Встановлення цін у маркетингу

Ціна в маркетингу – оцінка споживчої вартості з погляду того, хто виробляє або обмінює товар (рис.6.4).

Рис.6.4 - Основні аспекти маркетингового ціноутворення

При встановленні цін маркетологи здійснюють:

оцінку попиту та цінової чутливості споживачів;

оцінку взаємозв'язку ціни та якості товарів;

визначення заходів щодо корегування цін;

визначення загального рівня цін;

організацію системи збуту;

визначення рекламних заходів;

визначення реакції конкурентів на зміни цін;

визначення діапазону зміни цін;

визначення умов оплати товарів.

Маркетингова цінова політика продавця залежить від типу ринку. Для підприємства має велике значення, як ставиться покупець до нього і його товарів. Розрізняють однорідні і неоднорідні ринки.

Однорідний ринок –ринок, на якому покупцеві байдуже, у кого із продавців він купить потрібний йому товар.

Неоднорідний ринок –ринок, на якому окремий покупець віддає перевагу кому-небудь із продавців або певному товару.

Ринки підрозділяються за типами конкуренції. Залежно від типу конкуренції встановлюється ціна на товар. У кожному окремому випадку ціноутворення складається по-різному. З урахуванням наведених факторів підприємства формують упорядковану методику ціноутворення.