Охарактеризуйте послідовність та специфіку відбору цільових сегментів ринку

4. Визначте у чому полягає особливість сегментації ринків виробничого призначення

5. Розкрийте сутність та складові процесу позиціонування товару.

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

План

Сутність товарної політики.

Визначення товару в маркетингу.

Використання товарних марок і знаків.

Товарний асортимент, товарна номенклатура.

Маркування товару, упакування та сервісні послуги.

Процес розробки нового товару.

Життєвий цикл товару.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 76–85.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.230-254.

3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.- метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2009. –С.303-327.

Сутність товарної політики

Товарна політика -управлінська діяльність, щоспрямована на розробку нових товарів, розширення асортименту, своєчасне зняття з виробництва застарілих виробів.

Товарна політика полягає у цілеспрямованому творчому формуванні збутової програми, при цьому є головним чинником конкурентоспроможності окремих товарів і підприємства.

Товарна політика включає себе такі елементи:

товарна політика у вузькому значенні (товарні нововведення, товарне варіювання);

програмно-асортиментна політика;

політика обслуговування покупців;

гарантійна та сервісна політика.

Елементами товарної політики підприємства з позиції пропозиції є:

відновлення продукції;

модернізація та диференціація продукції;

зняття застарілої продукції з виробництва;

диверсифікованість продуктової програми, розширення або звуження продуктової програми.