Тема 3. Маркетинговые исследования

Цели и задачи изученияданной темы - получение общетеоретических знаний о сущности маркетинговых исследований. Изучение данной темы познакомит студентов с внешней макро- и микросредой маркетинга, внутренней средой маркетинга, методами изучения рынка, а также с основами понятийного аппарата изучаемой дисциплины.

В результате успешного изучения темы Вы:

Узнаете:

· основные элементы внешней макросреды маркетинга;

· элементы микросреды маркетинга;

· состав контактных аудиторий;

· компоненты качества товара;

· критерии определения качества изделий;

· составляющий конкурентоспособности;

· показатели состояния рынка;

· требования к маркетинговым исследованиям;

· внутренние условия формирования производственно-ресурсной и сбытовой позиции фирмы;

· стратегии выбора целевого рынка;

· методы поиска оптимального сегмента рынка;

· основные методы маркетинговых исследований;

· виды шкал применяемых в маркетинговых исследованиях;

· этапы процесса маркетингового исследования;

· разделы плана маркетингового исследования.

Приобретете следующие профессиональные компетенции:

· способность определять цену потребления товара;

· умение определять емкость рынка;

· способность вычислять эластичность спроса;

· навыки использования сведений о фирме в процессе маркетингового исследования;

· умение составлять план маркетингового исследования;

· умение составлять прогноз развития рынка;

· умение анализировать финансово-экономическое положение фирмы;

· умение выбирать целевой сегмент;

· навыки построения матрицы БКГ.

В процессе освоения темы акцентируйте внимание на следующих ключевых понятиях:

· Контактные аудитории.

· Конкурентоспособность товара.

· Качество товара.

· Емкость рынка.

· Эластичность спроса.

· Цена потребления товара.

· Объем спроса.

· Предложение.

· Показатели поступления средств.

· Качество плановой работы фирмы.

· Опрос.

· Наблюдение.

· Эксперимент.

· Тестирование.

· Имитация.

· Процесс маркетинговых исследований.

· План маркетингового исследования.

Вопросы темы:

1. Изучение внешней макро- и микросреды маркетинга.

2. Изучение рынка.

3. Изучение внутренней среды маркетинга.

4. Выбор целевого рынка.

5. Методы маркетинговых исследований.

6. Процесс и план маркетинговых исследований.

Теоретический материал по теме