Здійснення суб'єктами ЗЕД виходу на світовий ринок передбачає, що вироблені ними товари є конкурентоздатними, користуються попитом у покупців. В цьому зв'язку насамперед необхідно розглянути економічний зміст конкурентноздатності (конкурентоспроможності) товару.
Конкурентоспроможність товару - це порівняльна характеристика товару, яка містить комплексну оцінку сукупних його якостей по відношенню до вимог ринку.
Конкурентоспроможність товару проявляється в двох видах:
1. Це конкурентоспроможність товару з боку покупця.
Вона розраховується за такою формулою:
де К ТП(Ж - це конкурентоспроможність товару для покупця;
Еп - корисний ефект, що має покупець від придбання товару;
Вп - витрати покупця пов'язані із придбанням і експлуатацією товару.
Згідно з цією формулою чим більше отримає покупець ефект від покупки товару, тим більше конкурентоспроможність товару для покупця.
2. Це конкурентоспроможність товару для виробника. Вона розраховується по такій формулі:
|
|
де К TR - це конкурентоспроможність товару для виробника;
П - це прибуток, який отримує виробник при реалізації товару на світовому ринку;
Вт - це витрати виробника, що пов'язані з виробництвом та реалізацією товару на світовому ринку.
Згідно з цією формулою, чим більше прибуток, тим вище конкурентоспроможність товару для виробника.
Конкурентоспроможність товару на світовому ринку характеризує система показників.