Предприниматель 1 Предприниматель 2
х
Затраты tx Затраты t(1 – x)
Рис. Схема линейного города
Протяженность «линейного города» примем за 1.
Общее число потребителей N. Они распределены по городу равномерно. Транспортные затраты потребителей на единицу расстояния равны t. Потребитель приобретает нуль или одну единицу товара. Полезность, которую получает потребитель, потребляя товар, равна s.
Два предпринимателя продают одинаковый продукт. Предприниматели расположены в противоположных концах города, Местоположение предпринимателя 1 – х = О, предпринимателя 2 – х = 1 (рис.). Цены предпринимателей p1 и р2 соответственно. Цена покупки для потребителя, расположенного в точке х равна p1 + tx у предпринимателя 1 и р2 + t(1 – x) у предпринимателя 2.
1. p1 – р2 ≤ t, или p2 – р1 ≤ t и цены приемлемы для потребителей (p1≤s-t; р2 ≤ s – t).
Рассмотрим потребителя с местоположением хр, которому безразлично, у какого предпринимателя приобретать товар:
p1 + tхр = р2 + t(1 – хр) → хр(p1,р2) = (p2 – р1 + t) / 2 t
|
|
Функция спроса:
Предприниматель 1: D1 (p1, p2) = N хр(p1,р2).
Предприниматель 2: D2 (p1, p2) = N [1 – хр(p1,р2)].
s – p1 s – p2
s – p1 – tх s – p1 – t(1–х)
0 хр(p1,р2) 1
2. Когда, например, p2 – р1 ≥ t, то товар предпринимателя 2 спросом не пользуется.
Функция спроса предпринимателя 1: если p1 ≤ s – t, то
D1 (p1, p2) = N.
s – p1
s – p2
0 1
Если p1 ≥ s – t, то D1 (p1, p2) = N(s – p1) / t.
3. Когда p1 и р2 находятся в интервале [s–t, s], каждый из предпринимателей обладает локальной монопольной властью. Функции спроса: D1 (p1, p2) = N(s – p1) / t; D2 (p1, p2) = N(s – p2) / t.
Часть потребителей совсем не покупает товар (рынок не покрыт).
s – p1 s – p2
0 1
III. 4. Равновесие горизонтальной дифференциации
Примем в модели линейного города общее число покупателей за 1. Транспортные расходы t являются линейной функцией.
Спрос на продукцию предпринимателя 1:
D1 = N хр(p1,р2) = хр(p1,р2) = (p2 – р1 + t) / 2 t;
спрос на продукцию предпринимателя 2:
D2 (p1, p2) = N [1 – хр(p1,р2)] = 1 – хр(p1,р2) = (р1 – p2 + t) / 2 t.
Прибыль предпринимателей, при условии равенства издержек с, составит: П1 (p1, p2)= (р1 – с) [(p2 – р1 + t) / 2 t ];
П2 (p1, p2)= (р2 – с) [(p1 – р2 + t) / 2 t ].
Max{П1 (p1, p2)}. Условие первого порядка p2 + с + t – 2р1 = 0;
Max{П2 (p1, p2)}. Условие первого порядка p1 + с + t – 2р2 = 0.
Если в результате конкуренции цены предпринимателей уравняется и снизится до минимально возможного уровня, то они будут равны:
p1 = p2 = с + t = рс + t.
Прибыли предпринимателей при продуктовой дифференциации составят:
П1 =П2 = t / 2
То есть, несмотря на конкуренцию, предпринимателям удается получить некоторую степень монопольной власти над потребителями, для которых они являются ближайшими поставщиками, повысить цену и получать экономические прибыли. Размер прибыли тем выше, чем больше транспортные расходы или оценка потребителями времени, необходимого для осуществления покупок.
|
|