2015-08-21
318
8.1. Розподіл у системі маркетингу. Поняття, мета, принципи розподілу. Процес розподілу і його етапи. Система розподілу і її основні елементи. Стратегії підтримки товарних запасів і їхня характеристика. Фактори (виробничі, торговельні, транспортні), що впливають на процес розподіли. Критерії організації розподілу. показники ефективності розподілу.
8.2. Сутність, типи, рівні каналів розподілу і їхній вибір. Функції каналів розподілу. Характеристика типів (прямий і непрямий) розподілу. Поняття, види рівнів каналів розподілу (канал нульового рівня, одно-, двох-, трьохрівневі канали) і їхня характеристика. Фактори, що враховуються при виборі каналів розподіли.
8.3. Оптова торгівля в системі маркетингу. Поняття оптової торгівлі. Функції оптової торгівлі. Форми оптової торгівлі (оптова діяльність виробників, комерційна оптова діяльність, агенти й брокери) і їхня характеристика.
8.4. Роздрібна торгівля й мерчандайзинг. Поняття роздрібної торгівлі і її функції. Форми роздрібної торгівлі. Поняття мерчандайзингу. Заходи мерчандайзингу і їхня характеристика.
Тема 9. Просування в комплексі маркетингу
9.1. Поняття, функції, види просування. Класичний (традиційний) і сучасний комплекс просування і його характеристика. Методи визначення загального бюджету на просування: виходячи з наявних коштів; у відсотках від суми продажів товарів; на основі росту або зниження витрат у порівнянні з попереднім періодом; метод конкурентного паритету (з орієнтацією на бюджет конкурентів); метод визначення бюджету виходячи із цілей і завдань підприємства в області просування.
9.2. Реклама в системі маркетингу: поняття, мета, завдання, функції. Класифікація реклами. Процес реклами. Закони реклами і їх характеристика. Закон України «Про рекламу» (2003 р.).
9.3. Паблік рилейшнз: поняття, мета, функції, заходи і їхня характеристика.
9.4. Стимулювання збуту (СТИЗ): сутність, СТИЗ стосовно покупців, посередників, продавців. Методи СТИЗ стосовно покупців, посередників, продавців і їхня характеристика.
