Три складові успішного брендингу

Правильний розвиток цих напрямів у Вашій торговій марці, на думку Ієна Вуда, буде основою успішного і результативного брендингу та дозволить з мінімальними зусиллями домогтися високих результатів.

Ø Простота

Простота – ключовий і довгограючий тренд у брендінгу з кожним роком набуває все більшої актуальності. Тренд полягає в концентрації брендингу товару на одній ключової ідеї, і в донесенні тільки цієї ідеї до цільового ринку.

Коли ідея одна, вона проста й зрозуміла, її легко закріпити у свідомості споживача, за рахунок неї легко диференціюватися, в неї просто повірити. На жаль, у міру посилення конкуренції та посилення фрагментації населення компанії намагаються зробити так, щоб їх бренд сподобався всім. Результатом таких дій є марка, що володіє безліччю характеристик, яка не має індивідуальності й стійких асоціацій. Розпливчастий імідж не дозволяє завоювати лояльність цільового ринку й бренд перестає бути «сильним духом».

Для української дійсності цей тренд актуальний. Різноманітність брендів, різноманітність текстів-обіцянок на упаковці, велика кількість функцій перестає залучати споживача й стає чимось звичайним. На всіх ринках FMCG різноманітність товару вже створює «шум» у свідомості споживача, заважає зробити правильний вибір. Хочеться простоти, що полягає в тому, що якщо хтось хоче купити, наприклад, порошок – то йому немає необхідності вибирати з 30+ однакових упаковок.

Тренд «Простота» ще полягає в мінімалізмі: мінімалізм в обіцянках, мінімалізм у дизайні, мінімалізм в асортименті.

Ø Бренд-історія

Бренд-історія означає загадкову, надихаючу й захоплюючу історію створення та розвитку торгової марки. Історії розповідають про походження брендів, про їх успіхи та невдачі, формують біографію марки, наповнюючи її правильними образами. Правильно піднесені бренд-історії є хорошим прийомом у формуванні інтересу до торгової марки, особливо в світі соціальних медіа.

Звичайно, всі ці історії дуже часто – вигадка, але вони дозволяють «оживити» бренд, допомагають надати характер і харизму, покращують необхідні іміджеві характеристики товару.

Ø Вибух почуттів

Тренд означає, що брендинг все більше переходить у побудову емоційних образів у свідомості цільової аудиторії. Функціональні характеристики обмежені, легко копійовані, звичайні. Емоційні образи бренду по-справжньому здатні надихнути на покупку продукту. Емоції вже стали валютою брендів.