Практичне заняття 9

Роль виставок та ярмарків у комунікаційній політиці підприємства

Контрольні питання:

1. Розвиток ярмарків. Типи та види ярмарків і виставок. Чинники, які сприяють участі в ярмарках: зростання конкуренції, інтернаціоналізація ринків, зменшення дефіциту комунікацій, збільшення обсягу спеціальної, специфічної комунікації, покращання контактів з громадськістю.

2. Цілі функціонування ярмарків: встановлення ділових зв'язків, надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького характеру, рекламування, пропаганда нових товарів, формування попиту на них, оновлення асортименту товарів, вивчення попиту потенційних покупців.

3. Організація роботи виставкового стенду Оцінка участі фірми у виставці (ярмарку).

4. Критерії вибору підприємством ярмарків і виставок для участі в них.

5. Розробка та оцінка бюджету для участі підприємства у виставці (ярмарку).

6. Підготовка проекту експозиції фірми, виставкових зразків, рекламних матеріалів (процес організації участі фірми в ярмарку або виставці).

7. Критерії вибору підприємством ярмарків і виставок для участі в них.

8. Розробка та оцінка бюджету для участі підприємства у виставці (ярмарку).

9. Підготовка проекту експозиції фірми, виставкових зразків, рекламних матеріалів (процес організації участі фірми в ярмарку або виставці).

ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ

1. Розробити проект виставкової експозиції підприємства (за власним варіантом).

2. Дати оцінку привабливості ярмарок (виставок) для визначення ступеня доцільності участі конкретного підприємства в них (за власним варіантом).

ТЕСТИ

1. Планування виставкової діяльності починається з:

а) визначення цілей участі у виставці;

б) формулювання завдань виставки;

в) планування виставкових заходів;

г) визначення учасників виставки.

2. Основні витрати на проведення виставки складаються з:

а) оренди стенда, реклами і користування засобами зв'язку;

б) плати за електроенергію, заробітної плати і відрядних зайнятих у підготовці стенда працівників;

в) витрат на монтаж і обслуговування стенда, транспортних витрат;

г) усі відповіді правильні.

3. Найменш вигідним розташуванням стенда фірми на виставці є:

а) на видному місці, біля входу або за рухом основних потоків відвідувачів;

б) за найбільшою шириною по фронту;

в) кутове розташування;

г) проти руху відвідувачів.

4. Можлива конструкція виставкових стендів:

а) відкритий стенд;

б) напіввідкритий стенд;

в) закритий стенд;

г) усі відповіді правильні.

5. Виставка відрізняється від ярмарку:

а) тривалістю;

б) періодичністю;

в) пошуком партнерів;

г) це синоніми.

6. Призначенням виставки не є;

а) обмін комерційною інформацією з іншими регіонами;

б) вияв реального попиту на конкретну продукцію;

в) надання послуг інформаційно-комерційного та посередницького характеру;

г) ознайомлення відвідувачів з досягненнями у галузі науки, техніки

та технологій.

7. Призначенням ярмарків не є:

а) інформування потенційних споживачів про нову продукцію;

б) зниження товарного дефіциту;

в) аналіз ринку (географія, конкуренція, кон'юнктура);

г) виявлення реального попиту на конкретну продукцію.

8. Для оцінки ефективності ярмаркової діяльності не підраховують;

а) кількість протоколів про наміри;

б) кількість відгуків потенційних споживачів;

в) кількість розданих листівок та буклетів;

г) кількість побажань та пропозицій.

9. Для оцінки ефективності виставкової діяльності нехарактерними показниками є:

а) кількість укладених угод;

б) кількість корисних контактів;

в) кількість відгуків потенційних споживачів;

г) кількість відвідувань виставки.

10. Завданнями організатора виставки є:

а) підготовка експонатів;

б) підготовка рекламної кампанії;

в) організація зберігання та оновлення експонатів;

г) розроблення вимог до проведення виставки.