2015-07-04
337
Жизненный цикл товара – это период существования определенного вида товара в продаже от его появления на рынке до ухода.
Рис.6.1. Классическая форма кривой ЖЦТ
| Стадия | Внедрение | Рост | Зрелость | Спад |
| Объем продаж | низкий | Быстро возрастает | Стабильный | Снижение |
| Прибыль | Убыток или незначительная | Растущая, близка к максимальной | Достигает пика и начинает сокращаться | Низкая или близка к нулю |
| Конкуренция | Незначительная | Возрастает | Сильная | Ослабевает |
| Задачи маркетинга | Информирование потребителей, созда-ние имиджа товара, организ. сервиса | Стимулирование спроса, убеждающая реклама, расширение сервиса | Напоминающая реклама, модификация товара, рынка, маркетинговых средств | Предложения об изъятии из ассорти-мента, времени запуска нового товара |
