2015-10-22
898
Исходные данные. Фирма производит товары А, Б, В и новый товар Г с удельным весом в ценовом выражении объема продаж 40, 25, 13 и 2 % соответственно. Товары А и Б по своему основному назначению являются взаимозаменяемыми. Новый товар Г выступает в качестве дополнения к товару А. Товар В выступает в качестве сборочного элемента (компонента) для товаров А и Б но имеет и самостоятельный спрос.
Товары А, Б, В и Г находятся на следующих стадиях своего жизненного цикла соответственно: «зрелость», «начало спада», «рост» и «внедрение». Кроме указанных товаров, фирма производит также товар Д с удельным весом в объеме продаж в ценовом выражении– 20 % и реализует его на основе долгосрочного контракта с транснациональной корпорацией.
Длительность жизненных циклов товаров А и Б составляет в среднем 5 лет, В и Г –3 года. Контракт с корпорацией о поставках товара Д только что продлен на следующие 5 лет. Товары приносят следующие доли в общей массе прибыли: А–60 %, Б–10 %, В – 10 %, Г – 0 %, Д – 20 %.
Вопросы и задания
|
|
|
1. Структурируйте данные, вариант структурирования предлагается в табл. 2 и графике (рис. 3).
Таблица 2. Исходные данные
| Код товара | Доля в объеме продаж | Связь с другими товарами | Стадия жизненного цикла | Длительность жизненного цикла | Доля в массе прибыли |
| А | |||||
| Б | |||||
| В | |||||
| Г | |||||
| Д |
Рис. 3. Соотношение доли в ассортименте и прибыли фирмы по товарам А, Б, В и Г.
2. Предложите вариант ассортимента фирмы (с названием товаров) по одной из следующих версий, выбрав наиболее подходящую из них к условиям задачи: хлебозавод; завод радиоэлектронных изделий; фирма, производящая бытовую технику; швейная фирма; издательство; фабрика - прачечная. Обоснуйте свой выбор.
3. Каково состояние и перспективы ассортиментной политики фирмы с учетом спроектированного вами конкретного ассортимента при условии неизменности товарной политики в течение трех лет? Используйте прием наложения кривых жизненного цикла товара всех товаров фирмы. Вариант графической организации пространства приведен на графике (рис. 4).
4. Решит ли новый товар Г проблемы фирмы? Каковы ваши предложения по корректировке инновационной политики фирмы?
 |
 40
| |
 5
|
-3,5 0 5
Время, лет от сегодняшнего момента
Рис. 4. Кривые жизненного цикла товаров фирмы
Тема 3.Особенности развития инновационного процесса в рыночной экономике
