2015-10-13
270
Таблица 1 - Зависимость мероприятий по стимулированию сбыта
от ЖЦТ [36, с. 32]
| Фазы ЖЦТ | Фаза 1 | Фаза 2 | Фазы 3-4 | Фаза 5 |
| Характеристика фазы ЖЦТ | Появление нового изделия на рынке. Пробная продажа. Реализация мала и увеличивается медленно | Признание изделия потребителем. Спрос быстро растет, рейтинг продукции повышается. Возникает конкуренция. Емкость рынка увеличивается. Спрос превышает предложение | Спрос близок к удовлетворению. Рынок насыщается. Темпы роста спроса снижаются. Объем продаж стабилизируется. Возникает проблема модернизировать продукцию или перейти на модель нового поколения | Рынок перенасыщен, либо изделие устарело. Резко падает объем реализации. Уменьшается прибыль |
| Мероприятия по стимулированию сбыта | Создать рынок нового изделия | Расширить сбыт | Сохранить преимущественное положение изделия на рынке как можно дольше | Удержать продукцию на рынке (дать возможность осуществить диверсификацию производства) |
