Популярні тренди в пакуванні брендів

Нещодавно Landor Associates, видатна консалтингова компанія у галузі брендингу, що спеціалізується на розробці креативних стратегій, дизайну, інновацій та неймингу опублікувала своє бачення "Майбутнього у світі упаковки".

Ключовими трендами, на думку фахівців Філіпа Ван Дюселя (головний креативний директор) і Енн Рід (провідний директор в області реалізації дизайну), є такі:

1) Однопорційні упаковки й упаковка «на ходу».

2) Впровадження сенсорних «фішок» в упаковку.

3) Упаковка як засіб вираження індивідуалізації або персоналізована упаковка.

Однопорційні упаковки й упаковка «на ходу»

Динамічний і мобільний спосіб життя починає пред'являти до упаковки відповідні вимоги: упаковка товару не повинна сковувати дії споживача, навпаки: повинна допомагати йому адаптуватися до швидко-мінливого способу життя.

Від упаковки споживач очікує наступної допомоги: чи не бути прив'язаним до певного місця, можливість перекусити на ходу, можливість працювати в автомобілі або метро, мінімум зусиль на розпакування і транспортування товару, швидкість приготування їжі, можливість доступу до товару в будь-якому місці та ін.

Gзверніть увагу

Приклади розвитку тренда:

Lunchables – лінія харчування, що пропонує споживачеві одно-порційні готові обіди. (Виробник: Kraft Foods).

Hormel Compleats є черговою еволюцією вечері – готовність їжі за 90 секунд, завдяки використанню упаковки тривалого зберігання. Така їжа може зберігатися весь день навіть у сумці, а ввечері достатньо кількох хвилин для приготування смачної їжі. Швидше, ніж заморожені продукти харчування.

Звичайно, скажіть Ви, продукти швидкого харчування існують вже давно й це зовсім не тренд. Не погоджуся. Це довгограючий тренд, що розвивається й еволюціонує. Еволюція полягає в тому, що тепер їжа має бути не просто швидкою (як це було раніше) а ще й корисною, смачною, в цілому – нічим не відрізнятися від звичайної домашньої їжі, за винятком швидкості приготування.

Салати Ready Pac – залишається тільки змішати, а всі продукти в необхідній пропорції, зі спеціями, вже лежать в упаковці.

Tide Pods – порційний пральний порошок. Однопорційна упаковка для завантаження білизни, і не потрібно відміряти мірним стаканчиком. До того ж така форму упаковки економить місце (порівняно з великою упаковкою порошку) і її зручно брати з собою в дорогу.

Пляшки рулонні (Roll-up) – хороше рішення для мобільних людей – складна пляшка води.

Для ринку послуг прикладом розвитку тренда може бути розвиток мобільних додатків, який дозволяють людині використовувати послугу в будь-якому місці, без прив'язки до домашнього комп'ютера, до конкретного відділення банку тощо