Реклама книги

В продвижении издания на рынок реклама играет особую роль. Она является той «строительной кладкой», которая обеспечивает имидж предприятия отрасли печати.

Респонденты опроса экспертов книжного дела отметили, что практически каждый из них пользовался информационно-рекламными изданиями, связанными с книжным бизнесом. В числе подобных изданий 88% участников опроса назвали «Книжное обозрение», 49% - журнал «Книжный бизнес», 31% - «Книготорговый бюллетень», 24% - журнал «Книжное дело», 16% - журнал «Витрина», 8% - журнал «Полиграфист и издатель», 8% - материалы Российской книжной палаты.

Говоря об эффективности рекламы в прессе, обычно руководствуются несколькими общепринятыми в научной практике критериями: величиной тиража, информативностью, плотностью информационно-рекламных текстов, количеством респондентов издания, содержательностью рекламных текстов. Сюда же можно добавить качество полиграфического исполнения, наличие иллюстраций, престижность издания.

Например, еженедельник «Книжное обозрение» имеет тираж 20 тыс. экз, объем газеты - 32 полосы формата А3. Распространяется она преимущественно по подписке и имеет наиболее широкую географию рассылки из всех газет и журналов отрасли печати России. Кроме того, часть тиража расходится в розницу - многие столичные книжные магазины и киоски берут газету на реализацию. Рекламно-информационные материалы занимают значительную часть от общего объема издания. Каждый номер газеты содержит более 40 различных рекламно-информационных материалов. Как правило, преобладает реклама уже выпущенных книг. Их в среднем по 17 в каждом номере. Объем таких публикаций от 1/8 до 2 полос. Чаще это рекламные материалы с элементами аннотаций и изображением обложек книг. Рецензии на выпущенные книги составляют еще одну разновидность рекламных материалов и занимают второе место по частоте публикаций - в среднем в каждом номере бывает помещено до 9 развернутых рецензий. Такие материалы принято именовать «косвенной рекламой». Достаточно регулярно публикуются рейтинговые списки бестселлеров, списки книг, предлагаемых книготорговыми организациями к реализации, рекламные объявления об услугах по изданию, распространению и доставке книг.

Среди рекламодателей «Книжного обозрения» наиболее активны издательства «Терра» и «Полярис», за ними следуют «Вагриус», «Крон-пресс», книжный магазин «Библиоглобус», издательства «Республика», «Academia-центр», «Ладомир», «Мир», «Северо-Запад», «Прогресс».

Рекламная тактика «Книжного обозрения» отличается особой гибкостью и чутким реагированием на меняющуюся ситуацию на книжном рынке. За последние годы появилась новая рубрика «Читательский клуб», наладилось сотрудничество с телепередачами «Книжная лавка» (РТР) и «Книгочей» (ТВ-Центр).