Проблема для дилера (дистрибьютора) | Способ решения проблемы | Негативный результат для клиента от покупки автомобиля |
Сильная конкуренция на рынке автомобилей | Маркетинговые исследования предпочтений, финансовой способности потенциальных покупателей автомобилей Слияние с другой фирмой по торговле автомобилями Использование поддержки профсоюза, профессионального автомобильного сообщества | Не соответствие автотехники стандартам компании-закупщика Клиент может не обладать возможностью повторно приобрести автомобиль с аналогичными характеристиками в данном дилерском центре (он может обанкротиться) |
Неудобное место расположения организации по торговле автомобилями | Использование рекламы автомобилей вне торговой точки Доставка автомобиля клиенту за счет компании-продавца | Проблемы с самовывозом Потеря покупателем времени Покупателю затруднительно вспомнить место нахождения автосалона |
Высокая цена автомобилей (в условиях дефицита денежных средств) | Кредитование покупки автомобиля Скидка на техническое обслуживание автомобиля Лизинг Увязывание цены автомобиля с его преимуществами (достоинствами) Разложение цены автомобиля на стоимость отдельных частей (кузов, двери и т.п.) | Редкая эксплуатация клиентом автомобиля: - автомобиль реже присутствует (как реклама) на трассе (автодороге); - покупатель дольше учится управлять данным автомобилем. |
Недостаточный ассортимент автомобилей | Расширение ассортимента автомобилей | Морально устаревшие автомобили в автомобильном парке клиента Ограниченность эксплуатации автомобилей (с учетом типа дорожного покрытия, времени года, ширины дороги и т.п.) |
Наличие у людей автомобиля | Trade-in | Физический износ автопарка покупателя |
Приложение 2
|
|
Десять обязательств Volvo перед клиентами в области сервиса [18]
ДЕСЯТЬ