Лид-прямая цитата

Начинается с «громкой» цитаты. Пример: «Правительства очень запаздывают с введением правил, регулирующих распространение генетически модифицированных организмов (ГМО), — заявила ученый-генетик Рикарда Штайнбрехер (Великобритания) на брифинге, прошедшем в рамках Встречи сторон Конвенции по биоразнообразию. — А ведь ГМО могут загрязнить другие растения и почву генетически модифицированным материалом, что уже вряд ли подвластно какому-либо регулированию со стороны человека».

Заголовок

Заголовок любого материала также является его важной частью. Он сообщает читателю, о чем, собственно, речь, позволяет дополнительно выделить основную идею текста. Одна из задач заголовка — привлечь внимание читателя к материалу, для этого его можно несколько заинтриговать. Дальнейший материал должен эту интригу раскрывать, давать ответ на вопрос (если это заголовок вопрос), и, в любом случае, должен оправдывать ожидания читателя, то есть быть связан по смыслу с текстом статьи. Примеры заголовков-интриг: «Танками по новогодним столам», «Дуб как средство борьбы с Бабой Ягой».

В заголовке можно использовать литературные аллюзии, можно перефразировать известные фразы из песен, стихов, кинофильмов, цитаты. Например: «Что немцу велосипед, то русскому дизель», «"Мы готовы разобрать рельсы, по которым к нам повезут чужие радиоактивные отходы" - говорят казахи». Желательно избегать штампов типа: «Хотели как лучше, а получилось как всегда».

Если не хватает времени на что-нибудь оригинальное, используйте просто информирующий заголовок. Это особенно актуально для материалов, которые вывешиваются на вашем веб-сайте без лида (аннотации) на первой странице. Тогда сам заголовок должен быть мини-лидом. Например: «Венгрия отказывается забирать из России радиоактивные отходы» или «Беспрецедентный случай: лесорубы ходатайствуют о создании национального парка».

Обычно заголовок придумывается уже тогда, когда написан весь основной текст. В основном это связано с тем, что вы уже достаточно поработали с материалом, «прокрутили» его различные аспекты, и нужная фраза уже практически сама сформировалась.