Темы рефератов и сообщений

1. Приемы усиления рекламной аргументации.

2. Вербальные компоненты рекламы.

3. Требования, предъявляемые к слогану.

4. Структура рекламного обращения.

Контрольные вопросы

1. Какие требования предъявляются к слогану?

2. Перечислите характеристики слогана.

3. Какое количество слов должно входить в заголовок?

4. Какие требования предъявляются к заголовкам?

5. В какой части ОРТ располагают наиболее важную информацию?

6. Что такое эхо-фраза?

7. Какие рекомендации дают психологи по составлению текстов?

Список рекомендуемой литературы

1. Власова, Н. Рекламный конструктор / Н. Власова. – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.

2. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.

3. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 1995. – 127 с.

4. Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган... / В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 1996. – 156 с.

5. Кохтев, Н. И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов / Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.

6. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – Тольятти: «Довгань»,1995. – 348с.

7. Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-холдинг, 1997. – 78 с.

8. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).

9. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.

Тема 8. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель: освоение методов проведения рекламных исследований.

1. Основные этапы рекламного исследования.

2. Методы проведения рекламных исследований.

3. Проблемы измерения эффективности рекламы.