Ввелвжмимкрский филиал 13 страница

Очень интересно то, что между древнейшими русскими

втописями и британскими хрониками ХП-ХШ веков есть

Несомненное сходство! Некоторые ученые полагают, что

(Ходство это возникло благодаря тому, что экземпляры

•Повести временных лет» попали на Запад¹.

При описании княжений Святополка и его отца Изяслава Мстор сглаживает острые углы, представляя своего князя и ВСЮ его княжескую ветвь в самом выгодном свете. Авторитет-IOCTb суждений начального летописца, основанная на ученой МПутации, простиралась и на область актуальной политики., Нестор был в тисках. С одной стороны - собственной сове-ОТИ и стремления описать правду. С другой - объективно он

Морозова Л. Е. Великие и неизвестные женщины Древней М„ 2009.

216

217

Особенности национального пиара

все видел сквозь призму «своего» князя и вольно или неволь­но сквозь эту призму описывал события недавней истории.

Кстати, не надо забывать, что «Повесть временных лет» нельзя было купить в книжном магазине или скачать в ин­тернете — доступ к тексту имела публика избранная и по­священная. Соответственно, воздействие этого приема со Святополком оказывало влияние непосредственно на ли­деров мнений и людей, принимающих решения.

Отголоски воздействия этой оригинальной PR-концеп-ции мы ощущаем до сих пор.

Постпиар летописца Нестора

Еще одно, последнее сказанье — И летопись окончена моя, Исполнен долг, завещанный от Бога Мне грешному. Недаром многих лет Свидетелем Господь меня поставил И книжному искусству вразумил...

Кажется, слова пушкинского Пимена из «Бориса Году­нова» произносит наш первый летописец. Благородный се­довласый старец, выводящий строчки гусиным пером при свете свечи - таков образ первого пиарщика на Руси. Он и до сих пор таков.

Сильвестр. Первый, кто не сРИавился. Или: Расторжение контракта

Сегодня Святополк, летописцем которого был Нестор, мог бы занимать в наших представлениях об истории Родины го­раздо более важное место, не будь его преемником Владимир

Шапками Мономаха закидаем

рйономах. Как мы помним, Владимир любил фиксировать свои успехи и недостатки соперников и относился к этому делу се­рьезно. Став великим князем, он взялся за государственную ^•топись, написанную при его предшественнике Святополке. Мономах изъял летопись из Печерского монастыря и пе­редал ее в свой придворный монастырь. Его игумен Силь-ЮСТр закончил свою переделку в 1116 году. Мономах ос­тался недоволен, разобиделся на Сильвестра и даже вре­менно прекратил оказывать «своему» монастырю «спон­сорскую помощь».

. Если бы нашей темой не был PR в русской истории, ма­лозаметную фигуру Сильвестра (как и ряд других) не сто­ило бы упоминать. Но для нас любопытен первый зафикси-рпнаиный конфликт между «текстовиком»-исполнителем и заказчиком. Первый из известных нам русских профес­сионалов PR Нестор был специалистом высочайшего уров­ни, а второй - завалил работу. Ну, по крайней мере, в пони­мании заказчика - Мономаха.

Мстислав. Во главе команды

Историю переработок «Повести временных лет» доско-m л in к) изучил академик А. А. Шахматов. И сегодня мы мо­жем С уверенностью говорить, что после Сильвестра текст ПОПАЛ к сыну великого князя Мстиславу, которому Моно­ма х и поручил новое редактирование.. Мстислав исходил из политической ситуации своих дней И ДЛЯ начала переделал введение. Уцелевшие отрывки свиде­тельствуют, что выкинуто было многое, касавшееся зарож-Д9НИЯ государства Руси. В летописи тогда и появилась ле­генда о призвании в Новгород князей-варягов. Зачем? Нуж-нй была историческщ аналогия событиям 1113 года, когда в Киеве не было порядка и был призван князь со стороны.

218

219

Особенности национального пиара

Идея с варягами оказалась плодотворной. На протяжении столетий будут плодиться разнообразные спекуляции на эту тему. А началось все тогда, в Киеве, между 1116 и 1118 года­ми - с целями прагматическими и узкополитическими.

Так и в XX веке Карлу Марксу и Ленину приписывались прямо противоположные точки зрения в зависимости от того, какую политику предполагалось проводить.^) Ленин был за кооперативы... То против кооперативов...

То Карл Маркс был сторонником концентрации власти в руках Вождя. То Карл Маркс был категорически против со­средоточения власти в одних руках и всегда стоял за кол­легиальные методы-Вожди и учителя могли переворачиваться в гробах и Мав­золеях сколько угодно, а их высказывания совершенно по другому поводу все равно использовались для оправдания текущей политики.

«Летопись Нестора, справедливо выдвигавшая с самого начала русской истории на первое место Киев и наделяв-* шая варягов отрицательными чертами, летопись, отводив­шая Новгороду крайне скромное место небольшой север­ной фактории, не могла понравиться Мстиславу, породнив­шемуся со всеми варяжскими королевскими домами, кня­зю, проведшему два десятка лет в Новгороде», - пишет ака­демик Рыбаков. В новой редакции Новгород вдруг неожи­данно стал важнейшим и крупнейшим русским городом, которым он, кстати, и был, - но только не в IX, а в XII веке.

¹ Существует и другое мнение о роли Новгорода в ранней русской истории. Профессор Буровский в своей книге «Отец городов Русских» пишет, что Новгород и в IX веке был городом не ниже Киева. И главнее Киева политически. Князь всей Древней Руси наследника слал начи­нать княжить в Новгород. Новгородцы не раз брали Киев, а Киев не брал Новгорода ни разу...

Споритв/'о фактах истории нейдем - это книга о PR в истории, а не о самой истории как таковой. Но тут высвечивается любопытное об-

Шапками Мономаха закидаем

i Тикой региональный промоушен был нужен и для того, гоны придать большее значение наработанным связям "ртислава с новгородскими олигархами. Летопись подни-йлп новгородскую региональную элиту, создавая проти-иисч' элите киевской. Дл, мы еще помним аналогичную шутку: Малая земля -мнпое событие Великой Отечественной войны. А тому, кто рсжневские времена не застал, расскажем в двух словах, ТО В условиях намечавшегося культа личности Брежнева шртийные идеологи стали подгонять историю войны под ппюй путь «дорогого Леонида Ильича».

Вышла под его именем книга воспоминаний «Малая зем-1и ♦. События с плацдармом на Мысхако (действительно ге- рпич|ские, но по меркам Великой Отечественной войны -ИйЛОЗиачительный боевой эпизод) в ней уравнивались по f Ивчеиию чуть ли не со Сталинградской и Курской битва­ми. А замполит полковник Брежнев, соответственно, после Освещения этих событий становился значительной фигурой \ ргди советских военачальников¹. Такая была логика. Дос- NT04H0 циничная. Как, впрочем, любые попытки перепи-гмть историю в угоду политическим интересам момента.

Между тем советский читатель конца 70-х годов XX века выл не столь наивен, как житель Киевской Руси. Офици-

■ТОЯТельство: Буровский отражает мнение в основном петербургских Историков и археологов. А академик Рыбаков - провозвестник пози­ции Ti'H. московской школы. Мы уже писали о том, как «бодались» в ьртописях Древней Руси Киев и Новгород. Так и современные ученые, иг шиисимо от своего желания, продолжают этот спор, то есть участву­ет 0 теоретических пиар-проектах, которым уже тысяча лет! Выясня-ии, какая из столиц Древней Руси «главнее».

(Немцы опять наступают...Что будем делат^таварищ Жуков?» — Шрдшивает Сталин. «Не знаю, товарищ верховный главнокомандую­щий. Надо посоветоваться с товарищем Брежневым», - краснея, отве-(|0Т маршал.

220

221

Особенности национального пиара

ально насаждаемая «новая уточненная историография» Великой Отечественной войны вызвала откровенные на­смешки в обществе и дала прекрасный повод для бесконеч­ных анекдотов. «Что, старик, зачем пришел? - стучит кула­ком по столу райкомовский партработник, принимая у себя в кабинете седого ветерана.- А что ты делал, гад, в 43-м, когда лучшие люди на передовой, на Малой земле, Родину от фашистов спасали? А? Под Сталинградом в окопах от­сиживался, крыса тыловая?!»

Фальсификация русской летописи, проведенная при Мо­номахе в определенных политических целях, производила впечатление на современников и на историков, которые впервые знакомились с «Повестью временных лет». Так появилась варяжская, норманнская теория происхождения Русского государства, по которой само имя Руси связыва­лось с варягами.

Однако методы PR-деятельности в те времена были еще грубоваты, и позднейшие исследователи обнаружили и сле­ды, и причины переделок.

Моисей. Без креатива

Любопытно, что с самого начала определились и типы пиарщиков, и их специализация. Игумен Моисей из бога­того Выдубицкого монастыря, расположенного под Киевом, подготовил то, что сегодня можно было бы назвать свод­ным отчетом. Он использовал богатейшую библиотеку ру­кописных летописей, чтобы скомпилировать в своем «Ки­евском своде» 1198 года все, что было написано другими летописцами ранее. Точнее все, к чему монах Моисей смог «получить доступ».

Лишь небольшая часть заметок, преимущественно при­дворного характера, принадлежит самому Моисею.

Шапками Мономаха закидаем

А заканчивалась сводная летопись текстом кантаты, про-Гпетой монахами Выдубицкого монастыря «едиными усты» и честь великого князя.

Это был один из первых случаев, когда вместо оригиналь-^ИОГО креатива и реального исследования заказчику препод­носят скомпилированный чужой текст и неумеренные лич­ные комплименты.

Так современные пиарщики, готовя презентацию для оче­редного клиента, просто берут презентацию предыдущую, касающеюся похожего случая, и лишь заменяют в тексте мизвания продукта и логотипы будущего заказчика. Хал­тура это, а не пиар.

Петр Бориславич. Боярин от PR

Знатный боярин, киевский тысяцкий Петр Бориславич был иг только создателем летописи, но и ее героем. В силу своей Должности и статуса он, ясно дело, пользовался источника-м||, которые не были доступны простым смертным монахам. Анализировал договоры, письма князей и королей, докумен­ты из захваченных у врага архивов, дневники военных похо­дим, записи заседаний Боярской думы и важных княжеских съездов... Читатель и сегодня охотно поглощает газетные СТАТЬИ, основанные на рассекреченных документах. А тогда |Т0 производило просто ошеломляющее впечатление, у чи-Тйтеля создавалось ощущение приобщенности. Вообще Же взгляд столичного мэра - именно такой была его долж­ность - отличался широтой, которая соответствовала мас­штабу этой личности. Наш мэр тоже, как известно, нередко Ррвшит публицистикой - видимо, много философских мыс­лей вызывает пребывание на этом непростом посту.

У Петра Бориславича получалась уже не просто лето­пись, а отчасти и мемуары.

222

223

Особенности национального пиара

Его труд пестрит речами, сказанными якобы по тому или иному поводу. Вероятно, с помощью этого приема Петр Бо-риславич раскрывает собственные представления о том, как должно все выстраиваться на Руси. Эта политическая про­грамма состоит в следующем. Князь управляет делами кня­жества, включая вопрЭсы войны и мира, совместно с боя­рами, живущими в стольном граде. Его прерогативами яв­ляются правосудие и забота о «расправе земской» (управ­лении). Дальние завоевательные походы и тем более меж? доусобицы не нужны. Единственное, ради чего стоит при* бегать к оружию, «сести на конь» - это защита страны ОФ внешних захватчиков.

Любопытно также то, что эта летопись — произведение вполне светское, в ней нет религиозной фразеологии и ин«тереса к церковным делам.

Так и в нагремевшем в конце 60-х годов двухтомнике мар^ шала Жукова «Воспоминания и размышления», к удивле­нию многих, не было ссылок на священные авторитеты мар* ксизма. Красный маршал? Да, он член партии, коммунист по убеждениям.

Но в первую очередь демонстративно - профессионаЛ|

прагматик.

Петр Бориславич. Пресс-портреты

В силу понятных причин мультимедийные материалы» XII веке отсутствовали, и презентации были максимально) затруднены. Петр Бориславич нашел возможность визуа* | лизировать свою PR-концепцию. Он создал галерею слой весных портретов важнейших деятелей современной ему Руси - великих князей киевских почти за весь XII век.

Автор вводит «стандартный модуль», согласно которо» му строится описание каждого: внешность, характер, влас*

Шапками Мономаха закидаем

| иiыс качества, полководческие таланты, особенности при­борной жизни, индивидуальные черты. Стараниями Тати­щева сохранились выписки из первоначальной летописи 11с*тра Бориславича — так называемого раскольничьего пер-ГВМена. И Теперь государственные деятели Древней Руси ив всегда обречены оставаться в нашем представлении та­кими, как в его пресс-портретах.

Внук Мономаха был красив, богато награждал верных Ийссалов и дорожил своей честью.

Правнук Мономаха был так силен, «яко его лук едва кто шггянуть мог». «Все князи его боялись и почитали. Хотя час­то С женами и дружиною веселился, но ни жены, ни вино им in* обладало. Много книг читал и в советах о расправе зем-| ОКОЙ (об управлении) с вельможи упражнялся». Другой князь был любителем охоты и ловли птиц. «И в пении церковном учен. Часто мне с ним случалось в церкви петь». Враг «Мстис-лмнова племени» Юрий Долгорукий соответственно и обри-спнан: «Великий любитель жен, сладких пищ и пития; более о нгселиях, нежели о расправе и воинстве, прилежал». Был ли пи таким? Кто знает. Но таким он остался в нашей истории.

Даниил Заточник. Первое резюме профессионального пиарщика

\i «Я, князь, не ездил за море и не учился у философов, но квк пчела, припадающая к разным цветам, наполняет соты медом, так и я из многих книг выбирал сладость словесную И мудрость», - писал Даниил суздальскому князю пример-МО в 1197 году. Его челобитная вошла в историю под назва­нием «Слово Даниила Заточника» (есть еще «Моление Да­ниила Заточника», написанное позже и ошибочно припи­сываемое ему же). Самопрезентация Даниила, впервые Включавшая эту знаменитую формулировку «мы академий

224

И Особенности национального пиара

225

Особенности национального пиара

не кончали», была написана в излюбленной средневековы­ми авторами форме афоризмов и стала очень популярным произведением. Его читали и переписывали на протяжении нескольких веков.

Фактически же это - развернутое резюмефтиарщика. Да­ниил был заточен на озере Лаче (отсюда - «Заточник») за какое-то свое литературное произведение («художество»), а теперь предлагает услуги князю, так как он «одеянием оскудей есмь, но разумом обилен». Он был ранее дружин­ником или монахом и, возможно, вел летопись при дворе Всеволода Большое Гнездо.

Даниил Заточник хорошо продумал план своего возвра­щения из ссылки. Челобитную он составил настолько изоб­ретательно, что становится ясно: такому профессионалу нечего делать в северной глуши, его надо поскорее возвра­тить туда, где кипит политическая жизнь. «Был язык мой| словно перо книжника-скорописца, и приветливы уста, как быстрые струи речные», - так, во-первых, он представляет себя. Во-вторых, он демонстрирует свою компетентность и свои возможности. Его средневековое «расширенное резки ме» включает самые разнообразные обличения: тиунов, притесняющих мелких феодалов (средний класс того вре­мени), богачей, которых слушают только из-за их денег, по-слов, которые вместо исполнения дипломатических дел про­водят время в «дому пировном». Таким образом, князю свои услуги предлагает профессионал, который владеет матери­алом и не побоится отстаивать интересы высшей власти о боярском окружении.

Наконец, блестящий стиль, которым все это изложено^ не просто должен был понравиться князю. Даниил, очевид­но, рассчитывал на то, что его «Слово» получит распрост* ранение, будет переписываться — и в любом случае дойдвШ; до адресата, верховного князя. Вероятно, он все правильно рассчитал. Во всяком случае, до нас дошло.

Шапками Мономаха закидаем

И кстати, раз Даниил подчеркивает, что не ездил за гра­ницу, чтобы учиться у профессоров, значит, практика та­им к вояжей за образованием в Древней Руси существовала I была достаточно распространена. Учились люди...

Автор «Слова». Гений литературы на службе PR

^Слово о полку Игореве» - гениальная поэма и величай­те Произведение древнерусской литературы. Попытка Ипигить ее в рамШ нашей концепции - взгляд на русскую иггорию через призму PR — была бы безответственной и ЮКоробила бы очень многих, кто привык черпать из «Сло-■й» умеренность, силу, вдохновение... Если бы не одно «но». рниальный автор «Слова» сознательно (!) выполнял зада­чи и области PR. Отдавая дань великому памятнику, мы не уд#М' говорить о его литературных достоинствах, а сосре­доточимся именно на нашем предмете.

AiTOp «Слова» остался неизвестен, есть лишь много Предположений, кем он мог быть. Среди них нет ни одного >М"говерного. Известны дата и место создания произведе­нии: «Слово о полку Игореве» было написано в 1185 году в

Киеве.

ВТО многоплановое произведение можно назвать и по­литическим трактатом — широта взглядов автора порази­тельная. Он черпает аргументацию, углубляясь в далекую Историю («Трояновы века», II—IV века), «время Бусово»

г* год). Он знаток истории актуальной, публицист, сво- РДНО расставляющий плюсы и минусы недавним действу­ющим лицам - отцам и дедам современных ему политичес­ким фигур. Он аналитик и прекрасно разбирается в теку­щий событиях, выделяя в них главное.

Л iTO главное - единство всех политических сил перед

»in i к'й угрозой. Центральной частью всего произведения

226

227

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

становится «златое слово», обращение к разным князьям. Это горячий патриотический призыв «вступить в стремя за Русскую землю».

Информационный повод — неудачный поход новгород-северского князя Игоря на половцев - дает возможность вложить в уста великого князя киевского Святослава пуб­лицистически заостренную и концептуально выверенную речь о необходимости единства в борьбе с внешним врагом.

Между тем Святослав в действительности не был силь­ной фигурой на шахматной доске русской политики, управ­лял только столичным городом. Его главенство над Русской землей представляло собой лишь формальность. «Слово» превратило его в общенационального лидера. Благодаря написанному в Киеве произведению военная неудача нов-город-северского князя обернулась моральной и полити­ческой победой великого князя киевского.

Васнецов В. МяИЙ$48-1926). После побоища Игоря Святославича с половцами

Талантливый человек, как известно, талантлив во всем, Гениальный автор «Слова» сделал гениальный PR не само­му сильному и, если честно, не самому привлекательному деятелю современной ему Руси.

В начале было «Слово». Постпиар его автора

Удивительно: мы даже не знаем его имени - и при этом |ИТвем чуть ли не главным человеком XII столетия. Он им писал небольшое произведение — по объему менее поло­ни и ы авторского листа. Это полоса в «Ведомостях» или в иной крупной газете.

Но значение «Слова» огромно. Не только для русской ЦЬТуры, но и для всей русской истории. И даже еще боль-■ для нашей страны как субъекта мирового историчес-ИоРО Процесса.

Дело в том, что загадочные обстоятельства обнаруже­нии рукописи «Слова» и скорой гибели оригинала в мос-пнском пожаре 1812 года почти сразу породили подозре­ния в его подлинности. Тогда же стали тиражироваться МИМения в том, что произведение такого уровня могло быть ■дано в «диком» XII веке. И в «дикой» Руси. Здесь работала какая-то извращенная логика. Логика лю- \,vi\, воспитанных на черных мифах о России. На «европейни-'iiiiii.e». Тех, кого когда-то нарекли «подкинутым сословием». Разве могла варварская Русь породить столь превосход-II ir явление культуры? Первые скептики просто не могли Предположить, что «Слово» лишь отражало РЕАЛЬНЫЙ фи пень высокого развития нашей страны в XII столетии. } В дальнейшем отрицание подлинности «Слова» сложилось и те в определенную школу. Научной называть ее мы не ста-РМ» потому что аргументы ниспровергателей многократно Ыли разбиты. К тому же руководствовались они отнюдь не и «иском исторической истины, а собственным комплексом ЦТорической неполноценности илйЙррямым заказом.

Вот уже 200 лет вокруг «Слова о полку Игореве» кипят PR-баталии. Оно неожиданно оказалось слишком важным. Рй.1»то произведение подлинное, то это означает, что Древ­ни Русь стояла в одном ряду с самыми развитыми госу-

228

229

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

дарствами Западной Европы - других доказательств не тре­буется. Значит, вся история Руси-России протекала в рам­ках общеевропейского процесса. И в отдельных образцах превосходила лучшее из того, что было создано в Италии, Франции, Англии того времени... Соответственно, соблазн опровергнуть это важное доказательство чрезвычайно ве­лик. Или хотя бы породить подозрения.

Нет сомнений в том, что и в XXI веке будут новые наез­ды¹. Можно предположить, что теперь все шире будут за­действованы компьютеры, математический анализ текста. А значит, неведомый автор гениальной поэмы будет порож­дать все новые волны PR-активности.

Вот так же постоянно достается бедному Шекспиру, Правда, отрицание его авторства не сопровождается попыт­кой доказать, что его трагедии были созданы столетиями позлее. И выводов об отсталости Англии на этом основа­нии не делают.

Оставаться в фокусе PR и через девять веков не так уж сложно - вполне достаточно быть гением.

Носители и жанры: PR до появления СМИ

Коммуникации в Древней Руси определялись теми же об­щими принципами, законами, что и сегодня, но, конечно,

Слово это, кстати, пришло отнюдь не из криминального жаргона. Так в старину называли налеты степных кочевников на русские города. ² И первые примеры уже есть. Недавно группа филологов из Петер­бурга с помощью компьютерного анализа «доказала», что «Слово» на­писано не в XII веке. Потому что используются словесные формулы более позднего времени. Авторы исследования игнорируют, что текст много раз переписывался, в XIV-XV веках в него попадали новые сло­ва. Игнорируют и то, что цитаты из <<(Щ©ва» нщрдили во многих тек­стах XII-XIII веков.

Имели свою специфику. Скажем, зачастую мы не можем рй.«делить носители и жанры PR XII века.

Летописи. Душеполезное дело

-*Автописание было любимым занятием наших древних миижииков. Начав послушным подражанием внешним при-IMAM византийской хронографии, они скоро усвоили ее дух И понятия, с течением времени выработали некоторые осо-

11НИ0СТИ летописного изложения, свой стиль, твердое и цгльное историческое миросозерцание с однообразной ОЦвМКОЙ исторических событий и иногда достигали заме-ЩТвльного искусства в своем деле. Летописание считалось |$ГОугодным, душеполезным делом», - писал Ключевский.

>"Полагаем, этой исчерпывающей характеристикой мож-N0 И ограничиться.

Публицистика и риторика. Телевидение и радио XII века

f Повести, сказания, слова, моления, обращения, жития -■§ они обычно просто включались в летописные своды, а до етого жили какой-то своей жизнью, о которой мы не имеем представления. Вероятно, большинство из этих про-м шедений предполагало чтение вслух. Значит, это было рмдио и телевидение Средневековья.

i Из эмоционально окрашенных пассажей состоит «Сло­ми о полку Игореве». Но это произведение должен хорошо ишть (желательно, хоть отчасти, наизусть - вот так) каж­дый образованный русский человек, а потому приводить Примеры из «Слова» мы не будем. Возьмем гораздо более i нромные источники. И увидим, что само построение речи

230

231

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

подтверждает нашу гипотезу об устной природе этих пись­менных документов. Их ритм, риторические фигуры, пуб­лицистические приемы свидетельствуют: знакомство с эти­ми пассажами должно было вызывать немедленный эмоци­ональный отклик. Кстати, их тоже легко выучить наизусть.

Вот слова одного переяславского князя... Ничем особен­ным он потомкам не запомнился, но как здорово звучит на­писанное его спичрайтером по совершенно конкретному по­воду:

«Лучше мне умереть с дружиною на своей отчине и де­дине, чем взять курское княжение; отец мой сидел не в Кур­ске, а в Переяславле, и я хочу на своей отчине умереть; если же тебе, брат, еще мало волостей, мало всей Русской зем­ли, а хочешь взять и эту волость, то убей меня и возьми ее, а живой не пойду из своей волости. Это не в диковину будет нашему роду; так и прежде бывало: разве Святополк не убил Бориса и Глеба за волость? Но сам долго ли пожил? И здесь жизни лишился, да и там вечно мучится».

Известно, что князь, обращение к которому мы привели, в результате не пошел тогда к Переяславлю... Пример удачного пиара. И пример хорошо удавшегося политического действия.

Былины. Эпический PR

Мы уже говорили о том, как этот эпический носитель PR слил вместе двух князей Владимиров, присвоив им не суще­ствовавший в реальной истории титул «Красно Солнышко» и наделив чертами идеального правителя. Богатыри в былинах: и Илья Муромец, и Алеша Попович - образы собирательные.

В былинах продвигались не люди, а понятия: защита Ро­дины, презрение к врагам, кодекс рыцарской чести. И ко­нечно же, в былинах есть мощный PR столицы всей Русской земли - «стольного града Киева».

¹ Если лее вернуться к конкретным личностям, то можно упомянуть новгородский цикл о Садко, богатом госте. Дей-гтиительно, был в Новгороде Великом купец с похожим именем. Но тут возможна натяжка.

N А вот случай с другим новгородцем, старым и богатым Пи нр ином Ставром, который настолько когда-то поразил Неродное воображение, что вошел в историю именно как былинный герой!

В Новегороде живу да я хозяином, Я хозяином живу да управителем...

Сказать спасибо за это вхождение в историю Ставр дол- шрп своим родственникам. Отцу, который дал ему столь 1РЛКОС имя, что историки смогли соотнести его со Ставром Ставко) Гордятиничем, который впервые упоминается в ЦТОПИСИ в 1069-1070 годах. И жене, с которой, собствен­но, и связана его история.

i В 1118 году Владимир Мономах вызвал к себе в Киев всех Ли ир из Новгорода. Великий князь хотел, чтобы они при-• «гнули ему. Летопись не объясняет, по какой причине Мономах тогда заточил сотского Ставра Гордятинича. Бы­лина точно передает исторические обстоятельства:

Ставер боярин во Киеве Посажен в погреби глубокие.

Л дальше происходит следующее. Молодая жена выиг­рывает Ставра у Владимира в шахматы (!) и освобождает (И'и. ((Совпадение всех деталей убеждает нас в том, что в >»нове былины о Ставре и Василисе лежало истинное со­бытие 1118 года», — пишет Рыбаков.

Уднчное стечение обстоятельств (которое, впрочем, как мы.чиаем, никогда не бывает случайным) сделало из зау-

232

233

Особенности национального пиара

Шапками Мономаха закидаем

рядного средневекового аристократа XII столетия героя народного эпоса.

Тут впору вспомнить, каким мощным пиаром были ок­ружены советские чемпионы мира по шахматам в 50—70-е годы. А случай со Ставром - наверное, первый в мировой истории, когда шахматы были связаны с PR.

В XX веке, перед войной, в поисках новой эпичности и народности попробовали повторить достижение Средних веков и создать по полной аналогии с былинами наши, со­ветские былины — новины. Народная сказительница Мар­фа Семеновна Крюкова, сочинявшая новины, даже стала в 1939 году членом Союза советских писателей. Вожди Ле­нин и Сталин, маршалы Буденный и Ворошилов, как пред­полагалось, усилиями «былинников речистых» смогут за* менить сомнительных в смысле своего социального проис^ хождения богатырей: