IV Answer the questions:
- What happened to Coca Cola’s market share in the US and Europe?
- What was Goizueta’s decision?
- What was Pepsi’s reaction to this move? Why?
- What were Coca Cola’s mistakes?
- How did the customers react?
- What were the results of market research in June?
- How did Goizueta decide to solve the situation? Did he succeed?
V Put down the following extracts and translate them in writing:
- New Coke could have been a simple line extension………………………from the market completely.
- “Pepsi and Cola had been involved…………………. And they have to change.”
- Although 4 mln dollars had been spent………………………..test marketing been done on the product.
- The decision to withdraw the old style Coke …………………………soft drink in the United States.
VI Make a short report on Cola’s activities in 1980s (7-10 sentences). Keep to the style of TV report.
VII Translate from Russian into English:
В апреле 1985 года на прилавках американских магазинов появились бутылки с новой этикеткой - New Coke. Что тогда началось - трудно даже представить. Американцы вдруг открыли для себя, что кока-кола является национальным достоянием. В офисы Coca Cola ежедневно звонили и писали около 10 тыс. возмущенных американцев, требовавших вернуть нации вкус старой "колы". И в июле того же года Coca Cola восстановила прежнюю рецептуру. После чего на бутылки долгое время клеили этикетки с надписью Coca Cola Classic.
|
|
Самое интересное, что эта провальная акция Гозуэты привела к стремительному (почти на 30%) росту продаж оригинального напитка. В прессе появились версии о том, что фиаско "новой колы" на самом деле не что иное, как грандиозная и тщательно спланированная рекламная акция. Когда журналисты попытались выведать у "главного фокусника", так ли это на самом деле, Гозуэта загадочно ответил: "Ну мы не настолько проницательны, но и не совсем уж бестолковые".
Guinness
Part I
Proper names
Guinness James Gulliver
Distillers Company David Brochen
Our Guyle Group Independent Newspaper
Ernest Saunders Lyons
Bells Whisky Company Shenly Industries
Johnny-Walk-a-Whisky Gerald Ronson
Golden Gin Ivan Boesky