Впровадження сенсорних «фішок» в упаковку

Цей тренд будується на необхідності залучення споживача до товару на полиці в магазині. З активним розвитком онлайн-торгівлі люди звикли вибирати товар на основі характеристик і зображення товару, а значить упаковка стає вторинним фактором вибору. Але коли споживач стикається з вибором в реальному магазині, упаковка з сенсорними "фішками" може стати для нього більш привабливою і цікавою.

Впровадження особливих сенсорних відчуттів в упаковку підвищують собівартість товару.

З цього тренда, насправді, можна виділити інший тренд: товари, що реалізуються через інтернет потребують хорошої картинки, але на таких товарах можна заощадити на упаковці. Економію можна подарувати споживачеві (в ціні) або залишити компанії, збільшивши прибуток.

Прикладами розвитку "сенорної упаковки" є розширення можливостей друкарень у пресі різними фарбами, текстурами та ін. Різноманітність у пресі створює особливі тактильні відчуття при взаємодія з товаром.

Gзверніть увагу

Хорошим прикладом вдалого застосування цієї технології є упаковка обмеженої різдвяної серії горілки Skyy – використання оксамиту на пляшці дійсно створює відчуття урочистості й точно підвищує імідж продукту.

Тренд "сенсорної упаковки" застосуємо на обмежені ринках – товару преміум-класу, подарункові упаковки, дитячі товари, товари імпульсного попиту. Але ринок мас-маркету, який щорічно б'ється в цінових війнах і прагнути зберегти рентабельність продажів в умовах зростаючих витрат, цей тренд швидше обійде.