Оценка привлекательности отрасли - это заключительный этап анализа положения в отрасли и сложившейся в ней конкурентной ситуации.
Оценка привлекательности отрасли в большинстве случаев рассматривается исключительно как относительная, а не как абсолютная, то есть оценка зависит от наблюдателя.
К числу факторов привлекательности отрасли относятся факторы, делающие отрасль привлекательной, непривлекательной, особые проблемы отрасли, перспективы (благоприятные, неблагоприятные) получения прибыли.
Факторы привлекательности отрасли можно группировать по-разному.
Первый вариант:
- факторы, делающие отрасль привлекательной;
- факторы, делающие отрасль непривлекательной;
- особые проблемы отрасли;
- перспективы получения прибыли.
Второй вариант:
- потенциал роста отрасли;
- влияние основных движущих сил (положительное, отрицательное);
- ожидаемые изменения (ослабление, усиление) пяти конкурирующих сил (в отдельности и в целом по отрасли);
- степень риска и неопределенности будущего развития отрасли;
- ожидаемая прибыльность отрасли.