2015-08-12
756
Концепция маркетинга - это философия управления, которая способствует получению товаропроизводителями прибыли посредством удовлетворения потребностей потребителей путем сосредоточения внимания на долгосрочном и гибком определении:
- сферы деловой активности
- рынка
- целевых групп потребителей
- главных стратегических целей
Основные концепции маркетинга и их содержание:
1. Концепция совершенствования производства. Её последователи считают, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства, увеличении его объёмов и повышении эффективности. Такой подход оправдан лишь в условиях дефицита товаров и их высокой себестоимости;
2. Концепция совершенствования товара. Товары будут продаваться, если обеспечить их высокое качество и хорошие потребительские свойства. Однако потребности людей могут удовлетворяться не только данным товаром, но и аналогичными товарами (товары-субституты);
3. Концепция коммерческих усилий (сбыта). В её основе лежит утверждение, что товары будут продаваться в том случае, если сконцентрировать усилия на сбыте и стимулировании. Такой подход может быть достаточно эффективным, но положительный результат, как правило, кратковременен;
4. Концепция маркетинга. Товары будут продаваться в том случае, если хорошо изучить потребности людей и удовлетворять их лучше, чем конкуренты. Это достаточно современная и получившая подтверждение положительной практики концепция. Однако подобный подход является сравнительно дорогостоящим и требующим от его исполнителей высокой квалификации;
5. Концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает, что товары будут продаваться лишь в том случае, если удастся найти оптимальное сочетание интересов производителей, потребителей и общества в целом. Актуальность данного подхода состоит в том, что в нём учитываются не только индивидуальные потребности потребителей, экономические интересы производителей, но также требования экологии, общественной морали, региональных особенностей
