2015-10-22
361
Дизайн – ключовий помічник передачі ідеї продукту. Перший тренд полягає в тому, що за допомогою дизайну все частіше і частіше намагаються передати ідею продукту. Дизайн упаковки стає важливим елементом маркетингової комунікації. На сьогоднішній момент дизайнери все частіше відходять від усталених шаблонів і однотипних рішень, все більше намагаються через засіб дизайну передати характер бренду, підкреслити стиль, створити «розмовляючу» упаковку.
Цей тренд дуже сильно проявляється в дизайні конструкцій упаковок. З'являються унікальні форми, цікаві рішення, що дозволяють через конструкцію упаковки передати основне повідомлення бренду, виділитися і привернути увагу до товару.
Повернення до основ дизайну. Другий тренд полягає в підвищенні уваги до основоположних правил дизайну. Тренд проявляється в таких напрямках:
• розвиток мінімалізму – чистіший, простіший, чіткіший дизайн,
• підвищення уваги до шрифтів, які стають основою дизайну
Висловлювання почуття ностальгії. Третій тренд – передача за допомогою дизайну почуття ностальгії. Тренд викликаний втомою споживачів від надлишкової новизни, швидкості життя, ефекту капіталізму – зростання цін при зниженні якості товару. Споживачі починають цінувати «минуле» якість товарів. Адже «випробуване минуле» завжди дуже безпечне, перевірене і стабільне.
У дизайні починають з'являтися елементи, які стійко асоціюються з образами далекого минулого цільового споживача. Використання таких елементів викликає почуття впевненості, стабільності, комфорту. З'являється приємне відчуття ностальгії, стимулюючи спонтанні емоційні покупки.
Естетика ручної роботи. Останній тренд – підкреслення виконання ручної роботи в дизайні. Цей тренд рухається споживчим бажанням бути унікальним, надає товару персоналізованого вигляду. Образи й елементи дизайну, що передають застосування ручної роботи під час створення зовнішнього вигляду упаковки, підвищують прийнятну цінність товару.
