Дифференцированный зачёт по дисциплине проводится при условии предоставления и защиты контрольной работы

 

Примерный перечень вопросов к зачёту

1. Понятие бренда и брендмаркетинга. Роль бренда в системе маркетинга предприятия

2. Классификация «брендов».

3. Атрибуты бренда.

4. Характеристика элементов фирменного стиля.

5. Этапы создания имени бренда (нейминга).

6. Понятие «идентичности бренда».

7. Призма идентичности Ж.-Н.Капферера.

8. Понятие ценности бренда, матрица ценностей.

9. Стратегии создания бренда.

10. Позиционирование бренда.

11. Сегментирование потребителей в брендмаркетинге.

12. Эмоционирование в брендмаркетинге.

13. Коммуникации в брендмаркетинге.

14. Капитал бренда, понятие по П.Фелдвику, экономическая сущность.

15. Оценка стоимости бренда по Д.Аакеру.

16. Лояльность в брендмаркетинге, оценка лояльности.

17. Трекинговые исследования в брендмаркетинге.

18. Контент-анализ в брендмаркетинге.

19. Оценка узнаваемости бренда.

20. Правовое регулирование «товарного знака» на территории РФ.

21. Конкурентоспособность бренда.

22. Брендбук: понятие, сущность, структура, характеристика разделов.

23. Бренд территорий.

24. Бренд личности.

25. Бренд товара, бренд услуги, бренд организации: сходства и различия для разных рынков (В2С, В2В, В2G).

26. Понятие деловых коммуникаций.

27. Эффективность деловых коммуникаций.

28. Применение технологий брендмаркетинга в деловых коммуникациях.

29. Стратегии продвижения брендов на различных рынках.

30. Ребрендинг – технология проведения.