Практичні завдання

1. Рекламний ролик на телебаченні, що розповідає, як вся сім’я ходила в похід: привабливі краєвиди, гарна погода, чиста вода. При цьому показано, що майже всі члени родини отримали травми. Супроводжувальний слоган: "звичайно, не обійшлося без травм». Як лікувальний засіб запропоновано мазь "Феналгон", якою можна змастити всі травмовані місця і не відчувати болю.

Запитання. Які прямі та приховані асоціації викликає цей ролик у споживачів? Чим він може загрожувати? Як цього уникнути?

2. Видавництво вирішує випустити колективну монографію з проблем маркетингу. Тема монографії актуальна. Вона може стати корисною для студентів, викладачів і фахівців, які розробляють цю тематику. Але монографія має суттєвий недолік — забагато математики.

Завдання: Побудуйте рекламну кампанію так, щоб недолік монографії став її головною перевагою. Порівняйте результати з колегами.

3. Розробити медіа-план рекламної кампанії підприємства (за власним варіантом).

4. Протягом місяця на телеканалі подавалась реклама шоколадних батончиків, які успішно купували підлітки. Для збільшення кількості купівель продукції не тільки підлітками, а й дітьми меншого віку фірма вирішила запровадити акцію щодо надання невеличких подарунків (повітряних кульок, шкільних зошитів, календариків) всім дітям, які купували батончики у супермаркетах. Результатів очікували недовго. Обсяги купівель зросли. Тоді фірма вирішила ще збільшити їх, даючи рекламу у дитячих журналах, всіх газетах масового користування, організовуючи лотереї, конкурси. Обсяги купівель збільшилися, але вже не так значно, як у попередньому разі. Через короткий час продукцію фірми помітили фахівці, провели дослідження і побачили, що ці шоколадні батончики корисні. Вони стали виступати на телебаченні з позитивними відгуками про цей продукт. Здавалося б, що це також сприятиме збільшенню продажу, але він значно скоротився.

Запитання: Як Ви вважаєте, в чому причина? Що потрібно було б зробити фірмі?

5. Визначте середню частоту контактів за місяць з рекламою дезодорантів "Рексона" за умови її подання під час передачі "Хто хоче стати мільйонером" на каналі "Інтер". Передача виходить тричі на "місяць. Потенційними глядачами можуть стати всі громадяни України, тобто 45,6 млн осіб. Реклама дезодорантів "Рексона" подається тричі під час передачі в загальному рекламному блоці. Телевізійне обстеження з використанням частотного аналізу показало, що на цю рекламу звертали увагу 50 % глядачів, які взагалі бачили її. Аудиторія даної передачі становить 8 млн глядачів. Щотижня вона змінюється на 500 тис. нових осіб.

6. На прикладі рекламних оголошень на зубну пасту, миючі засоби. Автомобілі, горілчані вироби, покажіть, яким чином реклама загострює увагу на якісних характеристиках товару для прийняття покупцем рішення про купівлю товару?

7. Приведіть приклад реклам, які: інформують покупця; запевняють його в необхідності придбання товару; нагадують про товар.

8. Придумайте і напишіть рекламу для наступних товарів та послуг:

- зубна паста;

- сушені овочі (цибуля, морква, кріп, петрушка);

- подорож по Середземному морі;

- комерційний банк;

ТЕСТИ

1. Загальним призначенням реклами є:

а) надання знань споживачеві з метою створення попиту на товар;

б) спонукання споживачів до купівлі товару;

в) формування у споживачів мотивів щодо купівлі певного товару;

г) усі відповіді неправильні.

2. Зв'язок між засвоєною інформацією та обізнаністю споживача належить до рівня реакції ринку на інформацію (яка надається споживачам або збирається ними):

а) пізнавального;

б) емоційного;

в) поведінкового;

г) модульного;

3. Афективна реакція ринку, пов'язана з відносинами на ньому системою оцінки, належить до рівня реакції ринку на інформацію:

а) пізнавального;

б) емоційного;

в) поведінкового;

г) модульного;

4. До цілей реклами не належить:

а) формування первинного попиту на товар;

б) збільшення вторинного поліпу на товар;

в) створення кола постійних клієнтів;

г) збільшення частки ринку за рахунок витіснення конкурентів;

5. Реклама використовується:

а) для формування у споживача певного образу підприємства та потреби в конкретному товарі;

б) для формування позитивного ставлення до підприємства та довгострокового виділення конкретного товару;

в) для поширення Інформації про товар, відстоювання конкретної ідеї стимулювання наміру купити його;

г) усі відповіді правильні.

6. До особливостей рекламування не належить:

а) ефективна дія у сукупності з іншими чинниками продажу;

б) надання можливості фірмі сконцентрувати свою увагу на певній ринковій ніші;

в) задоволення потреби в інформації;

г) ефективність тільки в тому випадку, коли реклама фокусується на відмінних властивостях товару, які забезпечують йому переваги над аналогічними товарами і позиціонують його у свідомості покупця.

7. Не існує принципу класифікації реклами:

а) залежно від каналів розподілу;

б) об'єктивного;

в) суб'єктивного;

г) за ступенем концентрування на певному ринковому сегменті.

8. Перековувальна реклама належить до принципу класифікації реклами:

а) суб'єктивного;

б) залежно від призначення;

в) за типом;

г) за способом впливу.

9. Канали масової інформації оцінюються за такими критеріями;

а) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність, сервісність;

б) охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність;

в)охоплення, доступність, вартість, впливовість, контрольне обмеження, керованість, авторитетність, сервісність;

г) усі відповіді правильні;

10. Реклама на щитах належить до виду реклами щодо каналу її поширення:

а) друкованої;

б) телевізійної;

в) реклами на транспорті;

г) зовнішньої;

11. Реклама у місцях продажу товару має такі переваги перед іншими каналами поширення:

а) висока частота повторів;

б) масовість аудиторії;

в) результативність;

г) усі відповіді правильні;

12. Головною перевагою реклами у газетах є:

а) оперативність розміщення;

б) численна вторинна аудиторія;

в) широкий вибір рекламних засобів та форм;

г) усі відповіді правильні;

13. Недоліком прямого каналу поширення реклами є:

а) конфіденційність звернення;

б) висока вартість звернення із розрахунку на один контакт;

в) консервативність аудиторії;

г) усі відповіді неправильні.

в)оплачувана разова форма неособистого інформаційного впливу на аудиторію з метою примусу її до купівлі певного товару або укладання угоди про подальше співробітництво;

г)усі відповіді неправильні.

14. Реклама не може здійснювати функцію:

а) комунікативну;

б) економічну;

в) соціальну;

г) статистичну.