Анализ спроса и предложения показывает тесную зависимость между объемом спроса и предложения и ценой товара. В экономических исследованиях, в хозяйственной практике возникает вопрос: в какой степени зависит изменение предложения и спроса от изменения цены (мера реакции)?
Степень изменения спроса под влиянием изменения цены и иных факторов спроса называется эластичностью спроса, которая измеряется коэффициентом эластичности. При этом различают:
· ценовую эластичность спроса;
· перекрестную эластичность спроса;
· эластичность спроса по доходу.
Эластичность спроса по цене (ED) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент. ED = процентное изменение объема спроса / процентное изменение цены
В математической записи мы получаем при этом следующую формулу для исчисления эластичности:
ED =(ΔQ/Q): (ΔP/P) = (ΔQ/ ΔP) х (P/Q) (5)
где Р, Q - первоначальные значения спроса и цены;
ΔQ - прирост объема спроса;
ΔР - прирост цены.
Это - основная формула для исчисления так называемой точечной эластичности. Однако при значительных колебаниях цены и спроса используют более сложную формулу для вычисления эластичности:
ED= (DQ/DP) х ((P1 + P2)/ (Q1 + Q2)) (6)
где Q1(P1) - первоначальный объем (цена);
Q2(P2) - измененный объем (цена);
Это - формула дуговой эластичности.
Заметим, что обычно цена и спрос изменяются в противоположном направлении, поэтому эластичность, как правило, - отрицательная величина. Мы для простоты будем пренебрегать знаком «−» при определении коэффициента эластичности.
Рассмотрим зависимость изменения величины дохода (общей выручки) от изменения цены товара.
Пусть TR - валовой доход (общая выручка, совокупные доходы потребителей). По определению, она равна TR= P х Q.
Пусть имеются некоторые сведения о величине спроса на товар (см. табл. 6.4). Вычислим для каждой точки кривой спроса величину дуговой эластичности и валовой выручки (дохода).
Таблица 4
Цена | Объем спроса | Эластичность спроса | Величина дохода | |
А | ||||
B | ||||
C | 1,4 | |||
D | 0,71 | |||
E | 0,43 |
Из примера видно, что эластичность связана с изменением валового дохода. Понижение цены на одну и туже величину - одну единицу- обусловливает различные изменения в величине спроса. Причем, при коэффициенте эластичности, большем единицы, снижение цены приводит к росту валового дохода, а при эластичности, меньшей единицы, спрос изменяется в относительно меньшей степени, что и обусловливает снижение общей выручки.
Выделяют следующие виды эластичности спроса по цене (см. табл. 5):
Таблица 5
Вид эластичности | Соотношение изменения цены и спроса | Коэффициент эластичности | Изменение выручки от реализации (PxQ) | |
Уменьшение цены | Увеличение цены | |||
Совершенно неэластичный спрос | Цена растет (падает) – спрос постоянен | ES=0 | Уменьшается | Увеличивается |
Неэластичный спрос | Цена изменяется больше, чем изменяется спрос | ES<1 | Уменьшается | Увеличивается |
Единичная эластичность спроса | Цена и спрос изменяются одинаково | ES=1 | Не изменяется | Не изменяется |
Эластичный спрос | Цена изменяется меньше, чем изменяется спрос | ES>1 | Увеличивается | Уменьшается |
Совершенно эластичный спрос | Спрос изменяется, цена постоянна | ES=∞ | Уменьшается | Увеличивается |
При этом на степень ценовой эластичности спроса оказывают влияние следующие факторы:
· количество заменителей данного товара: чем больше хороших заменителей, тем выше эластичность;
· удельный вес данного товара в доходе потребителя: чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;
· значимость товара (является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши) — спрос на товары первой необходимости менее эластичен;
· время, имеющееся в распоряжении покупателя: чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.
Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса, который характеризует степень изменения спроса на товар a при изменении цены товара b. Перекрестная эластичность измеряется коэффициентом перекрестной эластичности (Еab):
Eab=(ΔQa/Qa): (ΔPb/Pb) = (ΔQa/ΔPb) х (Pb/Qa), (7)
где ΔQa/Qa – относительное изменение спроса на товар a (в %);
ΔPb/Pb − относительное изменение цены на товар b (в %);
При этом если Eab >0, то это товары взаимозаменяемые (субституты), если Eab <0, то это товары взаимодополняющие (комплименты), если Eab =0, то товары нейтральны и не зависят один от другого.
В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу, который характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода. Эластичности спроса по доходу измеряется коэффициентом эластичности спроса по доходу (EI):
EI = =(ΔQ/Q): (ΔI/I) = (ΔQ/ ΔI) х (I/Q), (8)
где ΔQ/Q – относительное изменение спроса (в %);
ΔI/I − относительное изменение дохода (в %).
При этом если EI > 0, то это товары нормального качества, если EI < 0, то это товары низшей категории.
Рассмотрим проблему эластичности предложения. Она состоит в определении того, насколько чутки производители к изменению цены. Эластичность предложения характеризует степень изменения предложения под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности предложения (ES):
ES =(ΔQ/Q): (ΔP/P) = (ΔQ/ ΔP) х (P/Q), (9)
где Р, Q - первоначальные значения предложения и цены;
ΔQ - прирост объема предложения;
ΔР - прирост цены.
Различают следующие виды эластичности предложения (см. табл. (6))