Ввелвжмимкрский филиал 14 страница

Как у нас в Москве да во каменной, А во том ли Кремле да во крепкоем, Во тех ли теремах высокиих, Там живет наше красное солнышко — Иосиф да свет Виссарионович...

Но не прижилось.

«Вот ви написали хорошую книшку "Мать". А можете ли ви написать еще одну хорошую книшку - "Отец"?» - спро­сил как-то Сталин Горького. «Вдохновения не хватает», -скромно ответил великий пролетарский писатель. Анекдот.

Политическая карикатура - на полях

В XII веке на полях летописей появляются рисунки остро­политического характера. Сюжеты для иллюстраций отража-

и) Во.ч.1 рения летописца даже больше, чем текст. В нем автор Аил жен был все-таки придерживаться фактической точности

сложения. В миниатюрах он мог отражать свое личное, эмо-ци< шильное отношение к кому-то или чему-то. В миниатюрах

10ГОПИСИ Никона из Тмутаракани видна враждебность кЯрос-

1HMV Мудрому и его старшему сыну Изяславу. А художник, иллюстрировавший летопись Изяслава, отомстил Никону, ИМпбразил его в виде осла на месте игумена в церкви!

Глубокий знаток средневековых рукописей академик Ры-0|Коо рассказывает: «Мы можем судить о том, что "Киев-

Мйи летопись" Петра Бориславича была иллюстрирован­ной. Нигде в тексте Радзивилловской летописи не говорит-щ об участии княгини в убийстве Андрея Боголюбского, а им рисунке мы видим, помимо бояр-убийц, княгиню, несу-

IVK) отрубленную руку своего мужа. Другие источники под-тсрждают участие княгини в заговоре...» I На полях есть иронические пририсовки: собака (свары им имей), кот и мышь (удачный поход), обезьяна (испуган­ные язычники), лев, которого бьют дубиной (поражение Юрия Долгорукого, имевшего на гербе льва).

f» В 1136 году черниговские князья начали новую кровавую усобицу. И тогда же на полях «Киевской летописи» неиз-ЬбТМЫЙ художник изобразил воина, пронзающего кинжа- ША себе грудь. Рисуя воина-самоубийцу, он не имел в виду ■1КОГО-ТО определенного князя. Он мыслил шире. В те годы и междоусобных войнах говорили: «Почто сами ся губим?» Этот образ стал графическим эпиграфом к повествова­нию о распаде Киевской Руси.

Век слова. Резюме

* Фигура XII века на Руси - для нас, несомненно, Моно-Ммх. Без пиара он бы и не достиг своих целей, и даже если

234

235

Особенности национального пиара

бы достиг - мы бы о том не узнали. Этот князь последова­тельно занимался самопиаром. Воздействие на обществен­ное мнение осуществлялось через летописи и средневеко­вую публицистику (письма, обращения). В результате у Вла­димира Мономаха сложился позитивный имидж, который был задействован в момент кризиса.

Удачник века - Юрий Долгорукий. Слава основателя Москвы построена на одной сщоке в летописи: «Приди ко мне, брат, во Москву». Но и этого оказалось достаточно.

Неудачник века — Иван Берладник. О его феерических приключениях сочинять бы романы и снимать фильмы, а его практически забыли. А все от отсутствия пиара...

Провал века — Андрей Боголюбский. Ряд неудачных дей­ствий, которые противоречили старательно созданному имиджу христианского правителя Северо-Восточной Руси/ сначала привели к его размыванию образа, а затем и к кра* ху Боголюбского. И к гибели этого князя-новатора.

Явление века — первые профессиональные пиарщики. Причем в XII веке известны их имена — большая удача для нашего исследования. А их работа сразу стала напоминать ту, которой занимаются сейчас в PR-агентствах и соответ­ствующих службах и отделах компаний. Предпринятая тог­да же перелицовка «Повести временных лет» преследова­ла политические цели момента, но отзывается до сих пор, Например, теорией норманизма.

СИЛА СЛОВА (XIII - век Орды)

И пришли в церковь соборную пресвятой Богородицы, И (и-ликую княгиню с прочими княгинями посекли мечами,

а епископа и священников огню предали — во святой

Мркви пожгли. И в городе многих людей, и жен, и детей

, ШНами посекли. А других в реке потопили, и весь град

пожгли, и всю красоту прославленную, и богатство

рязанское. И не осталось в городе ни одного живого:

все равно умерли и единую чашу смертную испили.

Jit было тут ни стонущего, ни плачущего - ни отца

U матери о детях, ни детей об отце и матери,

ни брата о брате, но все вместе лежали мертвые.

«Повесть о разорении Рязани Батыем»

ГОДЫ

\)\и - Крупнейшая в истории междоусобных войн Древней Руси Ли-РИЦКОЯ битва: между владимиро-суздальской армией и новгородско-МКОВСКО-смоленско-ростовским войском Мстислава Удалого. IS - Битва на Калке. Первое сражение русских с монголами. \Ш - Нашествие монголо-татар на Русь.

237

Особенности национального пиара

Сила слова

1240 - Шведы разгромлены русским войском Александра Невского в

битве на реке Неве.

1240 - Татарами взят и разрушен Киев; все жители истреблены.

1242 - Ледовое побоище Александра Невского.

1245 - Ярославское сражение (у города Ярославля (Галицкого)).

1253 - Даниил Галицкий получает от папы римского Иннокентия IV

корону.

1269 - Договор Новгорода с Ганзой.

1293 - «Дюденева рать». Разорение Суздаля, Владимира, Переяслав-

ля, Юрьева.

1300 - Митрополия перенесена из Киева во Владимир.

ВЕХИ

Последний рыцарь

Идеал достижим (с помощью летописца).

Мастер-класс регионально-исторического PR

Новгород снова стал Великим.

Ивент-менеджмент битв

Несостоявшаяся Русско-Австрийская империя.

PR террора

Рациональный татаро-монгольский геноцид.

Национальный герой

Репутация - щит прагматика.

Самый страшный 37-й год

«С меня при цифре 37 в момент слетает хмель», - пел Вла­димир Высоцкий. Конечно, 37 - это не цифра, а число. Ко­нечно, в его наивной нумерологии имелся в виду не год, а возраст. Но год-то на дворе, когда погиб Пушкин, стоял как

ра I 1837-й! У Высоцкого не могло не Ймть аллюзий с другим тридцать седьмым — годом сталинского терро-Йй, Так же и мы, если говорим о воз­можной катастрофе, употребляем иыражение: «Это будет новый 37-й

Между тем самый страшный рус-

• пин 37-й пришелся на XIII век. В тот

F»n ^r v ПУШКИН Александр Сер-

ШЛ на Русь обрушились татаро-мон- _{гееЫч (1799}-₁₈₃₇) Ягше

ВЛЬСКИе ОрДЫ. ЭТО была катастрофа «ВСЁ». Близость к русско-

нгмиданного масштаба. Это было су- ^му ^гению оказалась лучшим

Ш_,_________ PR для его современников, и

сравнительным ^г

g ^г многим из них только некая

п< (следствиям нашествие Батыя б ЫЛО связь с Пушкиным обеспе-
(1Й11МО ЯДерНОЙ ВОЙне. чила бессмертие. Кстати,

S На его фоне бурные события рус- ^{нельзя сказать}'^{чтобы Пуш}'

^т ^ _VTT5 кин не продумывал соб-

• КОЙ ИСТОрИИ В перВОИ Трети XIII ве- ственный PR. «Без шума

hit к клались опереточными. Они раз- никто не выходил из тол-... i|шчивались в треугольнике Новго- ^пы>>' | ^как"^{то сказал поэт} |н»д Владимир — Галич.

Ив начало века былое значение Киева было утрачено, и

ж перестал быть объектом вожделений всех русских кня-

• •■ it. Вообще

ЙПИфигура- ^ШЖ^Ш ВЫСОЦКИЙ Владимир Се-
ЦИИ РУСИ ста-! менович(1938-1980). Что

ш#. /»Шй полезнее для творческого

человека — система худсове­тов или клан продюсеров? Главлит или личные при­страстия и интересы влия­тельных в шоу-бизнесе лю­дей? Сейчас такого всена­родно любимого артиста просто нет. А еще ужасно интересно, какие песни он пел бы сейчас, кем бы он стал?

да ИНОЙ. Ска- '

ск nf княже- • i in», ныне Юграиичное, III ч идилось I игд.1 в самом (•итре Рус- кий земли.

ш с* м₍ Смолен-

238

239

Особенности национального пиара

Сила слова

Нашествие монголов смешало все карты, сместило все акценты. Русская жизнь уже никогда не была такой, как прежде.

XIII век оказался несчастливым для Руси.

XIII век до монголов

А до монголов - как хорошо начинался век! Это хорошая эпоха для национального пиара. В первой трети XIII века жили яркие, интересные люди, происходили увлекательные | события...

В сравнении с монгольским нашествием они все как бы] теряют свое значение. Люди кажутся незначительным™ события — неважными. Но это - эпоха высшего взлета рус-т] ского рыцарства. Она создала типы людей, которыми мы можем гордиться и сегодня. А в создании образов велик* роль пиара...

PR жизни Мстислава Удалого

Перед самым своим концом эпоха средневекового рыцарч J ства на Руси достигла небывалого расцвета. Ни деньги, мош J на, ни продвижение наверх по семейно-княжеской ветви или общеевропейской феодальной «карьерной лестнице) J ни даже территориальное расширение собственного владе­ния — ничто из этого не считалось истинной целью жизни I русского рыцаря. Только СЛАВА - вот что было для князя i наивысшим достижением, пределом мечтаний и жизненной

¹ Из «младших» князей в «старшие» или даже «великие».

² Из князей Киевской Руси в признанные в Европе «суверенным
монархи римско-папского образца.

■•лью - «много славы добыл». Качество, называемое непе­реводимым русским словом «удаль», воспринималось как имсшая доблесть.

^ И вот в этот-то Золотой век рыцарства Мстислав Мстис-Лавович был прозван Удалым. Больше ни к одному князю

• i <> прозвище не пристало. Скажем, Храбрым был и его отец,

■ ВОТ Удалым — только он.

Эпоха была по-своему прекрасной. Тогда наивно дума­ть что все решается личными качествами. Умом, муже­ством, удачливостью князя. В случае с Мстиславом — уда­лью. Это было заблуждение, которое никак не хотело раз­биваться. Просто потому, что до поры до времени города брила храбрость, а не хитрость и подлость, i Возможно, Мстислав Удалой действительно был «луч­шим человеком своего времени», как считает Костомаров. Н«> всяком случае, он был последним из таковых.

Сын святого

• У него были хорошие гены. На рубеже XII—XIII веков
Искренне считали, что сын непременно наследовал честь или
бесчестие своего отца. Его отец, Мстислав Ростиславич, был
вреден Новгороду и пользовался восторженной любовью
новгородцев. Новгород ранее не хоронил своих выбранных
кмв.к'й в соборе Святой Софии. Мстислав Ростиславович
Пеле своей смерти в 1180 году удостоился такой чести, а
Питом еще и был признан святым.

I Удалой появляется в русской истории, как и положено i I | в ж >, в момент, когда творится несправедливость. На этот pa i несправедливость возникла при очередном обостре-ини в отношениях независимого европейского Новгорода

■ Претендующего на столичность центро-русского Влади­
мира. Владимирский князь Всеволод Большое Гнездо (так

240

241

Особенности национального пиара

Сила слова

его прозвали за большое потомство) арестовал новгородские купцов с их товарами: вымогал поставки деше­вого хлеба. Кажется, Мстислава никто в Новгород не призывал. Но о 1210 году он объявился сам: «Кла­няюсь Святой Софии и гробу отца моего, и всем новгородцам: пришел к вам, услыхавши, что князья дела­ют вам насилие; жаль мне своей от­чины!» Пришел так пришел, садись за стол. Новгородцы так и ответили: «Идиу князь, на стол». Повязали бывшего у них князем сына Всеволода Большое Гнездо, Святослава, и собрали опол­чение. До Владимира оно не дошлО| потому что в пути Мстислав получил послание: «Ты мне сын, я тебе отец^ отпусти сына моего Святослава и му-j жей его, а я отпущу новгородских гостей с их товарами и исправлю сде­ланный вред».

сын Юрия Долгорукого и греческой царевны Ольги, свое прозвище получил за многодетность. По одним данным, у него было 8, а по другим - 10 сыновей. И еще 4 дочери. Всеволод Боль­шое Гнездо стал прароди­телем 115 семей (родов) русских князей. Вполне мог бы быть сегодня ходячим символом нацпроекта «де­мография»

Отец так отец, старшие князья так называли младших* Целовали крест. Мстислав вернулся в Новгород победите¹* лем, не пролив ни капли крови.

После этого он предпринимал два похода на Чудь, оба удачных, и подчинил Новгороду всю чудскую земли] вплоть до моря. Собрав положенную дань с эстонцев, он дал две трети новгородцам, а треть - дружине. По-чест^ ному. Никто не возражал. За исключением, может быть^ эстонцев...

Средневековый «фотошоп»

Здесь у нас есть соблазн сначала изложить всю бое­вую историю господина Удалого, а потом раскрыть боль­шой секрет его жизни. Но как добросовестные исследо­ватели PR в Древней Руси мы обязаны объясниться сра-|у. Дело в том, что в 1808 году в Ипатьевском монастыре КОД Костромой историк Николай Карамзин обнаружил мтопись, относящуюся к XV веку. По месту своего об­наружения эта летопись получила название Ипатьевской. Одной из трех ее составных частей было подробное и ху­дожественное изложение событий всего XIII века в За-■1ДНОЙ Руси.

Эта находка отозвалась тем, что Галицко-Волынское кня­жество приобрело гипертрофированное значение в трудах Классиков российской историографии - того же Карамзи­на, Соловьева, Костомарова... Соответственно, галицкие иинлья выдвинулись в первые ряды государственных дея­телей. Другим следствием находки в Ипатьевском монас­тыре стало то, что Мстислав Удалой предстает перед нами йп нсем блеске своего средневекового PR.

Благодаря летописцу (совершенно очевидно - лицу крайне пристрастному и заинтересованному) он предста­ет как рыцарь без страха и упрека. Как бы сейчас сказа­ли, его картинка подверглась «жесткому» фотошопу, i XIII веке отлично владели искусством политической ре-Туши.

■иЛюбопытно, что за два века до находки Карамзина в |пм же Ипатьевском монастыре был «обнаружен» Михаил Пименов - первый царь последней русской династии.

А в 1918 году в подвале одноименного Ипатьевского дома р Екатеринбурге была зверски умерщвлена вся семья по-MttAucro русского императора (династии Романовых) Ни- ■Лин П.

242

243

Особенности национального пиара

Сила слова

НИКОЛАЙ II Александрович (1868-1918), Последний царь из династии Романовых. На рус­ском троне не было совсем плохих людей и со­всем плохих царей. Но, естественно, кто-то ока­зывался сильнее, а кто-то - слабее. И надо же было такому случиться, чтобы самому мягкому и неуверенному из государей России достался са­мый сложный участок в ее истории! Екатерине подавила бы революцию в зародыше. Николай I Щщд но разобрался бы с подъемом революцирнч ного движения по всей Европе. А Петр I отпра­вил бы революционные массы строить еще один европейский город в каком-нибудь неудобовари» мом месте типа Колымы. Впрочем, довольно ск< > ро именно этим занялся Сталин

Вот такая занимательная цепь совпадений. Как будто спе­циально созданная для тех, кто все еще не верит в мистику» нумерологию и прочие чудеса и тайны.

Туда-сюда

Беспокойная судьба звала князя Мстислава вперед. Снош ва творилась несправедливость - теперь уже на Юге Руси. Черниговский князь захватил Киев, выгнав оттуда закон­ных наследников. Как было не поднять новгородцев, чтобы побороться за правду!

Новгородское вече поддерживало князя во всем с теМ же самоотречением, с каким Государственная Дума IV созыва - В. В. Путина: «Куда, князь, взглянешь ты очами»] туда обратимся мы своими головами!» И вот уже он брал с захватчика дары как с побежденного. Великий Новго* род при Удалом вершил судьбы всей Руси.

А дальше куда? Етщ&вал Галич. В исконной Русской земя ле, на Галичине, венгры посадили, негодники, своего коро*' левича.

I *С какой стати венгры?» - скажете вы. Сегодня Венгрия

для нас как бы не существует. После того как эта страна

Престала быть витриной соцлагеря, она словно испарилась.

Новостей оттуда нет. «Икарусов» и зеленого горошка тоже

Игт. Белое пятно.

А в Средние века мы с венграми были связаны кровно: f игнгерских королей было принято жениться на русских Имнжнах. Поколение за поколением королевская династия Ьиовилась все менее венгерской... И все более русской. f Последствия были самые разнообразные. Например, ког-| Андрею Боголюбскому на Северо-Востоке Руси понадо-ИЛОСЬ строить белокаменные храмы, чтобы вести свою бе-пкпменную пропаганду, мастеров он взял именно у вен­гр рг кого короля...

I l.i Русь венгры ходили как к себе домой. Но русским это Mi-' всегда нравилось.

Мстислав поклонился Новгороду, сказав: «Есть у меня РЛЛ На Руси; а вы вольны в князьях». То есть подал, как Ширится, добровольно в отставку. И уехал на Запад, вое-Им i hi Галич он, конечно, тоже взял.

Но тут опять начались проблемы с Новгородом. Там при-

|ЛИ на княжение еще одного из сыновей Большого Гнез-

1Йрослава. Тот оказался парень не промах. То ли решил

■Ономически» задушить всех крестьян-кулаков, то ли

■СТО заработать денег на рыночной конъюнктуре. При

)М действовал как прирожденный троцкист-ленинец.

I In новгородской земле мороз побил хлеб, цены на про-

ЙНиЛЪСТВие взлетели в поднебесье. При этом князь по-боль-

MIi цки не пускал в Новгород чужие возы с хлебом из окре-

ГИЫХ КИЯЖеств, а новгородских купцов, отправлявших под-

Ш:«;i «импортным» хлебом, задерживал. Начался голод.

и i (• князь на хлебной спекуляции неплохо заработал.

Удилой Мстислав опять тут как тут нарисовался в Нов-•роде и сказал: «Либо возвращу новгородских мужей и

244

245

Особенности национального пиара

Сила слова

ПУТИН Владимир Владимирович (р. 1952). Россия, которую он принял, и Россия, кото­рую он передал Дмитрию Медведеву, — это две разные страны. Изменилось прежде все­го наше восприятие самих себя, своей Роди­ны, своей истории. Для профессионалов оче видно: в области PR Путин не сделал практи чески ни одной ошибки. Говорил ли он «мо­чить в сортире», летал ли на истребителе, це­ловал ли в живот случайного маленького мальчика, — все попадало точно в мишень, В этой книге мы рассказываем о талантливых политиках-пиарщиках, которыми богата рус­ская история до Петра I. Если бы мы писали о современности — Путин несомненно был бы одним из её ключевых персонажей. «Я бы хотел, чтобы граждане меня воспринимали как человека, которого на­няли на работу». В. В. Путин

новгородские волости, либо голову свою повалю за Вели­кий Новгород!» «На жизнь и на смерть готовы с тобой!» -отвечало вече.

Здесь все, в общем, ясно. Злодей, облеченный властными полномочиями, морит народ голодом. Герой, в прошлом добрый и удачливый правитель Новгорода, спешит к своим хоть и бывшим, но все же родным подданным на помощь, Люди ненавидят злодея и готовы идти с героем до конца,

¹ Со временем почти любой старый (то есть бывший ранее) царь нач чинает восприниматься народным сознанием лучше нового - того, ко­торый сейчас. Это свойство человеческой памяти - чем дальше, тем более помнить только хорошее — нередко помогало политикам возвра­щаться к власти с еще большим триумфом, чем приходить во власть о первый раз. Вспомним лишь несколько исторических аналогий.

«Сто дней» Наполеона Бонапарта. «Возвращения» после большого перерыва к власти Черчилля, де Голля, аргентинского президента Пе«рона (да-да, того самого, котортай муж Эвиты).

Вспомните легенды о Робин Гуде. Отважный Ричард Львиное Сер­дце храбро сражается с сарацинами за Святую землю. А злодей - его

Хитросплетения династических и союзнических связей имускаются. Летописец работает на контрасте. Прием для РК • старый как мир.

Ь Опять же - упрощение как способ политического пиара. | тоже как в XX веке: хорошие белогвардейцы - плохие Нрщ'ные. Белая армия, как коллективный благородный re­in Й, идет спасать Империю и русский народ. И в нашем слу-чнг побеждает.

История на выходе всегда стремится свестись к схеме, |'А«' все Просто и ясно.

Мстислав отправил к новгородскому князю священника

1 иной речью: «Сын мой, отпусти мужей и гостей новго-

•Л«'ких, уйди и возьми со мною любовь!» Сыном князя

Црослава «Junior», этого начинающего продотрядовца, он

ID 1*1 нал вполне обоснованно: дочь Мстислава была его же-

|0Й. В ответ на требование своего тестя, Ярослав «Junior»

нрмкииал заковать 2000 захваченных новгородцев и отпра-

китй В заточение по разным городам. А товары и имуще-

#f но раздал своей дружине.

Здесь появляется ощущение дежавю. Очень уж похоже ИМ обстоятельства первого явления Удалого в Новгороде, ли живописателю его подвигов отказала фантазия? Но, 'йирМу Просто все сюжеты повторяются. У фильма «Герои­ни МОЧКа» («Last Man Standing») с Брюсом Уиллисом при-irpno такая же фабула, и при этом он - римейк бессмерт­ии» спагетти-вестерна СерджоЛеоне «За пригоршню дол-Црон» («Per un pugno di dollari»). Но и та картина с моло-

||ш |'Ц - узурпирует в Англии всю власть и сосет кровушку из трудо-i•• английского народа. Лишь славный парень Робин Гуд встает на рИТу обездоленных. Но Ричард триумфально возвращается, добро ИфИМСТоует, зловредный братец и его приспешник шериф Ноттингем-имп повержены. То, что все это не имеет никакого отношения к реаль­ным историческим обстоятельствам - PR никак не помеха. Главное — и «Ом костюмчик сидел.

246

247

Особенности национального пиара

Сила слова

дым Клинтом Иствудом - римейк «Телохранителя» («Yojimbo») Акиры Куросавы...

Итак, Мстислав выступил с пламенной речью: «Идем, братья, поищем мужей своих, вашу братью, вернем волости ваши».

По ходу противники обменивались в меру колкими по­сланиями.

Мстислав: «Освободи мужей моих новгородцев, верни волости новгородские, что ты занял; возьми с нами мир и целуй нам крест, а крови проливать не будем».

Ярослав: «Мира не хотим; мужи ваши у меня».

Мстислав: «Мы пришли не кровь проливать; не дай Бог дойти до этого; мы пришли управиться между собою; мы одного племени».

Ярослав: «Прийти-то вы пришли, а когда думаете уйти?»

Вообще в пересказе летописцами обстоятельств битвы при Липице (1216) - одной из крупнейших в истории меж-! доусобных войн Древней Руси - как-то очень много разго­воров. Стало, например, известно, что говорилось в шатре владимирцев (а с обеих сторон уже собралось по несколь­ко союзников).

«Сам товар пришел в руки: достанутся вам кони, брони! платье; а кто человека всрьмет живьем - сам убит будет,' | хоть у кого и золотом будет шито оплечье - и того бей; двойЛ ная от нас будет награда! Не оставим живым никого. А кто из полку убежит, да поймаем его, того прикажем вешать и распинать».

А еще союзные князья делили между собою волости по­тенциальных побежденных. Даже заранее расписали, кому -Новгород, кому - Смоленск, кому что... Потом эти любопыт­ные записи попали в руки Мстиславу. Только совершенно не­понятно, кто и, главное, зачем их делал?

Интересно, что бы сказал Горбачев, если бы СССР со* хранился, а ему достались протоколы беловежских мудре-

4itiir* Наверное, опубликовал бы... Только сначала немного fflK, чуть-чуть подредактировал бы их.

|Лвред битвой противники расположились так, что ни-

1йн ив могли ее начать. Мстислав отправил парламентеров: |Днйте мир, а не дадите мира, то либо вы отсюда отступите

И ровное место, и мы на вас пойдем, либо мы отступим к Липице, а вы на нас нападайте».

i Вот нравы! Как будто речь идет не о грядущем кровопро-4ИГИИ| а о футбольном матче. Прежде всего - выясняется Ичвство покрытия футбольного поля, чтобы оно устроило

|Обе команды, и арбитров, и инспектора РФС! Но вполне в 'Хс времени, в духе рыцарских турниров. Мстислав, проезжая перед рядами новгородцев, говорил: • Иритья! Не озирайтесь назад: побежавши, не уйдешь... иди-

| МП бой, как кому любо умирать, кто на коне, кто пеший!»

Призыв биться как кому сподручнее нашел неожиданный

ii.li» в сердцах простых новгородцев. «Мы на конях не

итим умирать, мы будем биться пешие, как отцы наши би-1№'Ь), - сказали они. Сбросили с себя верхнее платье, са-Яиги и босые побежали вперед с криком¹. Сам Мстислав Триждышроехал сквозь неприятельские полки, поражая Направо и налево топором, который был у него привязан к |iyKt шнурком.

11обеда была полная. Тридцать знамен, около ста труб и |убвН (их тоже считали, не удивляйтесь) достались побе­дителям. Убитых врагов летописец насчитывает 9203 (уди-

f Ном, практичным жителям XXI века, никогда не понять: зачем в

1и i не сбрасывать сапоги? Так же и колко, и неудобно, конь копытом

Ьупит - конец ноге, да и пораниться легче. Но не нам судить, что

РМогало, а что - нет нашим предкам «зарядиться» перед битвой. По-

11 к к >, наше увлечение «виртуальными компьютерными битвами» типа

)(Н)М 1-2-3 и т. п. показалось бы им совсем чем-то сумасшедшим,

filH'TO за гранью здравого человеческого смысла. И ведь не факт, что

•tiiм и этом были «менее правы», чем мы.

248

249

Особенности национального пиара

Сила слова

вительная точность, заставляющая нас сразу же в цифрах усомниться), а у новгородцев и смольнян было убито... толь­ко 5 человек. В такое соотношение потерь поверить труд­но. Да и не нужно. Преувеличение и преуменьшение - обыч ные приемы летописцев.

Уже этого описания довольно, чтобы понять: перед нами не летопись действительных событий, а пиар-кампания, пропаганда покруче всякого «фронтового листка».

Дотошный американский журналист как-то подсчитал, что если принимать всерьез все сводки Информбюро вре­мен Великой Отечественной войны, то Красная Армия ис-| требила больше миллиарда нацистов.

Финальная редакция летописи создавалась много лея спустя после смерти Мстислава - в конце XIV века. Време-1 ни хватало, чтобы выделить в его образе то, чего так не доя ставало уходящему столетию. Его постоянное стремление! решать проблемы мирным путем или малой кровью, выпяч чено настолько нарочито, что даже начинает противоречить! основному бренду «Удалой».

У читателя, пережившего к тому моменту татаро-монв гольское нашествие, особые чувства вызывало и то мило«| сердие, которое проявлял князь к поверженным врагалш Здесь вновь был задействован контраст, но уже на более сложном уровне. Герой из прошлой эпохи выгодно выдев лялся на фоне времени наступившего. «Какие люди были! Какие люди!» — должен был воскликнуть читатель. ОдниЛ словом: «Богатыри! - Не вы...»

Один из князей, проигравших ту битву, бежал во ВлаЛ димир. Новгородцы хотели взять сгоряча город пристав! пом, но Мстислав не пустил их. Дождался, пока осаждеиН ный князь явился к Мстиславу и его союзникам и сказал! «Братья, кланяюсь вам и челом бью: живот оставьте и хлс бом накормите». Поднес дары победителям, и они поми­рились с ним.