2015-07-04
484
| Форма контроля | Очное отделение | Заочное отделение |
| семестр | семестр | |
| Промежуточные формы контроля | ||
| Контрольная работа | ||
| Контрольный урок | ||
| Промежуточная аттестация | ||
| Тестирование | 5, 6 | 5, 6 |
| Итоговые формы контроля | ||
| Зачет | ||
| Курсовая работа | ||
| Экзамен |
Часть II. методическое обеспечение дисциплины
I. методические указания для студентов
Комплексное изучение студентами учебной дисциплины «Технология проведения рекламных кампаний» предполагает: овладение материалами лекций, учебной и дополнительной литературы, указанными в учебной программе; творческую работу студентов в ходе проведения семинарских и практических занятий, а также систематическое выполнение тестовых и иных заданий для самостоятельной работы студентов.
В ходе лекций раскрываются основные вопросы в рамках рассматриваемой темы, делаются акценты на наиболее сложные и интересные положения изучаемого материала, которые должны быть приняты студентами во внимание. Основой для подготовки студента к семинарским занятиям являются лекции и издания, рекомендуемые преподавателем (см. раздел «Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций»).
|
|
|
Основной целью семинарских занятий является контроль за степенью усвоения пройденного материала и ходом выполнения студентами самостоятельной работы, обсуждение наиболее сложных и спорных вопросов в рамках темы семинарского занятия. Ряд вопросов дисциплины, требующих авторского подхода к их рассмотрению, заслушиваются на семинарских занятиях в форме подготовленных студентами сообщений (10-15 минут) с последующей их оценкой всеми студентами группы.
Основной целью практических занятий является контроль за степенью усвоения пройденного материала и приобретение практических навыков в рамках темы практического занятия. Ряд заданий выполняются в форме презентации и демонстрируются на практических занятиях (5-10 минут) с последующей их оценкой всеми студентами группы.
Ii. материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения промежуточных и итоговых аттестаций
Планы семинарских занятий
Тема 2. Цели рекламной кампании
Вопросы:
Формирование у потребителя определенного (позитивного) образа фирмы. Формирование потребности в данном товаре, услуге. Побуждение потребителя к приобретению именно данного товара у данной фирмы. Стремление «привязать» потребителя к товару.
Рекомендуемая литература:
1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.
|
|
|
2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: М.: 2003. – 864 с.
Тема 3. Планирование рекламной кампании
Вопросы:
Разработка стратегических целей рекламной кампании. Определение сроков проведения, целевой аудитории. Составление бюджета рекламной кампании. Составление и утверждение плана рекламных мероприятий.
Рекомендуемая литература:
1. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. Питер, 2002. – 656 с.
2. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 100 с.
Тема 4. Основные этапы проведения рекламных кампаний
Вопросы:
Первый этап – создание товарного знака (логотипа), как основы фирменного стиля. Второй этап – Директ-мейл – письма, составленного и направленного точно по адресам потенциальных потребителей. Третий этап – организация некоммерческих обращений с рассказом о достижениях кампании. Составление пресс–релиза. Четвертый этап – создание печатной
рекламы. Пятый этап – реклама в прессе, раскрывающая преимущества рекламируемого товара. Шестой этап – телереклама, позволяющая обраться к достаточно широкой аудитории. Седьмой этап – радиореклама, содержащая минимум слов, исключающая возможную неоднозначность. Восьмой этап – выставки, включающие рекламные акции. Девятый этап – наружная реклама. Десятый – спонсорская поддержка особо значимых проектов.
Рекомендуемая литература:
1. Борев, А. В., Коваленко А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986
2. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998
3. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998
4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.
5. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
6. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.
7. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М., 1998.
8. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
9. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 100 с.
Тема 5. Исследование развития рекламных кампаний
Вопросы:
Исследование рекламных концепций. Цель тестирования рекламы в реальных условиях. Процесс управления тестированием. Измерение процесса обработки информации. Измерение эффектов коммуникации. Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.
Рекомендуемая литература:
1. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: 1998. – 400 с.
2. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб. Питер, 2002. – 656 с.
Тема 6. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности
Вопросы:
Измерения при отслеживании рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Применение результатов контрольных исследований. Частотность проведения контрольных исследований эффективности рекламных кампаний.
Рекомендуемая литература:
1. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М.: 1998
2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.
3. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: М.: 2003. – 864 с.
4. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: 1998.
Тема 7. Технологии проведения политических рекламных кампаний
Вопросы:
Специфика проведения рекламных предвыборных кампаний. Использование печатной, радио и видеорекламы.
Рекомендуемая литература:
1. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998
2. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М.: 1998
Тема 8. Эффективность технологий проведения рекламных кампаний
|
|
|
Вопросы:
Осознание целей рекламной кампании. Эффективность рекламной кампании. Эффективность имидж – рекламы. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности.
Рекомендуемая литература:
1. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998
2. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998
Тема 9. Планирование и основные этапы проведения рекламных кампаний
Вопросы:
План рекламной кампании и его составляющие. Основные этапы рекламной кампании. Создание сценария рекламной кампании. Основные требования к сценарию рекламной кампании (на телевидении, радио, в прессе).
Рекомендуемая литература:
1. Борев, А. В., Коваленко А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986
2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика, – М., 2003. – 864 с.
3. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: 1998. – 400 с.
Тема 10. Исследование развития рекламных концепций
Вопросы:
Как проводить исследование развития концепции рекламы. Как правильно выбрать методологию исследования рекламных кампаний. Как проводить анализ результатов тестирования, определяющих дальнейшие перспективы рекламной деятельности.
Рекомендуемая литература:
1. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М., 2002. – 292 с.
2. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.
3. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.
4. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М., 1998.
