Что может быть в лиде?

Главное предложение — большинство лидов начинается с главного предложения, так как «кто» и «что» наиболее важны. Читатель не захочет брести сквозь скучные детали, общую информацию или комментарии, чтобы узнать главное.

Люди — зачастую новости фокусируются на людях — «человеческий фактор» в новостях очень важен.

Звания — персоналии в новостях всегда сопровождаются званием или описанием, так как читателям надо знать, по какому праву или на каком основании эти люди говорят, делают заявления и т.д. Описание личности в новостях не должно быть обязательно формальным, таким как «секретарь», «консультант», «директор» — оно может быть более свободным. Например, «зеленые», «очевидец катастрофы» или «автор».

Время — новость связана со временем, чем ближе по времени к событию она появляется, чем более она своевременна, тем лучше. Так, элемент «когда» (вчера, прошлым вечером, сегодня, на этой неделе) является решающим во многих лидах новостей. Утренние газеты в основном сосредотачиваются на событиях предыдущего дня и планах/предупреждениях/прогнозах будущих событий. Еженедельные издания перемежают обзор событий прошедшей недели со свежими новостями и прогнозами.

Ежедневные фокусируются на последних «горячих» новостях и могут менять материалы в течение дня.

«Где» — местные газеты почти всегда включают элемент «где» в лид, поскольку он подчеркивает местный ракурс события. Общенациональные газеты иногда отодвигают «где», чтобы добавить элемент неопределенности и побудить читателей со всей страны читать дальше.

Цитаты — живые и спорные высказывания дают материал для многих лидов.

Принадлежность — принадлежность мнения обычно ясно выражается в лиде.

Масштаб — указывайте и акцентируйте масштаб происходящего, насколько это возможно. В лидах почти всегда освещается количество людей, предметов, зданий или денег, вовлеченных в событие.

Уникальность —Чем ярче событие выделяется на фоне всех остальных, тем лучше. При написании новости не забудьте подчеркнуть те детали, которые выгодно подчеркивают уникальность события: «сегодня впервые произошло то-то», «эта акция — самая крупная за последние 10 лет» и так далее.

Ошибки

Лиды-ярлыки — есть предложения, не содержащие новостного смысла. В хорошем лиде нужно сказать иное, чем «была проведена встреча», «речь была произнесена» или «доклад был опубликован». Например: «Г-н Ельцин вчера в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке произнес длинную речь по столь различным вопросам как угроза тропическим лесам и ядерное разоружение», — звучит слишком туманно и неопределенно. Хороший лид должен быть более конкретным: «Президент Ельцин призвал мировое сообщество ввести 50% налог на продажу оружия для борьбы с бедностью в странах Третьего мира. В широкой по проблематике 50-минутной речи в ООН в Нью-Йорке он сказал...»

Неопределенное местоимение — начинать лид с подчиненного предложения плохо, особенно когда в нем неопределенное местоимение, например: «С тем, что его коллеги назвали призывом к партии, г-н Гайдар...»

Отрицания — всегда есть способ избежать употребления отрицаний, например, вместо: «МИД сегодня не подтвердил и не опроверг информацию о том, что российские заложники в Турции были освобождены» лучше будет написать: «Сообщается, что террористы освободили двух российских заложников, но МИД от комментариев воздержался».

Наукообразная лексика, непонятные термины и профессионализмы. Например: «В результате разлива углеводородов пострадала ихтиофауна Черного моря».