2015-10-13
231
Конкуренция со стороны бутилированного импорта растет.
По данным Белстата, в 2014 году импорт вина виноградного, включая сусло, в натуральном выражении сократился на 2,6 %, до 53,4 млн л, а в стоимостном на 11,5 %, до 73,8 млн долларов. По итогам семи месяцев этого года физические объемы ввоза виноградных вин, включая крепленые, сохранились на уровне аналогичного периода 2014 года, тогда как в совокупной стоимости импорт потерял сразу 27 %, сократившись до 23,9 млн долларов.
Сжатие рынка происходит из-за падения платежеспособного спроса со стороны населения, которое все чаще отказывается от премиальных марок и предпочитает относительно дешевый продукт. Цена становится основным фактором конкурентоспособности.
Пока разливаемое в Беларуси вино сохраняет ценовую конкурентоспособность относительно бутилированного импорта, заверила в интервью «БР» бренд-менеджер одного из производственных предприятий. «Задача наших производителей – разрушить у белорусских потребителей стереотип о том, что импортное бутилированное вино лучше, чем изготовленное в Беларуси из привозного сырья, — отметила собеседница. — Вино у нас разливается по белорусским ГОСТам, а они гораздо строже, чем, например, европейские. К тому же, если разлив осуществляется по лицензии иностранного производителя, тот устанавливает дополнительный контроль над производством».
Никто не ограничивает белорусские винзаводы выбором поставщиков: в прошлом году статистика зафиксировала ввоз сырья из 26 стран мира. Основной объем вина для последующего разлива пришелся на Молдову (81,5 %). Из дальнего зарубежья наиболее значительные поставки зафиксированы из Франции (13,4 %), Италии (10,9 %) и Испании (7,1 %). Широкая география импорта сырья позволяет обеспечить как качество, так и приемлемую цену разливного вина. Однако потребитель все еще с недоверием относится к отечественному продукту, что представляет серьезную проблему для производителей. В связи с этим защиту рынка, в том числе посредством института специмпортера, действующие игроки рассматривают как наиболее эффективную меру. Правда, существуют договоренности с ЕАЭС, которые предполагают либерализацию этого рынка. Некоторые производители опасаются, что после отмены института специмпортера они не смогут выдержать конкуренцию со стороны бутилированного импорта, завозимого, в частности, крупными российскими операторами.
ТОРГОВЛЯ
Временный запрет на экспорт с территории России макулатуры
