Поєднання чорного й білого

Ключове правило розробки логотипів: хороший логотип завжди має добре читатися й привабливо виглядати в чорно-білому виконанні.

Іноді чорно-біле поєднання – це все, що Вам необхідно, адже класична комбінація чорного і білого – один із ключових трендів останніх років.

Логотип, виконаний у чорно-білих кольорах підкреслить стабільність і надійність Вашої торгової марки, ніколи не буде виглядати застарілим і зможе виділитися на тлі строкатих яскравих логотипів конкурентів.

2. Спрощення або мінімалізм

Останнім часом багато брендів йдуть шляхом спрощення свого логотипу: зникають непотрібні штрихи, тіні, слова; залишається тільки фірмовий стиль і образи, які дозволяють впізнати й ідентифікувати бренд.

Спрощення логотипу – гарне рішення для відомих і добре відомих торгових марок. Але для нових брендів зайва простота може швидше нашкодити, тому що не буде здатна передати правильні асоціації.

Цей тренд проявляється також у використанні простих фігур у логотипах.

3. Мозаїка і мозаїчні візерунки

Мозаїка добре підходить для торгових марок, які прагнуть передати такі образи - «зростання», «зближення», «мультикультура», «різноманітність», «широта асортименту», «дружелюбність».

Цей тренд є розвитком тренду використання всіх кольорів веселки в логотипах.

Найважливіше в мозаїці – поєднання кольорів, яке допомагає передати тонкий характер нової торгової марки. Найбільшу популярність здобувають природний кольору: небесно синій, трав'яний зелений, приглушено коричневий.

Енергійність

Енергія, сила, життєвий дух, відкритість, здатність підкорювати вершини – такі асоціації здатний передати енергійний дизайн логотипу. Логотип Олімпійських ігор Rio 2016 – тому яскравий приклад.

Зубчасті краї

Час овальних, закруглених контурів минув. Гострі краї, жорсткі контури, що передають «устремління», «швидкість», «сучасність», приходять на заміну плавним лініям.

Гострі обриси також стають трендом у використанні шрифтів.

Вплив Apple-дизайну

Дизайн іконок для додатків в Apple Store плавно перейшов в тренд дизайну логотипів.

Кольори авіаліній

Багато брендів, охочі підкреслити свою «міжнародність», починають запозичувати фірмові кольори авіаліній: червоний і синій.

Фокус-расфокус

Гра з різкістю в логотипі дозволяє додати нотку «фантастики» і «чарівництва» в образ торгової марки. І, звичайно ж, дозволяє виділитися серед чітких контурів букв конкурентів.

Неповне написання

Якщо виключити з букв певні елементи, то можна надати їм індивідуальність, при цьому зберегти можливість їхнього прочитання. Такий прийом стає популярним серед багатьох стильних брендів.

Акварель

Імітація кольорів акварельних фарб у логотипі – один із найсильніших трендів у наш час. Акварельні кольори додають життя, легкості і чистоти торговій марці.

11. Moiré (муар)

Муар – вид оптичної ілюзії, що досягається комбінацією різних візерунків, починає все більше застосовуватися провідними розробниками фірмового стилю. Оптична ілюзія сприяє залученню уваги до логотипу, зупиняє на собі погляд.