Образование отдельных русских кня­жеств.

|147 - Первое упоминание Москвы.

Ц57 -1174 - Княжение Андрея Боголюбского во Владимире Суздальс-10М.

1176-1212 - Княжение Всеволода Большое Гнездо. 1185 - Поход Игоря Святославича против половцев. 1185 - Создание «Слова о полку Игореве».

163

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

ВЕХИ

Три кита

Литературное столетие, век трех документов — «Пространной Русской Правды», «Повести временных лет» и «Слова о полку Игореве». Кризисный PR

Пик того, что называлось «эпоха феодальной раздробленности», а зна­чит, широчайшие возможности для того, что называется «кризисный PR». Премьера национальной идеи

Оформление первых PR-концепций для Русской земли. Профи Появление первых PR-профессионалов.

Мономах. Имя

Иногда уже имя человека - само по себе блестящий пиар! Например, у князя Владимира Мономаха (1053-19 мая 1125 -великий князь киевский в 1113—1125).

У него было три имени, и все знаменитые. Княжеское имя Владимир. Крестное Василий, как у византийских импера­торов. Которое в русском переводе и значит «царь», «цар­ский». И наконец, дедовское по матери - Мономах. Мате­рью этого великого князя была настоящая византийская принцесса. Дочь императора Константина IX Мономаха.

Красно Солнышко - это тоже он. Народ влил былины про Мономаха в старый цикл киевского эпоса Владимира 1. Имя Владимира Красно Солнышко — такого «двойного Вла­димира» — звучало в деревенских избах и в княжеских те­ремах и столетия спустя.

Историк С. М. Соловьев утверждал, что «больше всех со­временных князей Мономах напоминал прадеда своего, лас­кового князя Владимира». Он, несомненно, стремился со­ответствовать образу идеального правителя. Примером для подражания был прадед - Владимир I Святой.

СОЛОВЬЕВ Сергей Михайлович (1820-1879). К13 годам 13 раз прочел «Историю государства Российского» Карамзина. А делом его жизни стала собственная «История России с древней­ших времен». С 1851 по 1879 год вышло 29 томов. Глава большой семьи (у него было 12 детей), Со­ловьев трудился без выходных и праздников, не позволяя себе, по собственным признаниям, тра­тить на сон более 7 часов. Кстати, не так уж мало

♦Лицом был красен, очи велики, власы рыжеваты и Куд­рины, чело высоко, борода широкая, ростом не вельми ве-\ИК, но крепкий телом и силен», - так В. Н. Татищев опи-1*йл внешность Мономаха. Принято считать, что историк Ч VIII столетия пользовался не дошедшими до нас лето­писями. Но даже если чего Татищев и нафантазировал, То нот третье имя-прозвище совершенно точно переводит-in С Греческого как «Единоборец».

ТАТИЩЕВ Василий Никитич (1686-1750) -уникальный человек: при дворе с 7 лет, выпол­нял специальные поручения Петра I, участник Полтавской битвы, организатор промышленно­сти на Урале (с его именем связано основание Екатеринбурга и Перми), дипломат и разведчик (резидент в Германии и Швеции), глава Монет­ной конторы, занимавшейся чеканкой золотых денег, губернатор. Закончил жизнь ссылкой в своем подмосковном селе. Обвинениями его в коррупции мы обязаны становлению русской ис­торической мысли. В болдинской ссылке (к пуш­кинскому Болдино его село отношения не име­ет) ему удалось в значительной степени завер­шить свою «Историю Российскую»

Ту Татищева вообще интересно: как исторический деятель ему сим-ПЙТИЧСИ, так и внешне он оказывается весьма ничего себе. А наоборот, ТйК урод. Все-таки был Вргилий Никитич пропагандистом петровской Школы - понимал условность реальности.

164

165

Шапками Мономаха закидаем

Особенности национального пиара

Да, а «красен лицом», конечно, не значит, что лицо у него было красным... То же, что у Красной площади.

Хлебосольный гений самопиара

И в XI, и в XII веках, как и сейчас, политики старались ' говорить народу то, что он хотел бы услышать. Другое дело, что одни делают это хорошо, а другие — не очень. Мономах I написал «Поучение» своим детям, когда те уже выдавали собственных дочерей замуж. Совершенно очевидно, что его интересовала вовсе не узкая аудитория ближайших род­ственников.

Вот квинтэссенция «Поучения»: «Если поедете куда по своим землям, не давайте слугам и дружинникам обижать | народ ни в селах, ни на поле, чтоб вас потом не клялИ| | Куда пойдете, где станете, напойте, накормите бедняка; больше всего чтите гостя, откуда бы к вам ни пришел, добрый или простой человек, или посол; не можете ода­рить его, угостите хорошенько, напойте, накормите: гость, по всем землям прославляет человека либо добрым, либо

злым».

Вот как этот заботливый интерес к гостям потом отра­зился в былинах:

«Тут Владимир-князь стал молодца выспрашивать:

- Ты скажи-тко, ты откулешний, дородный добрый мо­лодец? Тебя как-то, молодца, да именем зовут, величают, удалого, по отечеству?»

Мономах попал в русский героический эпос, стал персо­нажем былин. О таком PR любой руководитель может толь­ко мечтать! Удостоился этой высокой чести киевский вели- I кий князь в том числе и за то, что стал победителем над гроз­ным половецким ханом Тугорканом («Тугарин Змеевич» былин). Даже у маршала Жукова нет такой славы!

YKOH Георгий Константинович (1896—1974). МЖДОГО времени свои легенды. Всякий школь-ММй ЧМТвЛ в учебнике о том, как Дмитрий Дон-1ЧИ»Й Пвлучил благословение Сергия Радонежс-*н»п перед Куликовский/, битвой. Мм и*» киждый знает, что согласно легенде Жу-

Ий гоже получил божье благословение — от

tiipuii Оптиной пустыни. «Нектарий, имевший Ml' Инга дар прозорливости, увидел «жобый Про-ШНСЛ Вожий над Георгием Жуковым, тогда

УЛОДЫМ еще человеком (было это примерно в |9|1 fOAy)*, ~ есть такие воспоминания. Есть Ли мр Квртина на этот сюжет: молодой Жуков и

йИрц... Она экспонируется в Музее Г. К. Жукова в городке Жуков Калуж-

имп области

Но если бы не умение организовывать свой пиар - и по-рдн над Тугорканом в такой степени не прославила бы его Ш9Ш, А так множество людей расходились по всей рус-НОЙ земле, славя щедрого, хлебосольного князя.

Мономах. Царь

Через сто лет после Мономаха, накануне татаро-мон-грРЛЬСКОГО нашествия, появилось «Слово о погибели Русской |гмли», в котором Владимир впервые предстал идеальным Правителем. Киевская Русь при нем - это поистине огром-Мир государство, границы которого простираются от Венг­рии к Польше, от Польши к Литве, далее к прибалтийским Ммлям Немецкого ордена, оттуда к Карелии и Ледовитому океану, оттуда к Волжской Болгарии, мордве и удмуртам. Неликая держава!

После распада Руси на отдельные княжества и монголо-ИТарского нашествия, казалось, с величием покончено!

Но, как утверждал один западный международный обо-'фгиатель, у русских есть такая пословица: «Россия никог-

166

167

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

ИВАН III (1440-1505). Ве­ликий князь и государь всея Руси. Про него мы подроб­но расскажем позже, а здесь ограничимся цитатой - как ни странно, из Карла Марк­са: «Изумленная Европа, которая в начале царствова­ния Ивана III едва подозре­вала о существовании Мос­ковского государства, за­тиснутого между литовцами и татарами, вдруг была ого­рошена внезапным появле­нием колоссальной империи на ее восточных границах»

да в действительности не бывает та­кой сильной, как кажется, и никогда не бывает такой слабой, как кажет­ся». «Россия никогда не является та­кой сильной, какой она выглядит; Россия никогда не является такой слабой, какой она выглядит». Эта цитата, или какие-то похожие на Hee_t приписываются Талейрану, Меттер-ниху и Черчиллю. Такой пословицы на самом деле-то у нас нет, однако по смыслу верно.

В конце XV века при великом кня* ] зе Иване III Европа с удивлением об­наружила, что вновь соседствует с могущественным Московским госу­дарством. Иван III, сильно недооце­ненный школьным курсом истории и нами всеми, любил «ворошить лето­писцы» в политических целях, и мос­ковские историки, следуя воле госу­даря, связали с именем Мономала легенду о царских регалиях, якобы полученных Владимиром от импера­тора Византии. Мономах вдруг ока­зался самым востребованным персо­нажем отечественной истории!

¹У нас еще будет возможность разобрать деяния этого великого кня­зя всея Руси (великого - во всех смыслах). Пока же - пунктиром. Со­биратель земель русских. Освободитель от татаро-монгольского ига. И что особенно важно для нас — создатель концепции Третьего Рима, получивший благодаря браку с племянницей последнего византийско­го императора Софьей Палеолог права и регалии константинополь­ской монархии.

|' Стоит напомнить, что мы пишем не историю России, а Историю PR в нашей стране. Были регалии или их придума­ли - для нас в гораздо меньшей степени важно, чем оценка Мудрого хода Ивана III.