Ввелвжмимкрский филиал 15 страница

Зачинщик всего дела Ярослав «Junior» прятался в Пе-1йславле (сейчас город носит название Переславль-За-Лвсский), откуда посылал теперь щедрые дары князьям и Шигородцам. Но Мстислав не пошел к городу, не хотел НИДСТЬ Ярослава, а потребовал только, чтобы дочь его, жги.! Ярослава, приехала к нему и чтобы все задержанные ГОйгородцы были немедленно отпущены на свободу. Тре-Апшшие победителя, ясное дело, было оперативно испол­ине? Но напрасно после того Ярослав посылал к Мстиславу? Мольбою отпустить жену. Мстислав оставался непрек-ншсп и уехал с дочерью в Новгород. Мол, не нужен тебе, Доченька, такой беспутный муж. Получше сыщем. Но и i тпрого казнить не буду, все-таки как-никак бывший род­ственничек, да и ты вот, вся заплаканная, жалеешь его, Цряавца... Как это все по-современному, не правда ли, Дорогой читатель?¹ I Татары, они бы выпустили кишки всем побежденным. На-■Ление обоих городов истребили бы, а сами Владимир и Пвреяславль — сожгли. Милосердное поведение Мстисла-II читателя должно было растрогать до слез.

Л скоро удалой князь, конечно же, выступал перед со­бравшимися на вече новгородцами: «Кланяюсь Святой Со­фии, гробу отца моего и вам! Хочу поискать Галича, а вас ИР иабуду. Дай Бог лечь у гроба отца моего, у Святой Со­фии!» Напрасно новгородцы упрашивали его остаться с ними. Мстислав уехал — и на этот раз уже навсегда.

Р «Тебя посодют, а ты не воруй!» - примерно в аналогичной ситуа-п говорил тесть - Папанов - своему зарвавшемуся зятю - Андрею Миронову.

Вот такой был человек. Глыба. Человечище. Если все, что Дописали о нем летописцы, конечно, правда, а не «просто NU.I

250

251

Сила слова

Попытка чардаша

В описании деяний Мстислава нас не покидает легкий (ф И вкус «ненатуральности» - как в соке из пакета. Все-таки тип;ом много в его портрете «фотошопа». Кажется, PR ©бедил жиЦгенную правду, саму жизнь. Но других источ-IHк»hi, где Мстислав изображен столь подробно, у нас нет, N #му суждено навсегда остаться таким, каким его сделала угонись. То есть пиар навсегда победил историческую ис­тину какой бы она ни была.

И поверьте, это касается не только нашего героя — нра-MToi вам это или нет. Просто казус Удалого - яркий при-

Между тем Галич снова оказался в руках венгров. Вое-»Л"й у них был некий персонаж, которого в летописях м ii.iii.iiot «Филя прегордый». Он относился с крайним

рцрением к русским, сравнивал их с глиняными горшка-i себя с камнем, приговаривая: «Один камень много оршков побивает». Была еще у него и другая храбрая ма-Мрская поговорка: «Острый меч, борзый конь - много

in!» Но как гласит еще одна венгерская пословица: «Nem

I й/ ord6got a falra festeni, mert megjelenik» - «He рисуй чер-

II ш стене - явится!» Мстислав Удалой пригласил полов-
Ы И пошел на Галич (1218). Потом все по шаблону: при-
$л, увидел, победил.

Гилицкая земля с восторгом признала победителя своим VNiteMf Поселяне добивали разбежавшихся с битвы венг-ili Русские величали Мстислава «своим светом», называ-

Проверяя написание, я нашел онлайновый мультиязычный венгер-imIi словарь. Кроме основных языков там были латинско-венгерский Цмгнисхо-венгерский. Был вроде бы не очень актуальный шведско-р!ЧфСКИЙ и даже эстонско-венгерский. А русско-венгерского не было.

Р* МОвМу, ЭТО ИДИОТИЗМ.

253

Особенности национального пиара

ли «сильным соколом», говорили, что сам Бог поручил ему меч для усмирения гордых иноплеменников.

Все пировали и радовались, и радовалась с ними вся га-лицкая земля. Ликует народ, ломятся столы, звучит музы­ка Дунаевского. Титры. Конец фильма. Сталинского исто­рического фильма «Мстислав Удалой», который, увы, ни­когда не был снят.

Предупреждение

Вся история Руси разбита на две части: ДО монголов и ПОСЛЕ монголов. Разумеется, их нашествие стало источ­ником множества легенд, а его последствия переосмысли­ваются до сих пор.

Переосмысления бывают научные... Например, когда ис^| торики уточняют число врагов. Летописцы сообщали о пол­чищах в 200 и в 300 тысяч. Историки XVIII-XIX веков хо­тели, что если уж Русь завоевали - то и врагов было по­больше. Они охотно принимали и даже преувеличивали эти невероятные цифры: не так, понятно, обидно.

Заметим - опять в истории как всегда господствует не наука, а чистой воды PR.

Современные историки считают, что даже 80 или 100 ты* сяч монголов - это многовато... Скорее всего, их было 50-60 тысяч.

Но несравненно в большей степени история монгольского | нашествия - арена для самого различного политического пиара. И пиара XIII века, и историков более позднего вре мени, и современного. Пиар начинается уже с названия**! Неведомых врагов на Руси называли то монголами, то та­тарами.

Противоречия тут нет, есть непонимание друг друга. Та­тары - это племя, считай, поголовно вырезанное монгола-

Сила слова

Шингис^на. Согласно концепции Чингис-хана перед его

Армией шли штрафные батальоны, составленные из насе-

гпия покоренных ранее стран. Этих людей тоже называли

Татарами - своего рода черный юмор. Как рабов в Древнем

Цгипте называли «живые убитые».

У Ио1 Из непонимания рождается сразу два сильных пиар­ов».

t ХОД ПЕРВЫЙ: когда на развалинах Монгольской им-|#рии стали подниматься другие государства, их правящая If р чушка стала называть себя татарами. И те, кто пришел с [ИНГИС-ханом, и новые правители - «выдвиженцы». Мол, ш и монголы, все же не совсем монголы, не чистой воды ймпеватели... Местные мы, свои... ^Твкое вот раздвоение сознания.

Нслед за верхушкой татарами стали себя называть и на-11лм разного происхождения, с разной историей и даже с м той внешностью. Казанские татары - потомки булгар, мг ют мало общего с крымскими, а те и другие - с сибир­ки ми. Но самоназвание - одно.

ИДЕЯ ВТОРАЯ: можно объявить себя наследниками дер-titn.i Чингис-хана.

К счастью, у современных татар такая идея не популяр-мпжет, генетически помнят, как монголы обращались с | предками. Изредка она вспыхивает в маргинальных груп-KNNi не играющих роли в политике...

А йот в Китае - прижилась! Логика такая: в империю

нгис-хана входил и Китай, и вся Сибирь, и Средняя Азия,

ЦЩ'ть Руси. Значит, мы имеем право претендовать на все

4 территории. Выходили даже карты Китая, на которых в t Китайской рйпублики закрашивались все земли Рос-I востоку от Волги, весь Казахстан, Киргизия, Узбеки-

нн и Таджикистан.

Р возникает, конечно, вопрос: а почему бы казанским

^рйМ Ив Претендовать на Китай? Логика в принципе та

254

Особенности национального пиара

Сила слова

же. Но в вопросах исторического пиара логика не столь уж необходима, а вот сила - в том числе вооруженная сила -которая может подтвердить «правоту» пропаганды и «ис­торического пиара» — обязательна.

В этом смысле у Китая больше возможностей осознавать себя преемниками Чингис-хана, чем было бы у самого Чин-гис-хана. Воскресни великий хан из мертвых со всей своей ордой - что стоили бы его десятки тысяч конных дикарей против десятков миллионов китайских солдат с долетаю­щими до космоса ракетами и атомной бомбой? То-то...

Мы же, россияне (и татары в том числе), имеем все осно«вания воскликнуть: позвольте! Вовсе нас никто не завоевы­вал! Монгольское «нашествие» - внутреннее дело россиян^ этакая старинная гражданская война, как в США, только) не Севера и Юга, а Востока и Запада! Странно звучит?

А мне странно, что до пропаганды этой идеи никто до сих пор не додумался.

Россияне против россиян

«В лето 1223 пришло неслыханное войско, безбожные моч авитяне, называемые татарами; пришли они на землю По«1 ловецкую, — свидетельствует летопись.— Многие половцы! были перебиты. А другие прибежали в Русскую землю, и сказали они русским князьям: "Если вы нам не поможете*, то сегодня мы были побиты, а вы завтра побиты будете"»,,!

Половцы - «младшие братья» русских, их союзники-■ родственники. Жили они в Северном Причерноморье, со здав княжества на месте Тмутараканского.

Напавший на половцев тем самым уже напал на Русь..

Забайкальские племена монголов натворили стольки бед, что их как-то не принято считать россиянами. Хоти кем они еще могут быть, если появились у нас в степях и

Вдйкалом, а осели у нас на Волге? Да и Монголия — вер­ный союзник России.

Есть довольно известная гипотеза Носовского-Фомен-ко, популяризируемая Бушковым, о том, что никакого та-Иро-монгольского нашествия ВОВСЕ не было, а были лишь ВНУТРЕННИЕ РАЗБОРКИ русских князей между собой с ■ривлечением «наемников» из числа полудиких кочевых ■лемен татар, тюрков, монголов и пр.

ГЛЕБ НОСОВСКИЙ И АНАТОЛИЙ ФОМЕН­КО. Их теория началась, видимо, как шутка, а ста­ла серьезным источником прибыли. Книги «па-раллелыциков» выходят одна за другой, будто над ними работает целый завод. Первоначально казалось забавным - выдвинуть самое нелепое предположение и

"••и, ми., ЦН'П' "И|.п pwiv •M.lm

доказать его на
уровне математи­
ческой логики. Но
неожиданно у та­
кого метода на­
шлось море по­
клонников, лишен-
_______ ных чувства юмо­
ра. Зачем обреме-
Мбя культурным багажом, если можно ска-
ЦТО вся мировая история и культура - фик-
Фоменко и Носовского ни-кто не думает
Иргать - они существуют как бы по ту сто-
i Не добра и зла, конечно. А истории и фаль-
1КЯЦИИ

I Гипотеза, конечно, интересная, хотя, углубляясь далее в •♦развитие», авторы, на мой любительский взгляд¹, дохо-

||ГДа и везде подчеркиваю: я пишу не историческую книгу. Кто най-

¹ и Ней неточности в деталях, не пеняйте. Мне совершенно не по силам

ним описывать и интерпретировать исторические события так, как

Нет «то делать профессиональный историк, тем более специализиру-

256

!РМ1НН'ТИ национального пиара

257

Особенности национального пиара

Сила слова

дят до полного идиотизма, за­
являя, что Александр Невский,
к примеру, есть одно лицо с ха­
ном Батыем. И далее по нарас­
тающей: Иван Грозный - не
один царь, а два. Или три, даже
и четыре (они иногда сами пу­
таются). И далее в том же весе­
лом духе. АЛЕКСАНДР НЕВСКИЙ (ок,
К тому же «теория» Фомен- 1220-1263). Перед Невской битвой
КО-НОСОВСКОГО ПРОСТО вредна, якобы видели ладью со святыми Во.
^г _ ^г рисом и Глебом, приплывшими On
И русских князей по Фоменко- _мочь «_ср0днику своему княа^

НоСОВСКОМу не было, И Всей ИС- Александру». А когда кипело ЛедЫ

ТОРИИ РуСИ IX-XIII веКОВ. «Те- ^вое побоище, житие поминай

^{с J} _v «полк Божий на воздусе», что при^

ОрИЯ» Зачеркивает ОГрОМНЫИ _{шед на помощь} Александру. В(j

куСОК русской ИСТОрИИ, а ОС- это -дошедшие до нас отголоски 1Ч<

тальную историю делает неса- мероприятий, которыми окружи

Щ свою деятельность князь. О том, Ktl

МОСТОЯТельНОИ. Александр Невский использоиАД

ющийся на конкретном этапе истории нашей страны. Хотя бы потОМЯ что профессионал всегда работает с ПЕРВОИСТОЧНИКАМИ - леЛ писями, архивными документами, оригинальной перепиской деятейН тех эпох и пр. Ваш покорный слуга - лишь с источниками второй и три тьей руки, то есть трудами великих ученых: Карамзина, КлючевскОРЯ Соловьева, Костомарова, Рыбакова и др. И летописи я «ворошу» (им ражение Ивана III) не в виде древних пергаменов, а в виде книг, изддш ных в наши дни, то есть кем-то подготовленных к печати, отредакти Щ ванных, обработанных. Но у меня другая цель: показать, как истоЯ ческие деятели - не имея, конечно, никакого представления о труДИ Филиппа Котлера, Сэма Блэка, Берсона и Александра Чумикова, 4 РЕАЛЬНО использовали PR-технологии в своей повседневной жиаш В своей борьбе за свободу, за власть, иногда - за выживание. Моя задача - показать, насколько эффективность или неэффекТИЯ ность владения базовыми инструментами PR иногда оказывали реши ющее действие на судьбу конкретных исторических деятелей и их А9Щ Как PR влиял на политику и на ход истории нашего государства! 4

PR - подробно в этой главе

I Но одно бесспорно. Не стоит нам в историческом ракур- Щ рассматривать вторжение Орды как ИСКЛЮЧИТЕЛЬ­НО внешнее нашествие. В конце концов, 99 % состава вой- Шй Ватыя - это, в общем, наши, россияне. А то обидно по­мнется: кучка монголов в компании с какими-то татара­ми вдруг взяли и завоевали Киевскую Русь. Нехорошо Ни к то получается...

\ Давайте-ка посмотрим шире. Русский этнос сложился из 1ММЫХ разных народов. Были среди наших предков, как вы Помните, и норманны, и финские племена, и разные тюрк-1'Нис* народы. Позднее влилась татарская кровь. Точно так Щр наша великая страна как государство вбирала в себя со­вершенно разные политические культуры и традиции. Она 1|врасталась не просто за счет территорий. Входившие в НК'тио Руси-России княжества, царства, ханства неизбеж-" Привносили в общую копилку что-то свое. Крепко вби-•1ми и землю сваями, на которых держалась вся конструк-им империи, оставались русский народ и православие. Но Ни 1 неспособные элементы чужих и, казалось бы, враждеб-

I культур продолжали свое существование на этом фун-
Цмгите, обогащая русскую политическую жизнь привне­
сенными идеями.

Империя, созданная монголами, в большей своей части

II рвфически накладывается на территорию Российской
1мнгрии - и конечно, СССР. «Накладывались» на россий-
|ун» политическую культуру и политические традиции им-

рии монголов. В этом смысле можно сказать, что наша

[кит наследница не только Киевской Руси, но и госу-

И'тва Чингис-хана. Современная Россия - наследница

IfTCKOro Союза. Так что, как ни крути, явившихся из

Hf ПОДО, не надо так глупо лить елей на национальную гордость I'Mi'iii 1ых татарских националистов. Ну не те это татары! Или, точ-► И у вообще совсем не татары!

258

259

Особенности национального пиара

Сила слова

Забайкалья завоевателей во всех смыслах можно считап «своими», россиянами.

И если уж Китай под татаро-монгольским соусом пре­тендует на территорию России, у нас намного больше при­чин претендовать на территорию Китая. Китай - никак не наследник империи Чингис-хана.

А мы - наследники. И мы - право имеем.

Монголы - дикие россияне

Но, конечно, монголы были совершенно дикими россиЯУ нами. Племена в начале XIII века объединил один из вож дей - Темучин, принявший имя Чингис-хан. Он опиралси на два базовых принципа правления: кнут и пряник. Пря«ником было относительно честное участие каждого воипм, согласно его месту в монгольской «табели о рангах», в об щей добыче. Кнутом - жесточайшая дисциплина.

Войско монголов делилось на десятки, сотни, тысячи И десятки тысяч.

В случае бегства воина с поля боя, неисполнения прико за командира казни подлежал весь его десяток — как пр!^ вило, это было мужское население одной юрты, родствен* ники. Трусость десятка вела за собой избиение сотни, объе» динявшей род. Круговая порука и взаимный контроль был и абсолютными.

Лучше уж было тут же, на месте, шлепнуть давшего деру братца, чем погибать всей семьей.

Правило выборочно распространялось и на тысячу - свец его рода тейп. Правда, не на тьму - иначе никаких бы моим лов не хватило. Господство родовых порядков обеспечивало участие в войне почти всех здоровых мужчин. В течение ко роткого времени монголы завоевали Северный Китай и СреД| нюю Азию. Империя Чингис-хана простиралась от Амура л«»

Волги. Во время его похода на реку Инд два его полководца кделились от главной армии и через Закавказье вторглись в 1йропу, где на пути у них оказались половцы.

Опять появляется князь Мстислав Удалой!

w Половецкий хан, на дочери которого был женат Мстислав днлой, прибежал в Галич к зятю со страшным известием, что ЙА*"|' с востока несметная сила неведомых завоевателей. «Се-Ьдмя отняли нашу землю, завтра ваша взята будет», - гово­рил ои. Судьба призывала Мстислава к новому подвигу. ¥ Он созвал русских князей на военный совет в КиеШ/Яви-|и. почти все. «Лучше встретить врага на чужой земле, ччШ^: ■ СВОвЙ», — говорили русские.

I Но чужой территории малой кровью - такая доктрина Пыли и у Красной Армии до 1941 года. I» При этом никто не знал, каковы новые враги - «монго-IM+ на самом деле. Кто-то говорил: «Они отличные стрел-и и отличные воины». Другие возражали: «Нет, это народ ЦАкий) слабый, хуже половцев». Молодые князья торопи-И гтнрых идти в наступление. Исконно русское шапкоза-дитсльство не покидало союзников ни на миг. Форсиро-IHHMM маршем они дошли до реки Калки. Там и произош­ли гфшиная битва.

(Побеждены были все русские князья. Такого же ни-

До не бывалб$#Гатары связанных князей положили под

'Ки, и сами сели на досках обедать. Так кончили жизнь

Mini несчастные князья. Татары, победив русских, дошли

111(шгорода-Северского. Русские же, не ведая об их лжи-

)ТИ, вышли навстречу им с крестами, и были все переби-

■ Говорит летопись. Ini'Af поражения*на Ка$ке Мстислав уже не поднялся. (Шгпие его в Галиче сразу стало непрочным, и он был

260

261

Особенности национального пиара

Сила слова

вынужден его покинуть. В 1228 году Мстислав умер. От по­зора последний рыцарь Киевской Руси уже не оправился.

Постпиар Мстислава Удалого

Можно сказать, что от Мстислава ничего не осталось, как и от его времени. Далее в энциклопедиях сведения о нем крайне скудные.

Нет о нем исторических романов и фильмов. Никто н| пытается стать похожим на Мстислава Удалого, не сверяет свои поступки по его примеру.

Однако есть понятие «чистота образа» (имидж). То ести идеальное сочетание качеств, создающих законченное пред» ставление о герое. И когда мы оглядываемся в отечествен» ную историю в поисках истинного рыцаря, то на излете эпо«хи феодальной раздробленности видим образ Мстислав! Удалого. Когда-то именно этим он заинтересовал Николаи Костомарова, который назвал его «лучшим человеком сво» его времени» и отнес к числу главнейших деятелей русской истории. Теперь внимание к этой фигуре привлекли мы. Тай и будет продолжаться, пока людям нужны образцы рыцар» | ских достоинств. То есть всегда.

Создатели исторических романов и телесериалов, ау! Все сюда.

Кроме того, нам очень полезен образ князя Мстиславам! В силу того, что сейчас творится на Украине...

Судьба Галичины

Князь Даниил, прозванный Галицким, дал новое напрам ление PR в нашей стране. Он первым занялся внешним PR * ориентированным на Запад.

t Вся жизнь этого князя - череда проектов. Порой доволь­но удачных, порой - совершенно провальных. Но попытка -Не пытка, не правда ли, Лаврентий Павлович? ■Историческая судьба изрядно поглумилась над Галичи-Ной. А как еще можно сказать, если русский город Галич с XIV века был в составе Польши, с 1772 года — Австрии, в В19-1939 годах - снова Польши и только в 1939 году вер­нулся - на территорию СССР. Исторические перипетии Ьльзьи ему никакой не принесли. По последним данным, Мм живет всего 7000 человек. Это даже не городок, а так, Пил миая деревня.

А когда-то слава его была велика! На всю Русь он знаме-1ит был своей скандальностью. Если Новгород - древне­русская Флоренция, то Галич - наша Венеция. Это был не fHpoA» а просто какой-то очаг непрекращающихся загово-н»м. Он так часто менял своих князей, что воспринимался пин боярская республика. Он так часто менял хозяев, рус-нин, литовских, польских, венгерских правителей, выиски-(|м, иод кем ему выгоднее, что в конце концов потерял са-|пi п себя и стал просто чем-то вымороченным. Питом его и вовсе, считай, не стало. 7000 жителей - этой участи заслуживал один из древнейших русских поли­тических центров?

Гмличина... Когда-то вольная земля. А сегодня это план-Щи и. На ней собирают богатые урожаи оранжевых фрук-NiM, которые потом поставляются в Киев. I Ihmhtiio, что под фруктами я имею в виду не апельсины Каидаринами, а украинских националистов. Сами укра-|цы говорят: «Не будь этой Галичины, жили бы нормаль-■ к прежде, в одной стране с русскими». К тому же само limn мавсегда замарано - была такая 14-я гренадерскя ДНнн inn СС «Галичина».

Кип же поиздевался исторический процесс над этой бла-ли|ним землей на западном рубеже Руси!

262

263

Особенности национального пиара

Сила слова

Предки современных галичан, услышав, что они СЕЙ­ЧАС говорят о русских, не стали бы долго рассуждать. За­рубили бы сразу - ведь сами они считали себя русскими. Да что там «считали»!

Русскими они и были — по крови, по вере, по самоназва­нию. И край их назывался Красной Ру<^ю. С предателями общего русского дела, отступниками, в те рыцарские врс мена как-то не принято было особо церемониться.

Сегодня все иначе. Сегодня и заговорить по-русски в ок­рестностях Галича небезопасно, а выходцы оттуда соста­вили костяк боевых дружин «оранжевой» революции в Ки­еве. Красная Русь так долго находилась под чужеземной властью, неизменно враждебной к России, что пропиталась этой ненавистью.

Ненависть Галичины пришлась очень кстати, когда был за­пущен PR-проект «незалежной Украины». А то, что эта crpaij на является просто PR-проектом, причем финансируемым от­части извне, для меня очевидно. Было взято название государ­ства, которого никогда не существовало (точнее, просуществоч вало оно где-то полгода в период Гражданской войны), были влиты серьезные средства, поработали технологи, амбициш политиков помножились на доверчивость избирателей — и ву«аля. Вот вам новая страна на политической карте мира.

Правда, государственность невозможно построить на голом PR. Не случайно многие политологи и знатоки источ рии уверены: PR-проект под названием «Независимая Укв раина» тоже исторически обречен.

Даниил Галицкий: PR на экспорт. Про пчел. Галицкий проект

В Галицкой Руси судьбы князей, как и в Новгороде, на ходились в руках веча, вече - в руках бояр. Боярами стано-1

264

1ИЛИСБ не только наследственные аристократы, но и лихие |№ли_у джентльмены удачи, сумевшие добиться богатства. ■ TOfo чтобы закрепиться в Галиче, надо было обладать Нин ими-то невероятными талантами. Между тем галицкий 1|н и-кт стал делом жизни князя Даниила. И самым успеш­ным из всех, что он затевал.

В Галиче правил еще его отец, который разбирался с не­покорными боярами проверенными дедовскими способами: Мрмвал живьем в землю и казнил другими изысканными |укими. «Не передавивши пчел, меду не есть», — пригова-ринил при этом отец Даниила. (Наш самый знаменитый пче-инод, московский градоначальник, ужаснулся бы такой

[Црпретации своего замечательного мирного хобби.)

г Когда отец погиб, Даниилу было всего 4 года. Вече кля-

и I. верно охранять его, но, конечно, обмануло. Стоило

мниться претенденту на княжеский стол, который пообе-

л боярам новые льготы и выгоды, как княгине пришлось

РЖйТЬ из города с ребенком на руках. Княгиня (!) ночью

приникла через отверстие в городской стене, боясь выйти

чм|н«!1 порота.

Потом Даниил вернулся. Потом снова бежал. Вернулся, рж мл. Вернулся... И так продолжалось двадцать лет. Он шнрнщался самыми разными способами. То привлекал Шгтранные войска — венгерские или польские. То осво-1ЖД.1Л город от иностранных захватчиков - венгров или анкон. Вот характерный пример его очередного возвра­ти и Я, изложенный летописцем.

фДпнило смело подъехал к Галичу. Жители стояли на

PfiiCi Данило обратился к ним: "О мужи галицкие, долго

цще будете терпеть державу иноплеменных князей?"

м они в один голос закричали: "Вот он, наш держатель,

РОМ данный!" И все пустились к нему, как пчелы к мат-

. (А вот эта благостная летописная картинка, конечно,

1Мннла бы умиление у любителя пчеловодства Юрия Ми-

265

Особенности национального пиара

Сила слова

хайловича.) Бояре кланялись князю в ноги и просили про­щения.

Галицкий проект Даниила состоял в том, что в этой бес­покойной семейке он всегда позиционировал себя как отеЦ| Он никогда не отрекался от своего наследственного права на эту землю, всегда выражал самое горячее желание сюда вернуться, готов был ее защищать. Даниил стал политичес­кой константой на Юго-Западе Руси; 10, 20, 30 лет - а он все не отступается, по-прежнему готовый занять место отца за столом!

«Отец нации», «отец народов» - все это не ново, но по! прежнему эффективно, как и почти 800 лет назад. Стан* дартный пиар-ход, но им не побрезговал и Иосиф Виссая рионович, самый сильный пиарщик XX века и «Отец всех народов».

(- Алэксей Максимович, пачему бы вам нэ написат роч ман «Атэц»? - Я попытаюсь, Иосиф Виссарионович.- Да₍папитайтес. Папитка - нэ питка, нэ правда ли, Лаврентий Павлович?)

Иго в головах

В 1237 году страшное опустошение постигло Русскую землю. По ней прошел Батый. Все города Рязанского кия жества были сожжены, страна обезлюдела. Татары сожгли | Москву и истребили в ней старого и малого. Везде внук Чингис-хана Батый встречал отчаянное сопротивление и везде побеждал.

На Руси была задействована концепция устрашения, он робованная до этого во многих местах. В геноциде не было ничего личного. Монголам просто надо было внушить рум ским мысль: там, где появляются монгольские войска, там неизбежность. На христианскую Русь неописуемая жесто J

Юсть завоевателей производила еще более сильное и мрач-|0е впечатление, чем на захваченные до этого деспотичес-и пг восточные государства. Точечный геноцид бил в цель. i Небольшой городок Козельск защищался семь недель, пика его жители не были перебиты до последнего человека. ■Тары до основания разрушили стены, «козляне же ножи «ипхуся с ними». Батый потратил три месяца на разгром ■веро-Восточной Руси и два месяца стоял под Козельском, Потеряв за время осады крошечной и стратегически совер­шенно ненужной крепостишки 4000 воинов.

Завоевать Русь в течение одной кампании не получилось, ■К это не вышло впоследствии ни у Наполеона, ни у Гит­аре. Войско Батыя понесло большие потери. Наступила lectin, и монголы лишились возможности использовать за-Мряшие реки в качестве дорог. Они ушли, оставив за со-'»»hi дымившуюся пустыню.