2015-07-02
450
Товародвижение - это физическое перемещение готовых изделий с места их производства к местам использования.
Целью товародвижения ( распределения) является доставка нужного товара в нужное место, в нужное время и с минимально возможными издержками.
Определив цель товародвижения, предприятие приступает к формированию системы товародвижения.
Система товародвижения включает следующие элементы (функции):
- работа с заказами;
- складирование товаров;
- управление товарными запасами;
- транспортировка товаров.
Если предприятие организует собственную торговлю, то относительно этих элементов принимаются маркетинговые решения.
Основным маркетинговым решением по работе с заказами является получение заказов, сокращение времени по их оформлению, обработка заказов и выполнение. Для этого необходимо разработать систему программного обеспечения, с помощью которой выполнение заказа осуществляется в кратчайшие сроки.
Основными маркетинговыми решениями по складированию являются:
|
|
|
- определение количества складов;
- аренда складов или строительство собственных складских помещений;
- организация технологического процесса на складе;
- организация продажи товаров непосредственно со склада.
Маркетинговыми решениями по управлению товарными запасами являются:
- определение размера запаса, который устанавливается на основе существующих нормативов или анализа годовых, месячных продаж, площадей хранения и возможностей соблюдения условий хранения;
- оптимизация запасов (задача состоит в том, чтобы создать и поддерживать такой уровень запасов, который позволил бы предприятию исключить возможности затоваривания и одновременно удовлетворять потребности покупателей в товарах);
- определение размера резервного (страхового) запаса. Его размер устанавливается, как правило, эмпирически по результатам отчетного периода.
Маркетинговыми решениями относительно транспортировки являются:
- выбор вида транспортного средства;
- определение числа транспортных единиц;
- использование собственного или наемного транспорта.
Выбирая средство доставки конкретного товара, необходимо принимать в расчет ряд факторов: скорость транспорта, соблюдение графика доставки (надежность), способность перевозить разнообразные грузы, стоимость доставки и т.д.
Решения по основным функциям (элементам) товародвижения должны приниматься в комплексе и предусматривать возможность поиска компромиссных вариантов его организации. Такой подход способствует минимизации общих затрат на товародвижение при обеспечении необходимого уровня обслуживания потребителей.
