2015-10-22
423
Исследование рынка - совокупность действий, направленных на изучение процессов, протекающих в сфере товарного обращения и призванных обеспечить сбалансированность производства и потребления товара.
Рыночн. исследов.: целевые и текущие.
Целевые - всесторонний анализ рыночн. проблемы, кот. имеет первостепенное знач. для обеспечения эффективн. предпринимат. деятельности.
Текущие - проводятся регулярно. Осн. назначение-определ. текущую ситуацию и принять необходим. управленч. решения.
Объектами исследования товарных рынков являются:
• рынок как таковой;
• потребители;
• товар;
• конкуренты.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА:СУЩНОСТЬ КОНЦЕПЦИИ ЖЦТ, ФАЗЫ ЖЦТ, ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ.
Жизненный Цикл Товара: Выпустив товар на рынок, руководство не молится, чтобы у нее была долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не рассчитывает, что товар будет продаваться вечно, фирма стремится обеспечить получение приличной прибыли в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара. У каждого товара есть собственный жизненный цикл.
|
|
|
1. Этап выведения на рынок -период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет. Себестоимость единицы продукции – высокая. Потребителями товара на данном этапе становятся пионеры, любители нового. Конкуренция на этом этапе – ограниченная.
2. Этап роста - период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей. Клиентуру на этом этапе можно охарактеризовать как восприимчивую. Себестоимость единицы продукции в этот период снижается, а конкуренция – растет
. 3. Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.
4.Этап упадка - период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.
