Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)

Бриф на проведение рекламной кампании

Общая информация

Название компании
Товар/услуга
Марка
История компании
Цели и задачи, которые ставятся перед РА
Сроки предоставления предложения
Форма предоставления предложения

Информация о товаре/услуге

Как долго марка присутствует на рынке, история марки
Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги
В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства
Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?
Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов
Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?
Доля на рынке товара/услуги

Каналы сбыта

Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница)
Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.)
Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара)
Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка)

Цена

Розничная цена (ценовой сегмент)
Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)

Целевая аудитория

Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки)
Частные лица: кто является потребителем и покупателем? Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст, образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.)
Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой)
Кто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки
Другие важные признаки

Информация о конкурентах

Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)
Конкурент, представляющий наибольшую угрозу
Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов
Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки)
Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов
Доля основных конкурентов на рынке

Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)

Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.)
Размер рекламного бюджета предыдущих периодов, вес кампании
Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях
Смысл основного рекламного сообщения
Какие слоганы использовались в предыдущих РК?
Эффективность проведенных мероприятий, положительный опыт, ошибки