2017-12-16
694
Максимизация полезности.
Потребитель добивается максимального удовлетворения своих запросов, направив все свои средства на приобретение лучшего из доступных ему наборов товаров.
Он максимизирует полезность покупки, выбирая наиболее привлекательный для себя набор товаров, состоящий из продовольствия и одежды. Все возможные наборы из этих двух товаров, как вы знаете из § 9.3, могут быть показаны кривыми безразличия. Любой набор, показанный точкой на одной из кривых, приносит потребителю одинаковую степень удовлетворения от обоих товаров. Но потребитель, разумеется, хочет купить как можно больше каждого из двух товаров. Однако, как вы тоже знаете из § 9.4, рациональный потребитель может выделить на приобретение набора из продовольствия и одежды только какую-то ограниченную часть дохода, имеющегося в распоряжении его домохозяйства. Бюджетная линия показывает максимальное количество каждого товара во всех наборах, которые потребитель может приобрести на имеющийся у него доход. Нарисуем теперь кривые безразличия и бюджетное ограничение на одном графике, просто совместив графики в § 9.3 и 9.4. Конечно, потребитель хотел бы купить какой-то набор товаров, находящийся на расположенной выше всех кривой безразличия U3, но не может — слишком дорого, это за рамками его возможностей. Купив набор, находящийся на кривой безразличия U1, он может сэкономить деньги, но не достигнет цели потратить все имеющиеся у него на покупку деньги с максимальной пользой.
Рациональный потребитель в нашем примере истратит все свои деньги на достижение максимально доступной ему полезности от потребления в точке А, т.е. там, где бюджетная линия касается кривой безразличия U2. Максимум, что может себе позволить такой потребитель при имеющемся уровне дохода, это 3 ед. продовольствия и 4 ед. одежды.
Равновесие потребителя (consumer equilibrium) —ситуация, в которой потребитель максимизирует полезность от потребления при существующем бюджетном ограничении.
При каких условиях достигается равновесие потребителя? Если потребитель полагает, что предельная полезность продовольствия для него выше, чем одежды, он будет приобретать больше продовольствия и меньше одежды. Однако по закону сокращения предельной полезности по мере увеличения покупок продовольствия полезность каждой следующей купленной его единицы будет сокращаться. Одновременно предельная полезность одежды, от покупки которой приходится отказываться, будет расти. В какой-то момент потребитель поймет, что продовольствия ему уже достаточно и что больше сокращать покупки одежды он не может, даже при ограниченном бюджете надо и все-таки нормально питаться, и по мере надобности обновлять гардероб.
В этот момент потребитель не будет готов тратить ни на рубль больше на продовольствие, ни на рубль меньше на одежду. Он не захочет продолжать замещать один товар другим. Он поймет, что дальнейшее изменение структуры его потребления только ухудшит его благосостояние — возникнет либо избыток продовольствия, которое будет портиться, либо нехватка одежды, и пальто будет не на что купить. Для потребителя предельная полезность единицы продовольствия по отношению к его цене и единицы одежды по отношению к ее цене оказывается одинаковой. Уровень его потребления становится оптимальным. Такое положение и называют равновесием потребителя.
