Расширение компании

К 1993 году было закончено строительство фабрики в Португалии, после чего производство товаров от Gerry Weber в Падерборне было полностью закрыто. Небольшое производство было по-прежнему сосредоточено в Галле.

В начале 1994 года Гэрри Вебер запустил новый бренд Samoon, названный в честь ветра в Арабской пустыне. Марка был ориентирована на производство стильной молодежной одежды больших размеров. Как и другие лейблы, Sammon отличался самобытностью и располагал собственной независимой командой дизайнеров. Только за первый год продаж доход бренда составил 31 миллион немецких марок.

Во второй половине 1990-х годов Gerry Weber сконцентрировались на поиске оптимальных стратегий для всех розничных брендов компании. Опыт, полученный ранее, помог предпринимателю понять, что магазины должны предлагать покупателям хорошо организованные, целенаправленные коллекции одежды, а не несколько разных линий одежды, втиснутых в одно торговое пространство. Чтобы развить эту теорию, в 1996 году на эспериментальной основе во всех бутиках, торгующих одеждой компании, был введен проект «магазин в магазине». Также компания начала сотрудничать с 50 различными немецкими домами моды, которые выделили пространство общей площадью в 100 квадратных метров специально для лейбла Gerry Weber. Компания предложила своим розничным партнерам поддержку в виде рекламного пакета, тренингов два раза в год и специального отдела наполняемости магазинов товарами.

Очередным шагом в развитии стала ежемесячная презентация новых коллекций компании Gerry Weber. Данное нововведение было предпринято с осеннего сезона осень-1996 года и применено в отношении всех брендов компании, за исключением Etienne Aigner. Этим Gerry Weber подтвердили тот факт, что система «магазин в магазине» может предложить покупателям полный, меняющийся в течение года ассортимент товаров. Новую стратегию сопровождал девиз «Нужные товары в нужное время».

«У нас есть четкий образ нашей покупательницы. Мы знаем, чего она хочет от моды, и даем ей модную уверенность.»